家電企業加碼全屋智能 挖掘增長新空間

　　在今年的AWE展會上，“全屋智能”被頻繁提及。而近期多場新品發布會，也進一步印證了這一行業發展趨勢。

　　近日，美的集團官宣升級全屋智能戰略體系，推出全新的空間主動智能解決方案，并攜手頭部家裝、地產企業開展深度戰略合作，全套智慧家居定制服務正式面向全國高端住宅市場落地。美的智能家居相關負責人表示，“此次全屋智能戰略升級，是集團從單品家電銷售向全場景智慧生活服務轉型的關鍵布局，將依托自研智能家居系統、全品類硬件實力，實現智能技術、家電產品與居家場景服務的深度融合。”

　　無獨有偶，8月6日，松下EW全屋智能正式發布。該方案以“悅適家”系統為核心，整合智能入戶系統、智能暖通控制系統、智能家電控制系統、智能家庭安全系統、智能環境監測系統、智能交互系統、智能照明控制系統、智能安防系統、智能中控系統、智能情景系統、智能窗簾等多元化的子系統，致力于構建一個集“安心、安全、健康、舒適”于一體的未來居家新環境。

　　可以看到，當下，構建“全屋主動智能”已經成為眾多企業的共同方向。以空調單品為核心優勢的格力也進行了戰略調整，全面落地“零碳健康家”全屋智能體系，整合空調、冰箱、洗衣機、智能家居、能源設備等全品類產品。A.O.史密斯聚焦全屋用水與健康環境，將AI感知技術融入凈水、采暖、空氣處理設備，打造健康向的全屋智慧方案。

　　眾多企業扎堆入局全屋智能的背后，離不開傳統家電行業的現實處境。以白電為例，空調、冰箱、洗衣機等核心家電在中國家庭中的普及率已經較高，行業步入存量競爭階段。存量市場增速放緩，市場競爭日趨白熱化，單品價格戰不斷加劇，行業整體利潤空間持續被壓縮。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年上半年家電大盤零售額4250億元，同比下降9.9%。

　　在此背景之下，轉型尋求新增量成為行業共識。業內人士表示，單一產品銷量增長空間有限，企業需要通過新的產品形態和服務模式尋找新的增長點。而全屋智能賽道聚焦高端整家需求，目標客群普遍具備較強消費能力，能夠顯著提升產品附加值和客單價，從而打開新的市場空間。

　　值得一提的是，近年來消費品以舊換新政策持續落地，有效激活智能家電消費市場。另外，這一輪AI家電浪潮，又恰逢房地產市場政策調整的大環境，雙重外部因素共同助推家電產業迭代。

　　今年7月，國務院批復的《擴大消費“十五五”規劃》對外發布，并將住房消費納入大宗耐用商品消費范疇并置于首位，并明確指出“支持家居家電消費智能化升級，推動單品智能向全屋智能發展”。

　　近日，多地密集出臺或儲備樓市新政，持續、多方位促進住房消費潛力釋放。一直以來，家電行業和地產周期深度綁定，新房交付、二手房煥新，都是拉動家電市場增長的重要來源。

　　現如今，新房裝修不再只滿足基礎家電配置，購房者愿意為智慧生活體驗支付溢價，全屋智能受到了不要少人的青睞。此外，規模龐大的存量二手房翻新市場潛力釋放，不少家庭在家裝改造時，直接選擇新一代全屋智能的成套產品。

　　有業內人士表示，智能家居行業正從“單品智能”向“全屋智能”演進。這一賽道有望為家電行業注入新的增長活力。

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