唯經(jīng)銷商信心復(fù)蘇明顯
這些信心也直觀地展示在了企業(yè)的行動上，特別是在農(nóng)歷新年后，各個企業(yè)爭先恐后地召開新品發(fā)布會、營銷戰(zhàn)略大會和經(jīng)銷商動員會等等。會上，企業(yè)與經(jīng)銷商共同暢想2023年的美好市場愿景，經(jīng)銷商打款氛圍熱烈，對此也有不少企業(yè)報告了出貨佳績。
但實際上，終端銷售似乎并沒有那么理想，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚熱（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱）市場規(guī)模270億元，同比下滑2.3%，唯一比較欣慰的是：該業(yè)績相較于去年四季度算是明顯復(fù)蘇。
那么，究竟“復(fù)蘇”體現(xiàn)在了哪里呢？目前大概率只是在經(jīng)銷商的倉庫里。
在家電產(chǎn)業(yè)外的第三方機(jī)構(gòu)和券商等觀察機(jī)構(gòu)，也給出了相類似的觀點：“消費復(fù)蘇疲軟”、“市場零售出貨未達(dá)預(yù)期”。
而在潮流家電網(wǎng)的走訪中，也有個別賣場工作人員表示，在終端的銷售中，首先消費者并沒有強(qiáng)烈的購買意愿，詢價才是常態(tài)；另一方面，在家電賣場等主營明確的區(qū)域，人流量也不足，無論是人流還是成交，主要還是依靠促銷拉動。
更加令人感到悲傷的是，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年開年前兩月，家電出口累積達(dá)122億美元，同比下降13.2%。
從整體上而言，比起“復(fù)蘇”，內(nèi)憂外患這個詞可能更加合適！
惑政策導(dǎo)向下勝算幾何
當(dāng)然，家電市場也并不是完全就失去了希望。在市場現(xiàn)狀之外，有幾條政策層面的消息似乎是帶來了新的可能。
在1月底，國務(wù)院常務(wù)會議確定支持綠色智能家電消費的措施。據(jù)介紹，若干措施涵蓋開展全國家電以舊換新活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障、夯實基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面，著眼于人民群眾生活品質(zhì)提升需要，立足于加強(qiáng)政策支撐和措施保障，以市場化手段補(bǔ)齊家電市場短板弱項，推動家電消費可持續(xù)發(fā)展。
期間相關(guān)導(dǎo)向性消息不斷。
而到了4月下旬，國家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋在新聞發(fā)布會上介紹，當(dāng)前正在抓緊研究起草關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的政策文件，主要是圍繞穩(wěn)定大宗消費、提升服務(wù)消費、拓展農(nóng)村消費等重點領(lǐng)域，根據(jù)不同收入群體、不同消費品類的需求制定有針對性的政策舉措，推動消費平穩(wěn)增長。
政策細(xì)化和落實均需要一定的時間才能傳導(dǎo)到消費終端，明顯的反饋信息則更加滯后，因此這也成為家電市場依舊滿懷信心的原因。
恐居民比起消費更愿意存錢
但是，有一項數(shù)據(jù)卻明顯“打了臉”——中國人民銀行近日公布數(shù)據(jù)顯示，一季度人民幣存款增加15.39萬億元，同比多增4.54萬億元。其中，住戶存款增加9.9萬億元，在新增存款中占比超六成。
這是什么意思呢？
首先，因為新增存款明顯增加，所以經(jīng)濟(jì)研究分析行業(yè)稱2023年一季度是超額儲蓄。在2022年也有相同的情景，對此曾有專家評論：綜合來看，它是預(yù)防性儲蓄、理財收益走低、消費不振等多重因素共同作用的結(jié)果。
而在今年，存款增長仍處于高位，但專家卻將其作為一種消費型號：伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，超額儲蓄問題有望得到一定程度紓解，與線下消費場景回歸正常相對應(yīng)的消費意愿提升、消費信心恢復(fù)、消費需求釋放都有望出現(xiàn)積極的改善。
超額儲蓄這同一種現(xiàn)象竟然成為了專家口中的兩種趨勢，這究竟意味著什么，只能說：瞎子吃餛飩——心里有數(shù)。
目前，市場已經(jīng)進(jìn)入了第二季度，家電企業(yè)中第二批新品發(fā)布會暨營銷戰(zhàn)略會已經(jīng)拉開了帷幕。而在4月底，我們還將迎來家電及相關(guān)科技的盛會AWE2023，618也將在這個季度引爆�？梢院敛豢鋸埖卣f，第二季度既會有政策落地的反饋，又有頭部品牌發(fā)布新品“秀肌肉”的“加持”，還有電商平臺年中的促銷護(hù)航，是完全沒有退路的三個月。
2023年全年乃至今后的很長一段時間，家電行業(yè)究竟是不是“復(fù)蘇”，還是失去了疫情的“遮羞布”，第二季度，才見分曉！
至于第一季度的“復(fù)蘇”，哥們，騙別人可以，別把自己也騙了！
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