流量就一定能變成銷量嗎？618大促家電品牌們還請適度玩梗

　　但是，卻有一些家電企業(yè)努力錯了方向。不僅沒能贏得用戶的新蘭和好感，反而令人感到厭惡。接下來潮流家電網就來為大家盤點一下，618大促期間，哪些家電及相關品牌為自己進行準備了“負面營銷”！

　　極米堅果“互撕”，互相退貨引出“低端商戰(zhàn)”

　　在5月29日，堅果CEO王驍逸的朋友圈圖片流出：“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠了。”

網傳堅果CEO王驍逸的朋友圈截圖

　　之后，網上傳言有疑似極米科技的相關人士朋友圈發(fā)言，指責堅果“碰瓷式營銷”。

　　事件在短時間內迅速發(fā)酵，堅果作為互聯網企業(yè)迅速抓住倆這波熱度——5月30日，堅果和B站的評測up主就受邀參與鳳凰網科技的主播，內容是對目前投影行業(yè)中技術爭議點和王驍逸朋友圈發(fā)言中進行辯論。

　　事情到這里都還比較正常，算是大促前的一次比較常規(guī)的拉踩式營銷。但是，由于堅果在辯論中的一句話，卻讓事件的發(fā)展逐漸不受控制了——多位“消費者”購買堅果的產品然后退貨，并且留下了一些“三色激光不能看的相關的差評”，最后追溯訂單地址是極米科技。

　　極米科技不甘示弱，其科技公關負責人郭雪晴表示：“消費者會用腳投票，極米科技的出貨量第一是事實。”同時她還表示：“員工個人行為無法點評。我們京東后臺有很多來開深圳火樂科技（堅果公司）發(fā)票的訂單，王總也可以內部查一查是公司還是個人行為，畢竟開了發(fā)票。”

　　至此，網友的關注點完全跑偏，除了科技類媒體和金融類媒體還在跟進技術優(yōu)劣的問題，一些營銷號已經開始將報道重心轉移到退貨和差評，這也讓廣大看客目瞪口呆：原來這就是商戰(zhàn)？

　　目前，極米和堅果的退貨差評商戰(zhàn)，已經和王老吉加多寶業(yè)務員互相捏壞易拉罐、李國慶帶數名保鏢搶當當公章、Soul的合伙人安排人去競品APP上發(fā)黃色圖片并舉報導致下架、中電電機創(chuàng)始人翻墻偷拍同行產品等等，一起被網友評為“低端商戰(zhàn)”。

　　原本在618節(jié)點前，掀起投影儀行業(yè)兩巨頭之間關于技術的爭論，為整個行業(yè)提升熱度，對于事件雙方和投影儀這種非剛需品類而言都是好事，在消費者面前刷足存在感可以創(chuàng)造出不少購買需求。但是雙方“狗急跳墻”導致引入“低端商戰(zhàn)”這個詞則讓形式完全不同了，“低端”這個形容詞很容易就會蔓延到品牌和產品，而如果極米和堅果的“低端商戰(zhàn)”繼續(xù)被不斷盤點，那恐怕品牌的一生都要帶上“低端”了。

　　格力竟連“出軌”事件的熱度都不放過！

　　6月13日，格力突然被罵上了熱搜。原來是格力官方旗艦店在直播的時候，主播穿上了近期的社會熱點“牽手門”里的“太古里戰(zhàn)袍”。

　　最近，成都太古里一則街拍在網上迅速傳播，因為有網友稱，街拍中舉止親密、宛若情侶的一對男女中，男方已有家庭，并且是某國企的副總經理，而女方則是該男性的下屬。在這個事件中，女方身著粉色吊帶連衣裙走路風情萬種，這件粉色連衣裙一夜之間成為爆款。連衣裙甚至一度在淘寶登上熱搜TOP1。

網傳格力直播間截圖

　　網上的這兩種說法一下子坐實了該主播身著該裙是故意的，就是想要熱度。

　　大眾眼里扎實、優(yōu)質的制造業(yè)龍頭品牌之一，直播間流量卻完全來自于一條負面的桃色新聞，并且原新聞涉及國企領導，這本是一件非常嚴肅的事情，為了流量而可以娛樂化事件，“掌握核心技術”的實業(yè)企業(yè)“娛樂至死”，用這種新聞來為直播間引流真的令人不齒，也難怪有網友表示：“因為穿這個裙子，價值觀不同，今天不買了，等下次下單。”

　　iQ00抖音和B站視頻以及發(fā)言截圖

　　KEEP動感單車豆瓣和小紅書用戶發(fā)言截圖

　　把低俗當幽默，把冒犯當賣點，不干不凈的流量真的可以實現長期、有效地獲客嗎？

　　檢察日報曾經說過：企業(yè)良性發(fā)展應該以生產技術的創(chuàng)新、生產質量提升為根基，良性的品牌營銷也應該以良好的品牌價值觀輸出為關鍵，消費者對于品牌的認同將直接影響用戶粘性和市場銷路，絕不能違背商業(yè)倫理、傷害企業(yè)文化和消費者權益。

　　特別是這其中還有相當一部分是網絡敏感度極高的互聯網企業(yè)，卻依舊把互聯網當做法外之地，無視基本的人倫、道德和底線，將品牌營銷目的本末倒置，無疑是竭澤而漁、飲鴆止渴。

　　互聯網并不是沒有記憶，建議這些企業(yè)在內部管理層面則應認真進行內部審查，嚴查是否存在廣告外包管理不到位、營銷內容把關不嚴、員工素養(yǎng)不佳、培訓管理不到位等問題。

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