TCL空調攜手爺爺不泡茶，請年輕人喝奶茶，打造618跨界樣本

　　2026年618大促期間，家電行業普遍陷入同質化價格競爭與叫賣式直播營銷的桎梏。TCL空調跳出傳統家電營銷思維，創新開啟跨界營銷新模式，攜手新式茶飲品牌爺爺不泡茶重磅推出聯名營銷活動，以“茶飲+家電”的創新組合走進年輕消費場景，打造2026年618家電行業跨界營銷樣本，持續推進品牌年輕化升級。

　　線上線下聯動落地，打造618清涼營銷盛宴

　　本次TCL空調×爺爺不泡茶聯名活動打通線上線下雙賽道，多節點、多維度落地豐富玩法與福利，覆蓋全國多城消費者，形成規模化營銷聲量。

　　線上維度，6月16日，TCL空調在京東上線“TCL空調請喝奶茶”活動，用戶在京東APP搜索“TCL空調請喝奶茶”即可進入活動頁，免費抽1200杯免單奶茶、1分錢秒殺奶茶券、贏聯名周邊。

　　線下場景，6月17日，TCL空調與爺爺不泡茶的聯名正式落地——北京、廣州、深圳、鄭州、青島、天津、大連、齊齊哈爾、營口9城主題店同步開啟;端午三天，廣州、北京、鄭州、青島、天津、大連6城快閃店限時落地，以多點位線下布局，近距離觸達商圈客流，搭建品牌與年輕用戶的溝通橋梁，形成“線上搜、線下玩、全民曬”的沉浸式營銷閉環。

　　這不僅是TCL空調品牌年輕化的一次系統性落地，更是家電品牌跳出618價格戰、用跨界敘事重構用戶溝通的一次創新探索。

　　場景與需求精準互補，TCL空調與爺爺不泡茶產品理念一拍即合

　　618大促，家電品牌營銷普遍陷入價格戰和叫賣式直播的同質化競爭。TCL空調選擇了一條不同的路——“請年輕人喝奶茶”。

　　場景與需求精準互補。空調屬于低頻剛需家電，僅在換季、購置家居時被消費者關注，而奶茶是年輕人日常高頻消費品類。TCL空調通過茶飲跨界，成功將低頻家電品牌融入年輕人的日常休閑、夏日解暑場景，讓一個“需要時才想起”的家電品牌，變成“隨時可能遇見”的生活搭子。

　　產品與理念高度契合。TCL深睡大師空調主打“舒適睡眠、清涼好夢”;爺爺不泡茶爆款“空山梔子”主打“清爽酸甜、松弛夏日”。一個管身體的清涼，一個管情緒的治愈——“一口清涼一夏，一鍵清涼好夢”的聯名slogan由此而來。

　　流量與節點全面疊加。本次合作精準卡位618電商大促、夏季空調消費旺季、茶飲夏日消費熱潮三重流量窗口，同時依托京東電商主陣地、抖音小紅書內容平臺、9城主題店與6城快閃店線下空間，實現全場景覆蓋;節點層面，618大促疊加空調與茶飲雙重消費旺季，流量紅利疊加。四維匹配之下，這次聯名有了扎實的協同基礎。

　　京東全鏈路賦能，實現種草到轉化高效閉環

　　本次營銷活動依托京東平臺的流量、轉化、服務優勢，徹底打破“只出圈、不引流”的跨界營銷痛點，實現品牌熱度與銷量增長雙向落地。

　　高效打通營銷轉化路徑。活動采用“站外種草+站內轉化”的路徑，抖音、小紅書等內容平臺持續輸出線下體驗、聯名亮點、趣味玩法等優質內容，完成全域種草引流;用戶被內容吸引后，可直接通過京東搜索專屬密令“TCL空調請喝奶茶”進入活動頁面，實現抽獎、領券、下單、購空調一站式操作，轉化路徑簡潔高效。

　　這背后，凸顯出京東在家電核心賽道無可替代的主場地位。據復旦大學消費市場大數據實驗室發布的《2026年“618”線上消費數據觀察》顯示，2026年618期間，京東在空調領域零售額占比達57.3%，穩居線上各平臺第一。京東不僅為TCL空調提供了高效的轉化場，更通過送裝一體等服務能力——618期間，京東全國超80%區域的空調可實現當日送裝——將用戶從“被種草”到“收到貨”的體驗做到閉環。

　　TCL空調跳出價格內卷，打造家電品牌年輕化營銷新范式

　　“TCL空調請喝奶茶”不只是一次618促銷活動，更是家電行業營銷范式的一次探索——當價格不再是唯一的競爭維度，品牌如何用創意、體驗和跨界敘事，與年輕用戶建立真正的情感連接。

　　2026年618大促，TCL空調用一杯奶茶的溫度，講述了一個關于“清涼好夢”的品牌故事，讓一個低頻消費的家電品牌，進入了年輕人高頻觸達的生活場景。這杯奶茶的背后，是TCL空調持續推進品牌年輕化的布局——不再局限于“賣空調”，而是成為年輕人夏天里那個“懂清涼、也懂好夢”的生活搭子。

　　支撐品牌年輕化布局的，是 TCL 空調雄厚的產業制造根基。當前，TCL空調已在廣東中山、湖北武漢、江西九江、廣州南沙、印尼、巴西、阿根廷建立12大生產基地，年產能超過3800萬套，產品銷往160余個國家及地區，2025 年產銷量突破 2200 萬套，出口規模穩居行業前二，過去五年實現一億套空調下線。

　　TCL 空調市場推廣部總監湯浩表示：“TCL 空調始終以用戶為中心，持續跳出傳統家電營銷思維，用貼近年輕人的創意溝通傳遞產品價值，依托世界一流智能制造實力深耕用戶需求，在產品、體驗與情感層面同時發力，持續拓寬家電品牌與年輕群體的對話邊界。”

　　未來，TCL空調將持續以“小藍翼智慧健康科技引擎"為核心，不斷進化“智慧健康”的核心價值主張，同時以AI技術為核心驅動，重新定義空調價值，推動空調從傳統“被動響應”，向“主動服務用戶場景”跨越，實現未來五年再造一個新TCL空調。

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