以瓷為媒講好中國故事：華帝世界杯營銷背后的文化出海實踐

　　在“十五五”品牌強國戰略的頂層設計下，中國品牌要從“規模領先”邁向“價值領先”，實現高質量發展與文化自信的雙重提升。當下，以網文、網劇、網游為代表的文化“新三樣”正持續走紅海外，中國品牌的文化出海已成大勢所趨。華帝借世界杯這一全球頂級體育IP輸出傳統文化，正是對這一時代命題的有力回應。

　　隨著7月27日“華帝攜手西班牙隊沖冠”專題媒體分享會活動成功舉辦，并且完成“抽金球”的公證直播，這場營銷也即將完美收官，其背后的戰略邏輯值得深究。

　　世界杯是無國界的全球傳播載體，也是中國品牌打通海內外受眾認知、落地全球化戰略的核心抓手。回顧華帝連續三屆世界杯合作路徑，品牌敘事邏輯完成了從“告知世界華帝在場”到“以文化建立全球認同”的進階，每一次體育營銷都是其全球化版圖的關鍵一環。

　　2018年，華帝憑借“法國隊奪冠退全款”一戰成名，用不足8000萬元的成本撬動超10億元的銷售額，向全球宣告“華帝在場”。2022年簽約葡萄牙國家隊，通過綁定頂級球星C羅的超級流量，華帝在社交平臺發起的相關話題曝光量達2.7億次，完成了從單點爆破到體系化布局的平穩過渡。到了2026年，華帝鎖定年輕新銳的西班牙“黃金一代”，跳出單純價格營銷框架，以非遺龍泉青瓷為文化紐帶，完成全球化敘事的升維。

　　在媒體專訪時，華帝股份CMO潘葉釗表示，體育是無國界的溝通語言，世界杯作為全球頂級舞臺，是中國品牌走向世界的優質載體。通過世界杯舞臺，他希望向世界傳遞中國品牌的價值和精神，一方面是通過體育競技，表達品牌追求卓越、拼搏進取的精神；另一方面是弘揚中華優秀傳統文化，此次選擇龍泉青瓷作為勝利信物，正是希望通過世界舞臺傳遞正向價值，助力當代青年樹立文化自信。

　　數據也印證了這一策略的有效性。據了解，本屆世界杯期間，華帝累計獲得近28億品牌曝光，話題熱度突破550.2萬，全網登榜熱搜8個，實現了品牌聲量與品牌價值的雙重豐收。

　　重構品牌價值主張，推動高端化、年輕化雙向突圍

　　華帝此次世界杯營銷的成功，不僅在于傳播聲量，更在于它將品牌的價值主張升級落到了實處。

　　當下的廚電消費人群中，25到35歲的年輕群體已經占到60%以上，成為絕對主力，他們追求的不僅是功能滿足，更是審美共鳴和文化認同。從2018年“退全款”到2026年“贈青瓷”，獎品形態變化的背后，正是華帝對目標用戶從“價格敏感”向“文化敏感”的戰略遷移。

　　華帝股份董事長兼總裁潘葉江多次表示，民營企業應該肩負起弘揚優秀傳統文化的責任。在產品層面，華帝錨定“好用、好看、好清潔”，把廚房升級為秀場、游樂場和治愈場，為用戶提供“新中式時尚健康生活方式”。這一價值主張在世界杯營銷中得到了生動詮釋：以非遺青瓷為媒，將東方美學與冠軍精神綁定，讓品牌與用戶之間不再是簡單的交易關系，而是一種基于共同價值觀的長期連接。

　　在品牌年輕化層面，華帝簽約張凌赫為品牌代言人，用年輕人認同的方式和他們對話，圍繞其新劇開展系列營銷活動。從競技體育的激情到非遺文化的日常化表達，華帝正以“科技+文化+美學”的復合價值，推動品牌從“功能滿足”躍升到“情感價值滿足”，在存量競爭的廚電行業中走出了一條差異化的突圍之路。

　　本屆世界杯被稱為首屆AI世界杯，AI深度滲透到賽事判罰、戰術分析、觀眾互動全流程，可以看出，智能化、數字化是全球產業發展大勢。潘葉江提出，廚電行業擁抱AI更多要站在用戶的角度來審視，所有技術創新都要回歸真實需求場景，為生活做減法而非加法。這一理念貫穿華帝從研發、制造到終端服務的全鏈條，驅動企業加速完成從傳統制造向“智造”“質造”的跨越。

　　在制造端，華帝投入超10億元建成數字化智能化產業園，實現智能制造、智慧物流、智慧園區一體化運營，以智能制造夯實品質根基，支撐品牌高端化與全球化供給需求。此外，據介紹，華帝正在構建企業級AI能力平臺，推動全業務鏈智能化轉型。

　　在產品端，AI正在重構廚電的使用邏輯。華帝主張家電科技的目的是服務于人，不能“為AI而AI”，所有AI應用均圍繞用戶實際烹飪需求展開，與實際使用無關的功能堅決不做，讓科技隱形、體驗顯性，為生活做減法。也正是基于對用戶真實需求的深度洞察和三十余年廚電技術的持續深耕，華帝煙機、灶具、熱水器等核心品類在市場上贏得了廣泛認可，產品品質與可靠性獲得了千萬級用戶的長期信賴。

　　從2018年的真金白銀退全款，到2026年用千年匠心致敬冠軍，華帝完成了一場體育營銷的進化。當龍泉青瓷映照大力神杯，當非遺技藝對話現代工業，我們看到的是中國制造企業從“借船出海”到“造船遠航”的華麗轉身。

　　國際舞臺上的文化表達并非曲高和寡，而是能被理解、被尊重的。隨著西班牙隊的奪冠，華帝以青瓷為媒，將中國品牌的匠心精神與文化自信帶到了世界面前。在品牌強國的路上，以華帝為代表的中國制造企業正以各自的方式探索文化出海的多元路徑，相信未來將有更多的中國品牌在國際舞臺上講好自己的故事。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。