京東618官宣啟幕：低價是承諾，AI成新亮點

　　價格一向被視作是618大促的核心競爭力，今年京東以“簡單直接、真材實料”為原則，推出多項優惠舉措。活動主打官方直降，部分商品低至5折，無需消費者進行復雜計算即可享受優惠。各細分頻道也同步推出特色優惠：秒殺頻道、京東百億補貼、月黑風高頻道、和試用頻道軍頭不同的活動。

　　值得關注的是，“買貴雙倍賠”服務完成全面升級，消費者可多次發起賠付，申請周期也有所延長。

　　除價格優勢外，AI的全場景、全產業融入成為本次京東618的最大亮點。京東集團技術委員會主席、京東云總裁曹鵬在發布會上表示，AI將首次全面滲透到618的各個環節。

　　根據介紹，消費端AI可協助用戶完成購物相關操作，超8000萬用戶使用過“京言AI購物”且同比增長超200%；商家端AI可助力降本增效，物流端兩大AI模型覆蓋多個場景，今年京東在AI研發上的投入同比增長超200%。而618，則可能成為一次很好的驗收機會。

　　線下及海外布局是本次京東618的重要特色，目前可知的有三項活動：一是聯合舉辦“京東618夏日歌會”，門票免費贈送；二是在6月1日即兒童節當天推出AI購物直播晚會，搭配童年禮物1分錢秒殺、紅包等多項福利；三是依托線下業態，為消費者提供購物、美食、健康、娛樂的全方位線下體驗，并聯動海外品牌與物流，為海外消費者送上618福利。

　　整體來看，本次京東618以官宣時間為起點，構建了“低價讓利+AI賦能+線下聯動”的完整布局。價格優惠兼顧普惠性與多樣性，滿足不同消費群體的需求；AI技術的全場景應用，既優化了消費者的購物體驗，也為商家和物流環節提升了效率；線下活動與海外布局的延伸，則進一步拓寬了活動邊界。但在消費意愿不高的大環境下，京東618能否獲得市場廣泛認可，仍有待活動期間的實際表現來檢驗。

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