日本居民生存空間遭到嚴重擠壓
根據(jù)公開信息展示，2022年年末，日本多地電力均申請?zhí)醿r——11月24日，日本東北電力向經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省申請電費平均上調(diào)32.94%；11月25日，中部電力申請電費平均上調(diào)31.33%；沖繩電力申請上調(diào)39.3%；四國電力申請平均上調(diào)28.08%；北陸電力更夸張，申請上調(diào)45.84%。
除了電費外，日本目前正在經(jīng)歷輸入性通脹。日本專家熊野英生曾在央視的采訪中表示：國際能源和糧食產(chǎn)品上漲，使得所有產(chǎn)品提價，甚至影響到了服務行業(yè)，用工薪水也上調(diào)。
“舊款”家電反而賣得更好！
在這樣多重因素的壓力下，NHK采訪中，日本民眾選購家電的標準產(chǎn)生了變化。
首先，NHK采訪到的日本家庭表示：為了抵抗?jié)q價潮，會盡量延長家電的使用時間，避免淘汰。
日本東京的家電賣場的促銷標語是“向高物價挑戰(zhàn)”，用促銷吸引消費者。而在NHK記者的采訪中，也的確有消費者完全沖著促銷低價進行家電產(chǎn)品的采購，購買了洗衣機、冰箱和微波爐等家電，并且直呼“撿到便宜了”。
此外，由于日本租房需要自己自帶電器入住，而搬走時如果處理家電等大型物品則需要另外支付垃圾處理費，因此現(xiàn)在在租房人士特別是日本大學生中，二手家電交易變得非常普遍，甚至是免費贈送的形式。而大學生們也表示，賣出家電省下垃圾處理費，買入二手省下買新品的錢，低價成為二手家電交易的重要原因。
很明顯，日本消費者在家電購買因素的導向上已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，低價或者說性價比成為了最重要的考量因素。
日本家電行業(yè)的沒落才剛剛開始
一直以來，日本家電市場幾乎可以說是整個東亞國家的風向標，受益于制造業(yè)發(fā)達和居民收入高這兩大優(yōu)勢，日本電器企業(yè)“造得出”、居民“買得起”使得整個日本家電市場形成高效的正向循環(huán)。這種領(lǐng)先優(yōu)勢也輻射到了其他亞洲國家，使日本成為家電行業(yè)的技術(shù)、趨勢的領(lǐng)跑者。
但在近年，以我國國內(nèi)市場為例，日系家電所占份額逐年降低，比如在冰箱產(chǎn)業(yè)，2019年其海外供貨量較2010年下降四分之三，日立家電營收額不到海爾的十分之一。同時，伴隨著國產(chǎn)家電品牌的提升，日資品牌也不再成為高端電器、前沿技術(shù)、極致舒適的象征。
如果說海外市場的淪喪是在慢慢消耗日系家電，那么2023年日本國內(nèi)消費者唯“性價比”的選擇標準，才是對日系家電真正的迎頭痛擊。
現(xiàn)在，日本消費者對于日本家電最前沿的技術(shù)——即新品，已經(jīng)不愿意買單，這意味著日本家電的內(nèi)循環(huán)出現(xiàn)了問題，在市場對于新品正向反饋不足的情況下，日本家電前進的步伐會越來越慢，落后可能只是暫時的，更可能的是徹底掉隊。
因此也有人擔心，日本家電現(xiàn)在的“唯性價比論”會不會成為我國家電市場的未來。但實際上，我國家電市場足夠大，因此消費者的消費層次也多種多樣，且每個類別都足夠多，完全可以“養(yǎng)活”對應層面的企業(yè)。
并且，就目前而言，我國無論是電費、物價還是消費稅等等，都相對穩(wěn)定，不可能在短時間內(nèi)對普通百姓造成如此嚴重的生存空間擠壓。經(jīng)濟平穩(wěn)，市場廣袤，我國真的很難走上日本家電不斷萎縮的道路。
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