Q3家電市場總結 | 家電市場壓力重重，再難突破8000億大關

　　2021年家電市場一季度高度增長，二季度增速放緩，三季度跌入低谷，以成熟大家電為代表的行業從“價格戰” 轉為“價值戰”，經營邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競爭邏輯都發生了極大的變化；并且在成本提升的背景下，家電產品均價同比持續在提升，智能化、高端化、套細化表現明顯，且品牌競爭也愈發激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。在“雙十一”促銷的帶動下，家電市場的表現也非常值得期待，其中清潔電器有望成雙11明星品類。

　　2022年預期市場形勢稍有好轉但依舊嚴峻。預計2021年全年市場規模同比增長2.4%，同比2019年全年下降3.4%。主要考慮到2021年價格同比上漲，帶來的零售額增長動力于2022年減弱，但是消費升級催發的產品功能、結構升級、產品迭代將持續向好，此外一些新興品類的普及和增長也對市場有較大的拉動作用，疊加企業端、渠道端的市場推廣，以及疫情常態化令消費者逐漸適應并信心平復，因此預計2022年市場規模在2021年基礎上小幅上漲。

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