在蒸箱市場陷入存量競爭、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下，西門子家電基于對中國廚房真實(shí)場景的長期洞察，推出行業(yè)首創(chuàng)的抽屜蒸箱。這款產(chǎn)品以14.1cm超薄抽屜式結(jié)構(gòu)重構(gòu)蒸箱形態(tài)，實(shí)現(xiàn)“快、準(zhǔn)、澎”的專業(yè)蒸制表現(xiàn)，標(biāo)志著“抽屜蒸箱”新品類的正式誕生，該產(chǎn)品還榮獲2026AWE艾普蘭金獎(jiǎng)大獎(jiǎng)。
在圍繞“空間折疊自在蒸鮮”主題，構(gòu)建了“認(rèn)知預(yù)埋—聲量聚焦—信任沉淀”三階段遞進(jìn)式傳播路徑。預(yù)熱期攜手京東整合平臺(tái)級資源，提前強(qiáng)化“行業(yè)首創(chuàng)抽屜蒸箱”概念；引爆期邀請頭部美食博主“特廚隋坡”與科技博主“畢導(dǎo)”跨界共創(chuàng)，24小時(shí)內(nèi)播放量突破200萬，引發(fā)跨圈層熱議；首發(fā)期通過深度測評與技術(shù)解析，推動(dòng)用戶主動(dòng)搜索行為，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)曝光”到“主動(dòng)關(guān)注”的躍遷。
而西門子家電與達(dá)人“孫空空的日常”共創(chuàng)的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)真正意義上的破圈傳播。視頻以生活化創(chuàng)意表達(dá)巧妙呈現(xiàn)抽屜蒸箱的空間優(yōu)勢與蒸制場景，在發(fā)布24小時(shí)內(nèi)獲得200萬+播放量及近萬條高質(zhì)量互動(dòng)評論，迅速形成話題討論，并熱度持續(xù)發(fā)酵。
傳播期內(nèi)，全平臺(tái)累計(jì)破億曝光。小紅書平臺(tái)“西門子抽屜蒸箱”品牌詞搜索指數(shù)迅猛飆升，成為蒸烤箱品類TOP級熱搜單品。
2025年3月，西門子家電推出全新產(chǎn)品——“小幸熨”洗烘套裝。這款產(chǎn)品搭載高清全彩用戶界面，以及“蒸汽除皺”與“深層凈洗”兩大創(chuàng)新功能，精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者對高效護(hù)理、智能便捷與家居美學(xué)的進(jìn)階需求。
博西家電深知，再硬核的技術(shù)，如果不能被消費(fèi)者感知，便難以走進(jìn)用戶心中。為此，以“讓技術(shù)看得見”為核心策略，采用真實(shí)生活攝影風(fēng)格，將“19分鐘撫平褶皺”、“59分鐘去除40+種頑固污漬”等功能點(diǎn)融入日常場景。通過大規(guī)模敏捷測試，以“深層凈洗”、“無需預(yù)處理，輕松去除頑固污漬”在理解度、相關(guān)性、獨(dú)特性等維度綜合度高的傳播語言，確保既有溫度又有準(zhǔn)度的觸達(dá)。
西門子家電跳出傳統(tǒng)的技術(shù)命名邏輯，打造“小幸熨”這一溫暖親切的用戶昵稱，貫穿消費(fèi)者從認(rèn)知到分享的全旅程。通過與頭部創(chuàng)作者合作產(chǎn)出50+高品質(zhì)內(nèi)容，邀請450+真實(shí)用戶分享使用體驗(yàn)，組織全國導(dǎo)購產(chǎn)出5萬+篇種草內(nèi)容，成功在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品連接率達(dá)58%，“小幸熨”昵稱在小紅書話題榜位列第14位，成為社交傳播的核心資產(chǎn)。
針對消費(fèi)者對高品質(zhì)家居生活的追求，西門子界平嵌法式多門冰箱，以“無界新鮮，萬事擺平”為核心傳播概念。2025年女王節(jié)期間，上線“一嵌即平，萬事擺平”系列創(chuàng)意短片，從丈夫、妻子、媽媽的不同視角，直擊冰箱嵌入不平、串味、保鮮不足等日常痛點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)共鳴。
短片以幽默詼諧的方式通過呈現(xiàn)真實(shí)場景，將“無界平嵌”“獨(dú)立循環(huán)避免串味”“保鮮抑菌統(tǒng)統(tǒng)擺平”的產(chǎn)品賣點(diǎn)精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者。活動(dòng)期間，3月16日-17日西門子冰箱登頂京東冰箱行業(yè)成交金額TOP1；抖音平臺(tái)曝光超2500萬，互動(dòng)近200萬；小紅書平臺(tái)曝光近100萬，互動(dòng)超10萬，“西門子平嵌冰箱”搜索量飆升23090.48%，成功實(shí)現(xiàn)品效消一體化轉(zhuǎn)化。
2026年馬年新春，西門子家電洞察到，消費(fèi)者需求已從單純的“解放雙手”升級為對“高效潔凈+健康除菌+長效存儲(chǔ)”的綜合追求，敏銳捕捉中式家庭年夜飯后“杯盤狼藉”的痛點(diǎn)，推出“不刷碗，刷新年的圓滿”營銷活動(dòng)。同時(shí)推出西門子智凈魔方晶蕾旗艦款洗碗機(jī)以“墅級”20套大容量一次洗凈144件餐具，實(shí)現(xiàn)“六鍋同洗”，完美適配中式聚餐習(xí)慣；依托專利晶蕾®烘干5.0技術(shù)，實(shí)現(xiàn)99.9999%的除菌率及240小時(shí)長效抑菌存儲(chǔ)，有效保護(hù)全家健康。
更為創(chuàng)新的是，西門子洗碗機(jī)推出“100天免費(fèi)試用”活動(dòng)，標(biāo)志著家電行業(yè)從單純的“產(chǎn)品銷售”向“體驗(yàn)服務(wù)”的跨越，大幅降低了高端洗碗機(jī)的入戶門檻。在傳播層面，品牌聚焦“年夜飯幕后的戰(zhàn)場”這一社會(huì)化議題，通過視頻號(hào)及社交媒體發(fā)布溫情視覺內(nèi)容，傳遞“把時(shí)間交還給陪伴與歡笑”的品牌溫度。活動(dòng)期間，全網(wǎng)總曝光近6800萬，總互動(dòng)超120萬，西門子洗碗機(jī)在京東和天貓行業(yè)排名均穩(wěn)居第一，連續(xù)12年銷量第一的市場地位進(jìn)一步鞏固。
2025年7月，博世家電推出全域隱嵌S8平嵌十字門冰箱，并同步上線“愛意相嵌，凈享安心”活動(dòng)。以抖音、小紅書及分眾、新潮等電梯媒體為核心傳播平臺(tái)，通過視頻將消費(fèi)者的思緒帶回“兒時(shí)”，這種以情感記憶為紐帶的溝通方式，讓冷冰冰的科技產(chǎn)品擁有了溫度。該活動(dòng)在全國開展6場線下活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者親身體驗(yàn)這款冰箱“內(nèi)外凈安心”的產(chǎn)品特性。最終曝光量超過1億，產(chǎn)生互動(dòng)近百萬，活動(dòng)期間小紅書上博世冰箱在冰箱品牌搜索排名位居前三，成功實(shí)現(xiàn)了從品牌曝光到用情感鏈接用戶的跨越。
創(chuàng)新的起點(diǎn)，都源于對消費(fèi)者的深刻洞察。無論是西門子“小幸熨”讓技術(shù)看得見的情感鏈接，還是「蒸玲瓏」以空間革命開辟新賽道的品類重構(gòu)；無論是“一嵌即平”以痛點(diǎn)共鳴打通用戶心智，還是“不刷碗，刷新年的圓滿”以情感營銷溫暖新春；亦或是博世冰箱以兒時(shí)記憶喚起品質(zhì)生活的向往——這些營銷活動(dòng)的初衷，都是為了讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品價(jià)值，讓尖端科技以溫暖可感的方式走進(jìn)日常生活。
在存量競爭時(shí)代，博西家電始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的創(chuàng)新理念，以德系精工品質(zhì)為根基，以本土化創(chuàng)新為引擎，通過精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、創(chuàng)新的營銷策略與全鏈路的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，不斷拉近品牌與用戶的距離，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加智能、健康、美好的品質(zhì)生活。
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