而整個上半年的數(shù)據(jù)更加可怕，根據(jù)目前浙江美大和帥豐電器發(fā)布的預(yù)報，浙江美大2024年上半年預(yù)計歸屬上市公司股東凈利潤0.96-1.02億元之間，比上年同期下降53.23%-55.98%；2024年上半年實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為3500萬元到4200萬元，同比下降63.09%到69.24%。
當(dāng)然，這并是不是個例。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為101億元、114萬臺，同比分別下滑18.2%、15.2%。
2024年，集成灶正式迎來了退潮模式！
環(huán)境因素不可克服，廚電整體增長失速
在上半年，整個廚電行業(yè)都受到了來自地產(chǎn)的壓力。根據(jù)中指研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年重點100城新建商品住宅銷售面積同比下降約四成。易居研究院也指出，1-5月商品房銷售數(shù)據(jù)有一定的壓力，銷售指標(biāo)跌幅平穩(wěn)，且待售面積壓力較大。
同時，這種住宅銷售的壓力也傳導(dǎo)到了地產(chǎn)的上游，中指研究院報告稱，2024年上半年，全國300城住宅用地供求規(guī)模同比降幅均超30%，多數(shù)土地以底價成交，市場情緒低迷；易居研究院指出，1-5月房企到位資金數(shù)據(jù)總體在改善，跌幅總體在收窄，但依然是負增長。
當(dāng)然，市場環(huán)境的殘酷不僅僅在于地產(chǎn)，最重要的是居民消費信心的下滑。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度中國消費者消費意愿指數(shù)為127.3，與上季度相比，下降5.9點。在關(guān)于日常消費開支之外的余錢主要用于哪些方面的調(diào)查中，“儲蓄”比重為50.0%，與上個季度相比上升了0.9個百分點，已經(jīng)連續(xù)兩個季度上升，居民儲蓄意愿非常強烈。
眾所周知，整個廚電行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)強相關(guān)，有新房就會有新裝需求。而實際上集成灶對新房的需求度更高——一方面需要預(yù)留出下排煙管道，另一方面也要預(yù)留下櫥柜的位置。因而，在目前地產(chǎn)市場不景氣的前提下，集成灶產(chǎn)品的遇冷可以說是必然。
同時，居民消費信心下滑，儲蓄意愿強烈，體現(xiàn)在消費端就是居民消費更加理智了。由于進入存量市場，煙機灶具品類都在積極探索低價等更多的可能性。而集成灶產(chǎn)品雖然單價也有所下滑，但就實際情況而言，集成灶的單價基本上始終高于煙機+灶具+第三功能模塊的組合。
我們以6月奧維運網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)為例，在線上，油煙機均價1696元，燃氣灶均價895元，而集成灶則高達7257元；在線下，油煙機燃氣灶的均價分別為4485元和2208元，但集成灶的均價高達10926元。無論是線上還是線下，集成灶與煙灶產(chǎn)品的差價約在4500元左右，完全足夠用戶自行購買一臺非高端的蒸烤箱或洗碗機產(chǎn)品了，選擇更多樣，安裝更自由，品牌認知度和售后范圍可能還會優(yōu)于集成灶。
因而，在地產(chǎn)市場走低和消費信心低迷的外部環(huán)境下，整個廚電市場都在艱難求生，集成灶也毫不例外。
集成灶“資歷”不足，或可以等待下一個換新周期
但是，在集成灶以外，上半年的廚電市場表現(xiàn)得似乎沒有那么的不堪。
這也就說明，集成灶企業(yè)目前透露出的“腰斬”，更多還是其本身的特點導(dǎo)致的。
我們可以回顧一下集成灶在2016年-2021年之間的發(fā)展之路，其大部分創(chuàng)新都集中在第三模塊。從搭載消毒柜和蒸烤箱，再到后來的微蒸烤和洗碗機，但其本質(zhì)上都是基于廚電行業(yè)本身的創(chuàng)新和更迭，換言之，集成灶行業(yè)沒有屬于自己的創(chuàng)新，除了在集成形式上，沒有打造出獨屬于自己的特色。
當(dāng)然，最重要的還是集成灶產(chǎn)品目前的“資歷”不夠！
2024年上半年，幾乎每一個月，都有國家層面上的依舊換新政策“新鮮出爐”；而幾乎每周，都有省、市、區(qū)級別的以舊換新具體政策出臺。
而具體來看，以舊換新場景主要分為三種，單個產(chǎn)品的換新、局部的換新升級和整個廚房的重裝。針對第一種情況，絕大部分集成灶還沒有到使用年限，并且集成灶無法對煙或灶的單品進行替換；在局部換新升級中，考慮到櫥柜集成烹飪中心反而是更優(yōu)解；而廚房整體換新下，集成灶相對傳統(tǒng)廚電也并沒有非常大的優(yōu)勢。
相反，倒是傳統(tǒng)廚電頭部品牌大部分對櫥柜、家裝等渠道有一定的涉獵和投入，這兩個改造場景雖然適合集成灶，但在賽道上集成灶完全沒有先發(fā)優(yōu)勢。
本品類換新需求不足疊加換新渠道相對不暢，讓“以舊換新”這場“普惠”于家電的“甘霖”，并沒有落到集成灶的身上。
同時，集成灶還受到了集成烹飪中心這一新品類的沖擊。兩者均以集成為最主要的特色，同屬于相對較新的品類，但集成烹飪中心由方太主導(dǎo)，老板電器、華帝、帥康等傳統(tǒng)廚電頭部品牌陸續(xù)入局，品牌帶來的優(yōu)勢非常明顯。
這些努力也為集成灶行業(yè)帶來新的希望，或許集成灶還需要再多堅持一會兒，等一等屬于其自己的換新周期，也等一等渠道健全后廚房整體換新帶來更多的可能性。
在集成灶巔峰期的采訪中，潮流家電網(wǎng)曾與各位行業(yè)大佬探討過集成灶究竟該不該獨立作為一個品類，畢竟它于煙灶產(chǎn)品而言是競品。有些人說應(yīng)該獨立，畢竟形態(tài)上有了翻天覆地的變化；也有人認為應(yīng)該歸納到煙灶中去，只能算作一個補充品類。
很明顯，在當(dāng)時廚電增速放緩而集成灶一路高歌猛進的前提下，集成灶被寄予了太多的期待，也與煙灶成為唯一作為競品卻同時出現(xiàn)上在數(shù)據(jù)盤點中的品類。
而現(xiàn)在，集成灶品類的下滑，可能也只是一次小小的回調(diào)，回到廚電品類中，該有的位置吧。
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