面對廚電行業(yè)存量競爭加劇、后國補(bǔ)時代到來的市場現(xiàn)狀，華帝股份CMO潘葉釗表示，廚電行業(yè)早已進(jìn)入價值競爭的新階段，華帝不會陷入價格戰(zhàn)，而是以用戶價值為核心，走差異化、高端化、時尚化的品牌發(fā)展路線，以新中式時尚健康為內(nèi)核，用更具國際視野的表達(dá)方式，與消費(fèi)者建立深度情感連接，講好中國品牌故事。
消費(fèi)升級的浪潮下，廚電產(chǎn)品早已超越基礎(chǔ)功能屬性，成為承載生活方式、空間美學(xué)與精神體驗(yàn)的重要載體。基于對用戶需求的深度洞察，華帝在“好用、好看、好清潔”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出“產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈”三重凈界體系，完成從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)到生活理念的進(jìn)階。
在潘葉釗看來，“產(chǎn)品之凈”是立身之本，圍繞性能、安全、易清潔做深做透；“空間之凈”是場景趨勢，通過家居一體化設(shè)計(jì)讓廚電完美融入現(xiàn)代化家庭；“感官之凈”則是精神升維，用美學(xué)、儀式感與文化質(zhì)感為用戶帶來情緒價值。
潘葉釗強(qiáng)調(diào)，“三重凈界”并非概念疊加，而是華帝從“售賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營用戶生活方式”的具象表現(xiàn)。他也明確表示，未來華帝會堅(jiān)定不移、長期堅(jiān)守“好用、好看、好清潔”這一核心品牌策略，它是華帝的品牌根基與底層邏輯。
在夯實(shí)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，華帝致力于為用戶打造更具審美、社交與治愈屬性的廚房空間，圍繞用戶真實(shí)體驗(yàn)持續(xù)升級產(chǎn)品與服務(wù)，這正是品牌穿越行業(yè)周期的扎實(shí)底氣。
文化自信與國潮興起，讓傳統(tǒng)文化成為品牌創(chuàng)新的重要突破口。華帝“以瓷為橋”，特邀中國陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺傳承人葉小春擔(dān)任美學(xué)顧問，讓非遺文化從博物館走向煙火廚房，實(shí)現(xiàn)非遺文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代制造產(chǎn)業(yè)價值的深度融合。
龍泉青瓷作為全球首個入選“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的陶瓷類項(xiàng)目，被稱為東方美學(xué)的標(biāo)志性符號。為精準(zhǔn)傳遞龍泉青瓷的文化精髓，葉小春與華帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)全程深度合作，歷經(jīng)上百次工藝調(diào)試，將“雨過天青”的溫潤與純凈，完美復(fù)刻于廚電表面，既保留了龍泉青瓷的非遺質(zhì)感，又兼顧廚電的實(shí)用屬性。這種合作，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代制造的共創(chuàng)共生，用非遺技藝賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，讓中國美學(xué)成為高端廚電的核心辨識度。
潘葉釗認(rèn)為，非遺合作的本質(zhì)是用文化內(nèi)容與生活場景做深度綁定，讓傳統(tǒng)文化真正走入日常、服務(wù)生活。華帝持續(xù)聯(lián)動傳統(tǒng)文化IP，不是簡單的營銷借勢，而是品牌戰(zhàn)略的長期選擇，也是主動響應(yīng)國家號召，以企業(yè)力量參與傳統(tǒng)文化活化傳承。
在流量紅利褪去、家電補(bǔ)貼政策退潮的后國補(bǔ)時代，廚電行業(yè)的競爭邏輯正在被重寫。單純的價格戰(zhàn)與流量采買，已經(jīng)難以構(gòu)建真正的護(hù)城河。潘葉釗認(rèn)為，增長的關(guān)鍵，源于與用戶建立超越功能層面的“精神同頻”。
此次攜手張凌赫，便是一次精準(zhǔn)的“同頻”實(shí)踐。潘葉釗表示，華帝所看重的，并非僅僅是張凌赫作為青年演員的商業(yè)價值，更是他身上“專注、有質(zhì)感、懂生活”的公眾形象——這與華帝“時尚科學(xué)廚電”的品牌內(nèi)核形成了自然的共振。選擇與張凌赫合作，并非單純的流量選擇，而是源于雙方在理念與態(tài)度上的高度同頻。
在張凌赫身上，專業(yè)的演藝態(tài)度呼應(yīng)了華帝對產(chǎn)品技術(shù)的極致打磨；而他在生活中享受烹飪、熱愛分享的狀態(tài)，則完美詮釋了華帝所主張的，廚房不僅是美食工廠，還是秀場、社交場和心靈治愈場。
這種潤物細(xì)無聲的滲透，遠(yuǎn)比一次性的曝光更能觸達(dá)年輕群體的心，也更能經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。潘葉釗對此有著清晰的認(rèn)知：“我們不追求短暫的流量喧囂，而是希望通過長期、有深度的內(nèi)容，與年輕人建立真實(shí)的連接。”在他看來，品牌年輕化的核心不是迎合，而是吸引。華帝要做的，是持續(xù)輸出有文化底蘊(yùn)、有審美趣味、有生活溫度的內(nèi)容，讓品牌成為一個值得年輕人主動靠近、愿意長久相伴的生活知己。
在潘葉釗的話語中，我們能清晰地看見華帝的篤定：不急躁、不盲從，始終把用戶價值放在第一位。無論是產(chǎn)品打磨、文化融合，還是年輕化溝通，每一步都圍繞著同一個命題——如何讓廚房成為用戶真正愿意停留的地方。
行業(yè)周期有起有落，競爭格局在不斷變化。但華帝的定力始終如一：以不變的用戶初心，應(yīng)對萬變的市場風(fēng)云。這或許就是華帝始終能跑在行業(yè)前列的原因。
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