什么樣的傳播方式最能吸引年輕人？答案是：短、輕、酷、趣。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025泛年輕人群營銷洞察報告》，驅(qū)動高線城市00后消費的關(guān)鍵因素已從單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向興趣需求、社交貨幣、情感符號、社會價值認(rèn)同及沉浸體驗等多維度層面。由此形成線上以短視頻、音樂、游戲為主，線下以旅游、演出為主的娛樂偏好。
“新潮”線下打造多元體驗空間
當(dāng)代年輕人，偏愛追“新”趕“潮”。
近期，華帝舉辦的美肌浴線下快閃活動就成為了年輕人的聚集地。5月-6月，以“高透活肌以水養(yǎng)膚”為主題的美肌浴熱水器城市快閃活動，分別落地西安、重慶和濟南。快閃以新中式風(fēng)格為基底、融合時尚美學(xué)與科技，甫一亮相，便迅速成為大家爭相打卡的熱點。
為契合當(dāng)下年輕人對養(yǎng)膚護膚的追求，每站活動，華帝都會聯(lián)合護膚、養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域的品牌在現(xiàn)場打造養(yǎng)護站，通過專業(yè)儀器檢測皮膚，為用戶定制專屬膚質(zhì)護理方案。同時，華帝還邀請了護膚養(yǎng)發(fā)行業(yè)專家共同開展“以水養(yǎng)膚”文化沙龍，向消費者分享“美肌浴+護膚品”實現(xiàn)“1+1＞2”的養(yǎng)膚理念。
除了快閃活動外，華帝還攜手京東MALL、京東電器，聯(lián)手實力唱將戴羽彤、汪小敏舉辦“天聲干凈當(dāng)燃好聽”美肌浴熱水器發(fā)布音樂節(jié)。三場音樂節(jié)現(xiàn)場氣氛熱烈，彩帶與絢爛的泡泡齊飛，樂隊撥弦，歌手演唱，音樂與產(chǎn)品的結(jié)合，不僅在視聽盛宴中深化了品牌與消費者的連接，更讓年輕人在享受音樂的同時，自然而然地接受了華帝所傳達(dá)的品牌理念——一個兼具年輕、時尚、有溫度的品牌形象。
除了唱歌環(huán)節(jié)，現(xiàn)場還設(shè)置了不同的、一系列有趣好玩的“家電Live House”互動體驗區(qū)：觀眾可以在迷幻電子音色中，身臨其境體會視覺化沐浴場景；還可以觀看以編鐘為造型陳列碗碟的藝術(shù)裝置內(nèi)置泡泡機……將“家電”與“音樂”兩相結(jié)合，別出心裁。
現(xiàn)在的年輕人，除了“新潮”外，還喜歡“短、平、快”。數(shù)據(jù)顯示，高線城市00后的短視頻活躍滲透率在98.2%，刷“短視頻”和“短劇”，成為了年輕人每天放松的“賽博甜品”，是忙碌的工作和學(xué)習(xí)后治愈心情、放松身心的最佳調(diào)劑品。
而在視頻化傳播方面，華帝同樣“玩出了花”。
今年六月，華帝打造的定制抖音短劇《社畜貴妃爆改中》在抖音平臺上線。這部短劇共6集，單集時長5分鐘左右，講述現(xiàn)代女主穿越回唐朝，綁定游戲系統(tǒng)，通過“珍稀道具美肌浴熱水器”達(dá)成目標(biāo)返回現(xiàn)代的故事。輕奇幻的設(shè)定、緊湊的節(jié)奏、豐富而有趣的劇情，迅速在抖音平臺引發(fā)熱議。它并非傳統(tǒng)硬廣，而是通過自然融入華帝美肌浴熱水器的使用場景，展現(xiàn)產(chǎn)品如何改善肌膚狀態(tài)，潛移默化地傳遞了“以水養(yǎng)膚”的理念。截至6月30日，《社畜貴妃爆改中》累計總播放量達(dá)1446萬+，總互動量超4.5萬，成功實現(xiàn)內(nèi)容與品牌的雙贏。
今年開年，《哪吒2魔童鬧海》憑借優(yōu)秀的動畫制作功底與經(jīng)典國風(fēng)國漫IP，一舉創(chuàng)下國內(nèi)票房神話。這波國漫潮流，也被華帝緊緊抓住。今年三月，華帝從“貴妃沐湯”的典故中汲取靈感，與《長安三萬里》《白蛇》團隊共同打造了楊貴妃數(shù)字人IP，運用數(shù)字孿生技術(shù)，還原了既古典又現(xiàn)代的楊貴妃形象。
這種創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，在吸引年輕人目光的同時，也為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵——以中華上下五千年歷史為底，讓“楊貴妃”從盛唐走進現(xiàn)代。
不難看出，以“好用、好看、好清潔”出圈的華帝，正通過各種短、輕、酷、趣的方式，成功“對話”年輕人。這種“對話”不僅讓品牌在年輕群體中建立起情感共鳴，更以文化賦能與科技體驗的雙重創(chuàng)新，重新定義了家電品牌的年輕化范式，為行業(yè)探索出一條傳統(tǒng)與潮流共生的破圈之路。
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