“國補”以舊換新驅動家電市場熱銷，下半年有望實現持續回暖

　　不過，面對出口受阻、內需低迷的情況，國家相關部門率先從家電行業出手，自去年8月開啟了轟轟烈烈的“國補”以舊換新行動，力度直接打8折，讓我國家電行業迎來了前所未有的回暖契機。特別是今年“五一”大促期間，家電行業迎來了逆勢回暖。

　　根據奧維云網監測數據顯示，2025年“五一”假期國內家電線上市場增長迅猛，零售額、零售量分別同比增長24.7%和12.4%。而線下市場在“以舊換新政策”與“體驗式購物”的雙重有力推動下，同樣成績斐然，零售額、零售量分別同比增長3.7%和3.4%，成功實現量額同比由負轉正的良好市場表現。

　　從細分品類來看，在“統補”涵蓋的11大品類中，線上市場彩電、空調等品類零售額分別同比增長13.4%、61.4%，其他品類也均有不同程度增長；線下市場空調、電熱等品類零售額分別同比增長16.2%、5.3%。

　　另外還有大家電、智能家電、健康類家電等“五一”期間的促銷數據，綜合數據來看，家電產品的節能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量成為市場新趨勢。

　　可以預見，隨著國補的繼續，下半年還有618、十一以及雙十一等活動的加持，家電行業也將迎來前所未有的回暖局面。那么，家電行業將呈現出哪些趨勢呢？或者說哪些家電產品將在下半年實現回暖或增長呢？

　　首先就是節能、綠色的家電產品，將會成為下半年市場的主角。“國補”以舊換新的目的是擴大內需、驅動換新動力，但是也有另外一個目的就是淘汰老舊家電，促進新的更環保、更節能、更安全的新家電產品。距離上一輪家電“以舊換新”“家電下鄉”活動已經過去十多年，很多農村市場的家電產品并沒有損壞，但是已經達到使用壽命上線卻仍然在超期服役中，這部分產品如果繼續使用會帶來安全問題、能耗問題、環保問題。

　　所以，驅動“以舊換新”能帶來一舉多得的益處。而且隨著科技的不斷進步、技術的更替，還有AI大數據模型的加入，家電產品的品質變得更加出色、更加智能。對消費者來說，換新家電能帶來更加出色的體驗，加上還有“國補”的存在，對消費者的補貼力度空前。

　　可以預見，下半年的家電市場將迎來換新高峰，特別是節能、健康以及綠色類家電產品將迎來增長。

　　第二就是健康類家電產品。后疫情時代，人們更加關注自身的生活健康問題，使得人們在選購家電的時候更加注重健康功能，其中就包括除菌空調、殺菌洗衣機、空氣進化器，還有能提升個人健康的個護家電設備等等，現已成為人們選購所關注的方向。

　　特別是在AWE2025上火出圈的“三桶”洗衣機，這其實是十分健康的洗衣方法，可以將內衣、外衣以及襪子，還有小孩衣服、大人衣服分開洗的最佳方法。這是科技對健康的保駕護航。未來，這類健康類家電產品將成為趨勢，也將成為驅動換新的動力。

　　其實，家電行業還有很多趨勢將成為各大品牌布局的重點，比如搭載智能AI功能的家電產品，還有能與家居環境實現互聯互通、協同場景的智能家電產品等等，這些都將成為未來家電行業的明日新星。

　　整體來說，雖然我國家電市場面臨換新驅動力不足，出口受阻的情況下，下半年的市場依然值得期待。

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