雙11全品類總結 | “低價”與“降價”本是雙刃劍，降級的“果實”或是升級

　　回看今年雙11的市場表現，不難發現：

　　低價成為殺手锏，秒殺各種花哨玩法；

　　低價為引背后，行業結構升級是“果實”；

　　互聯網內容平臺全面電商化，今年是互聯網平臺參與數量最多的一次雙11；

　　平臺重回價格戰，平臺以“二選一”等話題聚勢重分流量，超級主播時代或成過去式；

　　任憑促銷花樣多變，消費者回歸理性，對價格力和產品力均有更高要求。

　　從價格端來看，絕大多數品類均價同比提升，這仿佛與前文我們提到的平臺低價策略有所離背。但仔細分析便會發現，所謂平臺低價并不拘泥于低端商品，高端與中高端產品均有不同幅度的促銷優惠，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，各品類絕大多數TOP機型均讓利明顯，其中不乏中高端及高端產品位列其中。高端和中高端產品降價放量，拉動行業結構提升，進而拉動行業均價提升，這也正是前文中我們提到“以低價為引，行提升結構之實”的原因。“低價”與“降價”原本就是一把雙刃劍，運用得合適可以調整結構，推動高端化，因此降價的“果實”也可能是升級。

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