西班牙奪冠榮耀落地！華帝直播抽金球，解碼體育營銷長期主義

　　7月27日，華帝股份首席營銷官（CMO）潘葉釗亮相直播現場，以搖號的方式，在廣東省廣州市南方公證處（珠江新城辦事點）公證員的全程監督與數十萬網友的在線見證下，隨機抽取20名購買指定套餐的幸運用戶，每人獲贈一枚25克足金金球。

　　本次金球抽獎直播，是華帝2026世界杯系列營銷活動的收官重磅環節。為保障活動的真實性與公正性，華帝委托國家級權威公證機構廣東省廣州市南方公證處（珠江新城辦事點）工作人員全程監督、實時直播，每一個環節公開透明、可查可溯，用實打實的誠意回饋消費者的支持與信賴。

　　活動現場，廣東省廣州市南方公證處（珠江新城辦事點）的公證員逐一核驗活動數據庫，確認所有符合活動細則條件的用戶名單。華帝股份CMO潘葉釗登臺，在公證員的見證下啟動搖號設備，屏幕上的用戶信息快速滾動，最終抽出20位幸運用戶，送出25克足金金球大獎。

　　華帝世界杯營銷深耕八年迭代升維

　　本屆世界杯賽場內外，眾多品牌扎堆入局，行業營銷內卷愈發激烈。華帝在第三次“世界杯之旅”走出一條差異化營銷之路，眼光獨到的選擇攜手西班牙隊，推出“送青瓷”“抽真金”等營銷活動，以中國傳統文化為內核，將非遺文化、中式審美與國際體育賽事深度融合，打造兼具熱度與厚度的文化營銷新范式。

　　2018年俄羅斯世界杯，華帝以“法國隊奪冠華帝退全款”這樣足夠大膽的承諾，撬動全民關注，讓市場記住華帝。如今八年過去，中國品牌已經從“產品出海”走向“品牌出海”，華帝的發展重心也隨之發生根本性轉變。從“退全款”到“送青瓷”，表面是獎品形態的變化，本質是品牌從“價格溝通”走向“價值溝通”的戰略升級，也是華帝用文化厚度贏得長期認同，主動選擇的品牌升維。

　　針對當下消費趨勢變遷，華帝股份CMO潘葉釗用三組關鍵詞概括了核心特征：“決策主力年輕化、決策邏輯復合化、消費需求場景化。”他指出：“Z世代用戶做購買決策時，除了關注產品功能本身，更看重品牌傳遞的價值觀能否與自己形成共鳴。”正因如此，華帝近年來營銷重心轉向“精神對話”，而非單純的功能叫賣。

　　關于這一策略，華帝股份品牌總監黃東華解釋了品牌的深層考量：“背后是華帝對傳統文化如何賦能當代廚電品牌的系統思考，這也是為什么我們選擇用文化贈禮來替代直接的現金回饋，我們希望與消費者在文化層面建立更深層的共鳴。也希望通過體育這個無國界的平臺，讓中國非遺文化走向國際舞臺。”

　　堅持長期主義戰略重塑品牌出海路徑

　　復盤華帝近三屆世界杯的布局可以發現一個清晰的升維軌跡。從最初以“退全款”撬動流量的出奇制勝，到如今以“非遺+體育”多維敘事邏輯獲得了近28億曝光量，全網累計登榜熱搜8個，形成了強有力品牌聲浪，華帝已經形成了一套獨特的體育營銷方法論。

　　本屆世界杯華帝選擇攜手的西班牙隊，平均年齡僅24.5歲，在堅守傳控技術的同時不斷突破邊界，在歐洲傳統打法中融入速度與創造力。這種守正創新的特質，與華帝在廚電領域深耕技術、同時持續探索時尚化表達的品牌發展路徑高度一致。正如潘葉釗所言“華帝一直以來主打‘時尚科學廚電’的戰略定位，主張‘認真生活’，品牌調性緊扣‘年輕時尚’，選擇西班牙，是看中西班牙的年輕活力與拼搏精神，西班牙隊用技術統治比賽，而華帝用科技定義廚房，這是兩種專業精神在世界舞臺上的交匯。”

　　華帝股份董事長兼總裁潘葉江對此有著清晰的戰略判斷：“華帝正以科技與文化雙輪驅動，用‘第三種思考’跳出行業內卷。”在他看來，民營企業應肩負起弘揚傳統文化的責任，厚植于傳統文化，企業和產業都能汲取磅礴的發展動能。而此次以龍泉青瓷對話世界杯，正是華帝“文化+科技”雙輪驅動戰略的一次集中實踐。他表示“站在品牌走出去的新起點，未來，華帝將以中國文化為絕佳載體，讓更多海外消費者通過了解中國文化進而認同華帝，這既是品牌差異化競爭力的核心，也是華帝作為民族品牌的時代使命。”

　　從2018到2026，八年時間、三屆世界杯，華帝用持續的深耕證明品牌出海不止有“中國制造”的硬實力，更有“中國文化”的軟共鳴。如今，以文化為錨，以科技為翼，華帝正向著“成為全球高端品質廚房空間的引領者”愿景穩步前行。

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