7月中國電視市場品牌整機出貨量185萬臺，環比下降25.6%

　　從品牌來看，八大主力品牌海信、小米、創維、TCL、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為176萬臺，同比逆勢增長1.3%，合并市占率高達95.1%，維持在高位。

　　具體各品牌的銷量來看，海信、創維和TCL三大傳統主力品牌（含子品牌）在7月的合并出貨量約為113萬臺，同比增長3.2%，合并市占率為60.8%。小米（含紅米）在7月的出貨量近40萬臺，排名第二，市場占有率約為20.5%，環比6月提升1.2個百分點。

　　位列TOP4位次之后的長虹、海爾和康佳三個傳統電視品牌在7月的合并出貨量約為21萬臺，該合計規模遠低于TOP4中任意單一品牌出貨，同比下降15.1%，合并市占率為11.6%。華為作為最后入局的電視品牌，7月出貨僅為4萬臺，同比跌幅約為10%。

　　外資品牌中，三星已于5月退出中國市場，目前僅剩索尼、飛利浦、夏普三家。7月的合并出貨量低于5萬臺，長期處于市場尾部。在中國品牌的不斷擠壓下，全球電視出貨量的新格局已經發生了根本性的變化。以中國為首的自主品牌正在逐漸成為全球市場的引領者。

　　雖然中國電視品牌頭部的份額在不斷增長，與排名第一的三星的差距也越來越小，但是面對低迷的經濟環境，中國電視市場整體依然面臨非常大的增長壓力，這部分壓力主要與很多因數有關。首先自然是我國電視行業進入了存量時代，其次是用戶娛樂習慣的轉移，還有移動互聯網設備的搶占，最后就是電視的體驗感大不如以前，觀看欲望較低。

　　我國電視進入存量時代已久，國內城鎮家庭電視滲透率超99%，存量智能電視存量超4.8億臺，新增家庭、新婚、農村普及增量基本消失。特別是房地產周期性的下滑，導致新增需求急劇減少，行業從“增量普及”徹底轉為存量替換市場。加上換機周期在8~10年，換新周期被持續拉長。市場已經完全進入深度存量時代。

　　其次就是用戶習慣的轉移，電視價值被持續弱化。移動互聯網時代，短視頻、短劇、手機直播、移動端賽事轉播搶占絕大多數碎片化娛樂時間，調研顯示超45%消費者表示“手機平板更方便，沒必要開電視”。電視已經淪為擺設，電視日均開機率也從峰值70%跌至不足30%，閑置率極高，電視的價值已經被弱化。

　　最后就是電視的體驗感不如從前。以前打開電視就能觀看影視內容，現在是打開電視先要看廣告，開完廣告才能進入電視的UI界面，而且界面“花里胡哨”切存在彈窗廣告，想要關閉就必須要會員，甚至有的開機廣告還無法關閉。另外還有層層加碼的VIP會員，多層的會員付費體現飽受詬病。

　　資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆表示，618透支的市場以及持續的市場低迷，7月中國電視行業出貨量下滑是在預料之中。1~7月的整體市場下滑也是受經濟環境的影響，存量時代、需求結構的變化等原因。這些因素將持續影響整個電視行業下半年的銷量，下半年持續下滑的趨勢難以扭轉。

　　奧維睿沃(AVC Revo)預測，2026年三季度，在賽事備貨結束以及成本進一步上漲的壓力下，全球TV出貨預計下降3%。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。