整體大盤疲軟之下，海信家電憑借技術(shù)深耕、細(xì)分賽道突破與全球化布局實(shí)現(xiàn)逆勢穩(wěn)健運(yùn)行。
根據(jù)半年報(bào)內(nèi)容顯示，國內(nèi)市場中，中央空調(diào)是海信的核心優(yōu)勢賽道。公司緊扣綠色低碳轉(zhuǎn)型趨勢，圍繞能效升級、熱泵推廣等四大方向迭代升級，上半年國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場占有率達(dá)26.6%，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。旗下多品牌完成高端空氣系統(tǒng)革新，日立、海信、約克相繼推出智慧全屋空氣解決方案，科龍深耕家裝渠道，形成多層次、差異化的中央空調(diào)產(chǎn)品矩陣。家用空調(diào)依托海信、科龍雙品牌錯(cuò)位發(fā)展，海信深耕新風(fēng)賽道、借力世界杯IP強(qiáng)化品牌勢能，科龍實(shí)現(xiàn)磁懸浮技術(shù)家用化落地，以技術(shù)差異構(gòu)筑競爭壁壘。
冰洗、廚電板塊結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)突出。冰箱業(yè)務(wù)依托容聲智慧養(yǎng)鮮、海信真空保鮮兩大核心技術(shù)推進(jìn)高端轉(zhuǎn)型，冷柜通過風(fēng)冷技術(shù)革新站穩(wěn)高端市場。洗衣機(jī)成為上半年最大內(nèi)銷亮點(diǎn)，聚焦家庭精細(xì)洗護(hù)需求，憑借集成式熱泵洗護(hù)、全家筒系列打開中高端市場，斬獲“行業(yè)集成洗鞋機(jī)式洗衣機(jī)開創(chuàng)者”認(rèn)證。上半年海信洗衣機(jī)零售額同比提升22.7%，中高端產(chǎn)品份額持續(xù)上漲，618大促期間電商銷量、均價(jià)、市占率全線攀升。
廚電依托全球高端設(shè)計(jì)與研發(fā)資源，實(shí)現(xiàn)顏值、品質(zhì)、智能化升級，靜音油煙機(jī)斬獲行業(yè)權(quán)威認(rèn)證，補(bǔ)齊細(xì)分品類技術(shù)短板。
海外市場是海信穿越行業(yè)周期的核心支柱。公司持續(xù)落地全球“7+1”區(qū)域布局，借力世界杯賽事營銷，各海外區(qū)域全線增長。其中印度區(qū)收入同比暴漲90%，東盟區(qū)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)收入分別大漲50%、38%、26%；歐洲、北美、中東非、亞太等區(qū)域白電、冰洗、空調(diào)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，成熟市場完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，新興市場渠道規(guī)模快速擴(kuò)張，展現(xiàn)出的增長潛力，在未來或?qū)⒂行_國內(nèi)市場的下行壓力。
此外，海信家電坦言，面對原材料漲價(jià)、地緣政治擾動，外部風(fēng)險(xiǎn)對沖能力不足；高端化布局、細(xì)分需求挖掘仍有提升空間；全球渠道庫存管理、全鏈路精細(xì)化運(yùn)營效率有待優(yōu)化。
針對現(xiàn)存問題，海信明確了后續(xù)迭代路徑：海外端深化本土化運(yùn)營與供應(yīng)鏈重構(gòu)，落地區(qū)域差異化品牌策略；產(chǎn)品端聚焦新風(fēng)、熱泵等高增長賽道，貼合年輕消費(fèi)需求加速技術(shù)迭代；運(yùn)營端依托數(shù)字化優(yōu)化生產(chǎn)、物流、營銷全鏈條成本，升級渠道庫存管理體系，穩(wěn)固盈利水平。
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