連續三界世界杯，華帝如何用體育營銷點燃廚電高端化新路？

　　大盤承壓已成共識，企業的選擇也出現明顯的分水嶺，收縮策略似乎是熬過當下難關的穩妥選擇。不過，還是有少數“先鋒派”逆勢而上，嘗試走出新的增長曲線，推動行業加速實現轉型升級。

　　高端廚電領導品牌、“廚電三杰”之一的華帝，就在扮演這樣的角色。

　　近日，“西班牙隊奪冠，華帝公證抽取金球”活動圓滿落幕。作為2026美加墨世界杯營銷的收官之作，活動全程直播，廣東省廣州市南方公證處（珠江新城辦事點）公證員到場監督，華帝首席營銷官潘葉釗隨機抽取出20名幸運用戶。根據活動規則，20名幸運兒將各獲贈25克足金金球一個。

　　繼2018年開創“奪冠退全款”行業先例以來，華帝連續三屆參加世界杯營銷。縱觀其發展歷程及收獲，或可為行業轉型升級提供新的靈感。

　　三屆世界杯，每一步都在積蓄“全球化”勢能

　　今天提到世界杯營銷，“法國隊奪冠，華帝退全款”是繞不開的經典案例。

　　2018年夏天，俄羅斯世界杯哨響不久，多地樓宇和電梯內出現了“法國隊奪冠，華帝退全款”的搶眼廣告。新穎的“對賭式營銷”加上華帝長期持有的“火炬專業戶”“灶具大王”等品牌美譽，很快點燃市場。在法國隊打進八強后，品牌搜索出現新的峰值，觀望用戶集中下單；法國隊奪冠次日，華帝的百度指數峰值486490，日環比暴漲3016.98%，#華帝啟動退全款#登頂百度實時熱搜第一名。

　　此役，華帝以不足8000萬元成本撬動10億元銷量，被業內視作“品銷效合一”的教科書級案例。

　　今年美加墨世界杯，華帝另辟蹊徑，轉而打出“世界杯×西班牙隊×龍泉青瓷”的組合拳，推出“西班牙隊奪冠，贈大師限量版龍泉青瓷藏品”。為讓用戶真正感知到傳統文化的魅力，華帝特邀中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春加入，打造“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”作為活動贈品。

　　世界杯小組賽開賽后不久，華帝還將同樣出自葉小春之后的“龍泉青瓷冰裂紋盤”與上述蓮瓣碗一同贈與了西班牙駐華大使館，大使館方面以球衣回贈。一瓷一衣，串起中西文化交流的生動橋梁。

　　守正創新，一套有效的“高端化”系統打法

　　如果只看到“出圈”，就把這波營銷理解為“單純地博眼球”，那就明顯低估了華帝的綜合實力。

　　成功的體育營銷，內容和形式能引流，但促進流量轉化，進而成為“留量”的，是產品的價值。尤其在年輕人成為消費主力的當下，理性、追求品質且對各類噱頭脫敏的他們，更加愿意為情緒價值、自我成長和文化認同付費。

　　作為行業內首批開啟高端化、年輕化轉型的品牌，華帝一直堅持守正創新。產品端，華帝在遵循“好用、好看、好清潔”原則上，進一步錨定“好清潔”，為廣大用戶提供更有針對性、更高品質的廚房整體解決方案。其在業內首創的“凈潔廚房”體系，從產品、空間、感官三個維度提高易清潔和潔凈指數，重塑廚房場景價值鏈，并以此為原點，打造“新中式時尚健康生活方式”。

　　截至2025年底，華帝累計獲得了4938項國家級專利技術，“好清潔”達775項。旗下多款產品和技術如美肌浴熱水器、隱嵌煙機、聚能燃燒技術5.0MAX等廣受業界好評和市場認可。

　　注重傳統文化融入，是華帝的另一條創新原則。潘葉釗表示：“希望用戶在走進廚房時，能夠感受到深厚的東方文化底蘊與獨特的中式審美表達�！钡湫痛�表如世界杯營銷中華帝的主推款“瓷話”套系，它從瓷文化中汲取靈感，從龍泉青瓷、鈞窯窯變、紫金釉的深邃底蘊中，脫胎出“雨過天青”“紫韻沉煙”“宋雅檀金”三個系列。還有美肌浴熱水器，搭載專利“高透活肌科技”，精準擊中用戶對護膚護發的健康需求，為“健康中國”貢獻一份力。

　　可以預見，未來三年，廚電行業仍將處在轉型的深水區。

　　當“國補”紅利退坡，市場增長動力也從過去的政策驅動回歸到充分的市場化博弈。這個階段，決定競爭優勢的是“價值”而不是“價格”或簡單的贏得某項“參數競賽”。

　　華帝所做的種種舉措，本質上是在存量荒漠里為自己加固差異化競爭的壁壘，目前看來，品牌韌性得到了有效加強，穿越周期的同時有望不斷推高發展的“天花板”。

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