商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，國慶中秋假期前四天，節(jié)能家電（一級能耗）增長19%，智能冰箱增長20.7%，智能家居產(chǎn)品增長16.8%。
蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，18套及以上洗碗機銷售同比增長59%，衣物烘護機、洗鞋機銷售增長82%、211%，智能廚電套裝銷售增長167%，投影儀、咖啡機、家庭游戲機銷售增長245%、181%、292%。
多位家電業(yè)內(nèi)人士向潮流家電網(wǎng)反饋：“今年國慶黃金周有點金九銀十的‘味道’了。”當然，這個“味道”并不是指銷量的規(guī)模性增長，而是產(chǎn)品結構發(fā)生了變化。
“消費者更傾向于購買中高端產(chǎn)品。”
是的，相比于這兩年家電行業(yè)的“價格戰(zhàn)”，今年國慶中秋雙節(jié)正在呈現(xiàn)不一樣的家電消費趨勢：健康、智能、綠色家電產(chǎn)品加速進入消費者家中。
黃金周“蓄勢”，劍指雙十一
其實，類似的“家電熱銷場景”在2024年十一期間也曾上演過。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年39-40周（9月23日-10月6日）彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶七大品類線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長23.4%、28.7%、4.3%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長30.9%、43.2%、8.3%。
蘇寧易購門店平臺事業(yè)部負責人認為，國慶假期家電消費市場結構性升級趨勢凸顯，從“生活剛需”到“新智體驗”，消費者普遍愿意為更舒適的健康空氣、更精細的食材管理、更便捷的衣物護理、更沉浸的視聽體驗和更智能的廚房生活買單。
從消費端來看，熱銷背后，離不開“促銷刺激”，雖然大部分省份的“國補”仍舊需要靠“搶”和“拼手氣”，但是廠家和商家補貼并沒有停，特別是綜合性家電賣場，反而在國慶期間持續(xù)加碼。
比如，蘇寧易購首次將雙11提前至國慶檔，于9月30日啟動“家電普惠日”，并加碼家電“超級補”讓利活動。其國慶全程消費數(shù)據(jù)顯示，SuningMax店銷售同比增長61%，萬元以上家電銷售同比增長73%。此外，上海蘇寧易購也發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：截至10月3日，上海蘇寧易購門店客流同比增長110%，家電國補訂單占比超過50%，帶動萬元以上高端家電銷量同比增長79%。
“對于我們來看，銷量并沒有明顯放大，市場仍舊比較冷清，不過消費者對于智能化產(chǎn)品關注度確實更高了。”華帝代理商告訴潮流家電網(wǎng)，十一已經(jīng)不再是廚電銷售旺季，消費者更熱衷于出門旅游和走親訪友，我們并沒有大規(guī)模投入資源“搶”市場，更多的是參與賣場的活動，我們的目標是雙十一。
廣東某廚電品牌總經(jīng)理也認為，線下門店要生存，必須周周有活動，十一的活動力度會比以往大一些，但真正的大促還是在“618”和“雙十一”。
或許正是如此，京東將2025年雙11大促提前至10月9日晚8點，而國補第四批也是最后一批690億元則于10月1日一次性下達各省。
所以，在今年國慶期間，我們看到了一二線市場家電銷售的火熱場景，但長遠來看，雙十一大促延長是趨勢，國慶節(jié)假日或許可以成為最合適的“先鋒”。
確定四大發(fā)展趨勢
放在廚電行業(yè)來看，其實關于“十一”銷量的談論并不多，主要是因為存量市場下，需求主要來自于換新，這也就造成了需求的“碎片化”。不過，結合十一整個家電行業(yè)的銷售狀況以及潮流家電網(wǎng)的調(diào)查來看，四季度廚電行業(yè)或將進一步明確四個變化：
第一、消費理性趨向于“價值回歸”，以往，消費者愿意為品牌支付“高溢價”，但是現(xiàn)在，消費者更愿意為“價值和興趣”買單。今年十一期間消費者寧愿自己搭帳篷住也不愿意住提價后的酒店以及智能家電產(chǎn)品的熱銷就是最好的例子。對于消費者來說，需要的是有品牌背后之下的合理價格，或者說是國補+企補之后的價格。
第二、拼價格仍將主導四季度，但高端細分市場需求也在抬頭。為了搶占下沉渠道以及線上市場份額，卷價格在所難免，所以我們將有機會看到眾多品牌的“爆款機型”同臺競技，這也是今年部分OEM企業(yè)訂單飽滿的原因。另一方面，高端需求其實并不弱，比如18套及以上洗碗機，油煙機中的嵌隱煙機等。以卡薩帝為例，9月15日至10月6日期間，卡薩帝廚電實現(xiàn)同比增幅15%，其全嵌全隱油煙機表現(xiàn)出色。
第三、雖然四季度匯集了國慶、雙十一、返鄉(xiāng)回家等多個重要促銷節(jié)點，但繼續(xù)走弱仍將是大概率。一方面是受2024年國補刺激，提前釋放了消費需求，另一方面，新增萎縮，換新分流，從而導致2025年四季度廚電市場繼續(xù)走弱。
第四、增長仍舊來自于細分產(chǎn)品和細分渠道。毫無疑問，國補推動了存量市場的松動，也釋放了部分中高端需求，但很難帶來持續(xù)性。從四季度來看，能夠帶來增長的仍舊是細分產(chǎn)品和細分渠道，存量市場下，這兩點短時間內(nèi)很難改變。其實這一點在大家電市場已經(jīng)得到了驗證，比如顯示技術的升級推動了電視市場的發(fā)展，三筒洗衣機則推動了洗護市場的增長。
量變才能引起質變，對于整個廚電市場來說，當下最大的兩個變量是消費習慣的改變以及價格內(nèi)卷，前者指向了下一個階段的競爭核心，而后者則指向了企業(yè)綜合實力的競爭。
兩者放在一起綜合來看，是一場圍繞“消費變革和經(jīng)營破局”的新趨勢正在醞釀，而破局的核心既是對細分需求的深度挖掘，也是對技術創(chuàng)新的持續(xù)加碼。
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