外因：國補(bǔ)拉動效應(yīng)明顯
2024年，對于家電行業(yè)而言，是跌宕起伏的一年。年初，為響應(yīng)國家家電以舊換新政策，眾多家電企業(yè)與電商平臺攜手，通過自掏腰包、打折讓利的方式，成功激發(fā)了家電消費(fèi)的一波熱潮。然而，這股勢頭隨著時間的推移不斷減弱，年中家電市場就再度顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在7月，國家正式推出以真金白銀補(bǔ)貼家電特定品類一二級能效產(chǎn)品的以舊換新政策，并將品類選擇、渠道拓展等自主權(quán)下放至地方。在此前提下，洗碗機(jī)等多個家電品類受到了強(qiáng)有力的政策扶持。
可以肯定地說，洗碗機(jī)品類在2024年的表現(xiàn)，就是以舊換新政策拉動效果最鮮明的例證之一。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機(jī)市場在四個季度中的零售量同比分別增長2.1%、4.1%、14.0%和42.4%，零售額則同比分別增長6.6%、4.1%、10.4%和39.2%。顯然，在三四季度，尤其是直接受到以舊換新政策直接影響的9、10、11和12月，洗碗機(jī)的零售量和零售額增速顯著提升。具體而言，這四個月零售量分別同比增長29%、60%、28%和42%，零售額分別同比增長27%、55%、25%和42%，其中9-12月期間更有兩個月的同比增速超過40%，量額增速均遙遙領(lǐng)先于廚電市場的其他品類。
特別值得關(guān)注的是，洗碗機(jī)的表現(xiàn)對于該品類市場無疑是一劑很好的強(qiáng)心針。洗碗機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場以來，盡管中國企業(yè)常常以對標(biāo)歐美市場洗碗機(jī)超過50%的普及率來大談洗碗機(jī)品類的廣闊前景，但國內(nèi)洗碗機(jī)市場的持續(xù)低迷曾一度引發(fā)對其需求的質(zhì)疑。此次洗碗機(jī)的強(qiáng)勢復(fù)蘇有力證明，價格是激發(fā)洗碗機(jī)需求的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者不僅展現(xiàn)出對洗碗機(jī)的需求，更對高價位段產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。
此外，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)還顯示，2024年9-12月，洗碗機(jī)線上市場6000元以上價格段零售額占比為24.4%，較1-9月增長1個百分點(diǎn)；線下市場10000元以上價格段零售額占比為32.3%，較1-9月增長1.6個百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了高價位段洗碗機(jī)市場，在以舊換新政策下的強(qiáng)勁增長態(tài)勢，以及消費(fèi)者對高性能洗碗機(jī)的強(qiáng)烈需求。
洗碗機(jī)市場的顯著復(fù)蘇，彰顯了以舊換新政策的強(qiáng)大拉動效應(yīng)。這一趨勢不僅為洗碗機(jī)行業(yè)注入了新動力，更為整個品需類家電市場帶來了積極信號。在地產(chǎn)寒冬的持續(xù)影響下，消費(fèi)者不僅愿意選購品需類廚電，并且對高性能、高價位段的品需類廚電情有獨(dú)鐘。
內(nèi)因：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代
洗碗機(jī)的增長并非僅僅依賴于以舊換新政策的推動，同時也是洗碗機(jī)行業(yè)內(nèi)部持續(xù)迭代創(chuàng)新的成果。在2024年初，洗碗機(jī)行業(yè)便展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的創(chuàng)新勢頭。2月份，老板電器榮獲“螺旋噴淋組件及洗碗機(jī)”專利；3月份，格力公布了一項(xiàng)洗碗機(jī)存儲控制方法專利。與此同時，海爾申請的洗碗機(jī)排水裝置實(shí)用新型專利、華帝設(shè)計(jì)的下碗籃升降控制專利等也相繼問世，這些創(chuàng)新成果為洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)工信部電子知識產(chǎn)權(quán)中心發(fā)布的《中國洗碗機(jī)專利創(chuàng)新研究報告(2024)》顯示，截至2024年2月底，中國洗碗機(jī)累計(jì)專利授權(quán)量已達(dá)12364件。其中，國產(chǎn)主流洗碗機(jī)品牌廠商占據(jù)了近五成的專利授權(quán)量，方太更是以1338件的專利授權(quán)量傲視群雄，成為國內(nèi)擁有洗碗機(jī)專利數(shù)量最多的公司。這些專利的積累，不僅為洗碗機(jī)廠商構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的專利“護(hù)城河”，更為行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。
業(yè)內(nèi)人士在以舊換新政策下發(fā)前便斷言，2024年或許并非中國洗碗機(jī)市場的增長大年，但卻是洗碗機(jī)相關(guān)技術(shù)和設(shè)計(jì)專利申請的“大年”。這一斷言在隨后的發(fā)展中得到了驗(yàn)證。
具體到2024年，洗碗機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新主要集中在兩大發(fā)展方向上。
1、空間效率提升
目前，對于中國家庭而言，洗碗機(jī)普遍存在的痛點(diǎn)是：套數(shù)不夠用，廚房空間小，沒有分區(qū)洗造成耗能溢出。基于以上痛點(diǎn)，在2024年洗碗機(jī)普遍朝著大套數(shù)、適合廚改及設(shè)置分區(qū)洗這三個方向做了迭代和調(diào)整，在滿足大套數(shù)的同時提升了空間的利用率，針對L、U形廚房及窄櫥柜也有對應(yīng)的空間安裝。
2、使用體驗(yàn)升級
根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)（AVC）的調(diào)查數(shù)據(jù)，還未購買洗碗機(jī)的用戶普遍存在三大購買顧慮，有38%不滿洗碗機(jī)限制碗碟材質(zhì)，33%認(rèn)為消毒效果難以衡量，還有31%的人群認(rèn)為清洗和等待時間過長。為了消除這些顧慮，洗碗機(jī)廠商在2024年紛紛引入了WIFI等智聯(lián)功能、AI自動投放、洗滌洗烘提速以及滿足不同場景的多程序洗滌功能等創(chuàng)新技術(shù)。
盡管洗碗機(jī)是舶來品，但在中國本土市場的落地過程中，洗碗機(jī)廠商始終堅(jiān)持以本土消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新理念。無論是作為2024創(chuàng)新主調(diào)空間多元化擴(kuò)容和體驗(yàn)多維度提升，還是2023年“洗、消、烘、存”全步驟細(xì)化趨勢，創(chuàng)新始終是洗碗機(jī)發(fā)展的主旋律。這種持續(xù)不斷的創(chuàng)新動力，不僅為洗碗機(jī)贏得了更多的市場認(rèn)同和銷量，更為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
結(jié)語：
洗碗機(jī)在2024年的優(yōu)異成績，既源于行業(yè)內(nèi)層出不窮的創(chuàng)新技術(shù)，也得益于政策層面的鼎力支持。內(nèi)憑創(chuàng)新實(shí)力，洗碗機(jī)廠商不斷突破技術(shù)壁壘，推出更加智能、高效、節(jié)能的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求；外借政策東風(fēng)，政府推出的以舊換新等激勵措施，有效降低了消費(fèi)者的購買成本，顯著激發(fā)了市場的購買熱情。在雙重引擎的驅(qū)動下，洗碗機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績的上揚(yáng)，市場規(guī)模得到了提升。
展望2025年，洗碗機(jī)作為新增品類正式登錄以舊換新名單，這一政策紅利無疑將為洗碗機(jī)市場注入新的活力。我們可以期待，隨著以舊換新政策的深入實(shí)施，更多消費(fèi)者將享受到真金白銀的優(yōu)惠，這將進(jìn)一步推動洗碗機(jī)行業(yè)的普及和高端化轉(zhuǎn)型。可以預(yù)見，洗碗機(jī)行業(yè)的增速有望躍上新高度，洗碗機(jī)品類或許也真正可以成為支撐企業(yè)和行業(yè)的第二增長曲線。
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