有的奢侈品漲價，有的奢侈品牌裁員——家電品牌美諾決定裁員10%

　　根據公開信息，美諾（Miele）是德國品牌，成立于1899年，創始人是Miele和Zinkann兩位德國工程師，是擁有上百年歷史的全球知名品牌。最初，美諾的主要產品是奶油分離器，之后陸續開發出奶油攪拌器、電動洗衣機等產品，并且在多年的發展中實現了技術和品類的與時俱進。目前美諾在全球擁有15個生產基地，超過2.3萬名員工。

　　在一些網絡信息中，聲稱美諾在中國市場上主要配套高端商務樓盤和住宅項目，因此在豪宅市場的市占率超過三成，精裝住宅高標配套位居前列。并且得益于產品定位，美諾吸引了眾多名人富豪，比如蘋果創始人喬布斯、前世界首富比爾蓋茨、足球明星貝克漢姆等都是該品牌的忠實用戶。

　　互聯網上甚至有人評價美諾是家電圈的“奢侈品”，“在中國不坑窮人”。

　　但就是在這種背景下，美諾依舊因為經營問題需要裁員，主要可能還是因為全球經濟的不確定性——各發達國家普遍面臨高通脹、高利率并存的問題，在很大程度上制約了企業發展；另一方面，全球經濟仍面臨地緣政治沖突、大宗商品價格波動等不確定因素，增加國際貿易和供應鏈風險。

　　美聯社曾總結，隨著企業適應不斷變化的經濟，2024年幾乎所有行業的裁員都在繼續。除了美諾，其他德國企業也不例外，比如化工巨頭拜耳1月宣布將針對管理職能部門大幅裁員。德國汽車零部件巨頭博世也宣布將在2026年前裁員1200人。

　　相對應的，這部分地區消費者的消費意愿也在進一步下滑。GfK和NIM數據顯示，相較于路透社調查的經濟學家預期，德國2月消費者信心指數下降4.3點，降至-29.7點。NIM消費者專家Rolf Bürkl對此表示：“此前消費者情緒的改善顯然僅是圣誕節前的短暫波動。”

　　與之形成鮮明對比的是，平穩的國內環境為正在走高端化路線的國產家電企業創造了優渥的條件。

　　2023年12月，第15屆中國高端家電趨勢發布會上公布的數據顯示，2023年，受通貨膨脹高企、地緣政治危機和消費信心不振等因素影響，全球（不含北美，以下同）家電及電子消費市場呈現規模下降態勢。1-9月，全球整體市場銷售額在5860億美元左右，同比下降4.7%。

　　反觀國內，2023年中國家電及電子消費產品零售市場整體表現向好，GfK預計全年整體市場銷售額將同比增長4.1%。

　　同時聚焦高端家電市場，發布會稱近年來中國市場對全球高端家電市場的貢獻度已經趕超海外。GfK零售監測數據顯示，雖然面對著不確定的市場環境，2023年中國家電高端市場依然在堅韌中前行，冰箱、洗衣機、洗碗機的高端市場仍有同比微漲，消費者更愿意在家電及電子消費產品上付出更多預算去追求高品質的生活——家居一體化升級、個人品質享受、智能簡便生活和產品美學成為2023年中國高端家電市場的四大發展趨勢。

　　甚至中國品牌在國外也有一定的高端化趨勢，正在經歷從產品出海到品牌出海的過度。

　　目前，并沒有相關信息足以判斷美諾在中國市場的業績，美諾在中國市場是否將發生人員變動也不得而知。

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