火星人戰略升級，以“集成廚電”重構“廚房空間”

　　閆鵬舉認為，“廚房最寶貴的資源是空間，空間一旦被產品占滿，生活就很難發生。它不應該只是一個擺滿設備的工具間，而應該成為家里的第二客廳。

　　正是基于這一洞察，火星人發布了全新的品牌戰略，全球首發了空間魔法師套系新品。

　　這背后，是火星人對自身發展的重新定義與前瞻思考，更為中國廚房，給出了面向未來的全新解析。

　　火星人戰略升級，all in“集成廚電“

　　縱觀整場發布會，火星人給人最大的感受就是“進化“和”堅守“。

　　進化的核心就是告訴經銷商和消費者“我是誰”。早前，提起火星人，不管是供給端還是需求端，第一時間想到的是“集成灶行業的領導者”，但未來將是“廚房生活的重構者”。

　　最為典型的案例就是品牌戰略的升級：推出全新LOGO、火星人集成灶更名為火星人集成廚電、發布“重構廚房，把空間還給生活”的全新主張。

　　用閆鵬舉的話說就是，新LOGO既彰顯品牌高端基因與生活質感，又凸顯面向未來的親和力與包容性，象征著火星人從功能屬性向高端生活方式的戰略進階。變更名稱，是火星人從單品領導者向“廚房生活重構者”的角色進化，從賣廚電到提供生活方式，為用戶交付系統性的廚房解決方案。而全新品牌主張則是火星對“人與空間的關系、人與家人的關系、人與生活的關系“的回應和思考。

　　與此同時，為進一步傳遞品牌內涵，讓受眾更清晰地讀懂火星人的戰略升級，火星人正式簽約王安宇擔任全球品牌代言人。

　　顯然，對于火星人來說，戰略升級不是一次簡單的改變，而是品牌在時代浪潮中自我價值的重新錨定，是以更清晰的姿態奔赴未來。

　　從某種程度上來說，這也是火星人最為可貴的“精神內核”：當其它集成灶企業因為產業動蕩選擇從集成走向分體的時候，火星人仍舊堅守初衷。

　　“這是我一生的事業。”火星人董事長黃衛斌的這句話既是對未來發展的定調，同時也是時代的答案——火星人不僅要做強做大“集成廚電賽道”，更要以此為路勁，重構中國廚房空間。

　　從提供單品到整個廚房系統，火星人首發空間魔法師套系

　　假如說品牌戰略升級和邀請王安宇作為全球品牌代言人是火星人重塑集成廚電的出發點，那么落腳點就是新品“空間魔法師套系”：新一代集成烹飪中心M80和新一代凈洗中心W80。

　　從過去四十多年中國廚房的演變和發展歷程來看，一方面灶具、油煙機、消毒柜、蒸烤箱、洗碗機、水槽……越來越多的產品走進廚房，但是在另一方面，廚房空間卻沒有擴容。與此同時，隨著廚房從功能滿足走向情感交互，現有的廚房空間很難再滿足消費需求。

　　這也是火星人推出空間魔法師套系的底層邏輯：用集成做減法。火星人空間魔法師套系將煙機、灶具、烤箱、燉鍋、空氣炸鍋、蒸箱、消毒柜、洗碗機、水槽、垃圾處理器、碗柜、烘干柜十二大廚房產品功能合而為一，在單品不足1平米的空間內實現“N機合一”，為廚房釋放更多空間。

　　功能的集成是否意味著性能的犧牲？火星人給出的答案是“NO“。火星人的集成，不是簡單的功能堆疊，而是集傳統分體廚電優勢，實現功能的超覆蓋與體驗的再進化。

　　比如，M80采用煙灶集成設計，吸煙口更貼近油煙源頭，搭配低空近吸技術，凈煙效果大幅優于傳統煙機。搭載32m³/min巡航風量與1300Pa最大靜壓，即便連續炒制100個辣椒，也能確保廚房無絲毫油煙逃逸。同時憑借八重仿生降噪技術，將噪音控制在45dB耳語級，打破大吸力與靜音不可兼得的行業難題。

　　再比如，蒸烤模塊與煙機系統集成后，工作產生的蒸汽可被直接后排，大大減少對櫥柜空間的長期侵蝕。80L大容量腔體配合四面立體加熱技術，實現一盤蛋撻一個色、蹄髈大骨輕松熟透的均勻烘烤效果。

　　而同為空間魔法師套系核心力作的新一代集成凈洗中心W80，則以一體化融合為核心，打造柜電一體、十大場景覆蓋、高空間利用的餐廚清潔新體驗，從功能集成升維到場景融合，完成了空間與動線的雙重革新。

　　總的來看，從功能集成到體驗集成，火星人空間魔法師套系的推出，早已超越單一產品的創新迭代，而是以前瞻視野深度洞察并引領廚電行業未來發展趨勢，樹立了行業全新發展標桿。

　　寫在最后

　　從產業視角來看，過去很長一段時間里，廚衛行業的高速增長，高度依托于外部紅利驅動——無論是房地產周期紅利、新興品類滲透紅利，還是政策補貼紅利，共同構成了行業增長的核心支撐。

　　而隨著外部增量紅利逐步消退，廚衛行業正式邁入存量競爭時代，發展與競爭邏輯全面回歸產品本身。行業增長的核心動能也隨之切換：從過去依賴宏觀環境與產業規模擴張，轉向依靠模式創新、技術突破與精細化運營。

　　這不僅是一次增長路徑的結構性轉型，更是一場從規模優先到價值優先的行業進化。在存量時代的新賽道上，真正能夠穿越周期、持續領跑的，不再是單純依賴渠道擴張與成本優勢的參與者，而是以用戶需求為原點、以技術創新為內核、以場景體驗為壁壘的長期主義者。

　　所以，當我們以這一角度再次審視火星人2026品牌戰略發布會就會發現，與其說這是一次品牌戰略和一場產品發布會，更不如說是火星人錨定“集成廚電”，從賣產品到造場景的一次飛躍，“重構廚房”更不是一句口號，而是火星人掀起的一場廚房空間革命。

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