小家電企業半年報集體“退燒”：舊引擎熄火，新路在何方？

　　蘇泊爾營收114.1億元，同比下降0.59%、凈利潤8.68億元，同比下降7.70%;新寶預計凈利潤1.25億至1.55億元，同比暴跌超七成;比依電器預計歸屬于母公司所有者凈利潤為-3170萬元到-3570萬元，較上年同期出現虧損;愛仕達預計凈利潤虧損7790萬至1.11億元;小熊電器業績預告顯示，其一季度營收同比下滑6.14%、歸母凈利潤同比下滑38.67%，疊加二季度終端市場延續存量競爭態勢，其上半年整體盈利規模較去年同期出現階段性下滑。

　　這份小家電企業集體遇冷的半年報，折射出當前行業正在經歷一輪集體“退燒”。

　　“內憂外困”，行業遇多重困境

　　奧維云網(AVC)數據顯示，2026年上半年廚房小家電全渠道零售量同比下降14.6%，零售額同比下降4.8%。零售量降幅遠超零售額降幅背后，是消費降級與品質升級的復雜交織。特別是隨著今年以舊換新補貼政策的退出，消費者的選購決策更加趨于理性，更愿意為真正的好產品付更高價格，小家電的行業增長邏輯已從規模擴張切換到了價值驅動。

　　蘇泊爾在公告中表示，其國內核心品類線上、線下市占率小幅提升，但即便如此，蘇泊爾的整體凈利潤仍下滑7.70%，這正說明“穩住份額”和“守住利潤”之間已出現越來越大的裂痕。當前小家電行業，處于一個增量市場難找、存量市場難賺的微妙處境。

　　如果說內銷需求疲軟是長期問題，那么外銷震動則是上半年最劇烈的沖擊。

　　對于高度依賴海外市場的小家電企業來說，匯率波動與成本上漲構成了致命的“雙重絞殺”。新寶出口業務占比約80%，其上半年凈利潤暴跌超七成，核心原因之一便是人民幣兌美元持續升值帶來的巨額匯兌損失。愛仕達同樣受海外市場線下消費場景增長乏力影響，外銷業務營收同比下降約15%，加之期內人民幣對美元持續升值，匯兌損失增加，導致本期凈利潤受到影響。

　　與此同時，原材料價格的高位運行也在持續擠壓企業的利潤空間。無論是小熊電器提到的“原材料成本波動”，還是新寶談及的“大宗原材料價格上漲”，都說明小家電行業正在經歷一場殘酷的成本壓力。過去企業還可以通過規模效應消化成本，但在需求端疲軟的當下，成本無法向下游傳導，只能由企業內部硬扛，這也直接導致了小家電企業利潤的下滑。

　　“下半場”該怎么走?

　　舊的增長邏輯已經失效，小家電企業亟需找到新的增長路徑。那出路何在?

　　小家電爆發之初，依賴的是單品爆款突圍，一款產品走紅后，全行業跟風效仿，這也造成了同質化嚴重的內卷局面。

　　但消費者的真實需求，從來都不是單一的產品硬件，而是更便捷、更舒適、更適配生活方式的居家解決方案。譬如彼時空氣炸鍋的爆火，本質上是現代家庭健康、簡易、低負擔的烹飪需求。換言之，誰能圍繞具體生活場景提供完整的解決方案，誰就能搶占消費者心智。

　　比如從“小家電制造商”向“生活方式品牌”轉型的小熊電器，其轉型邏輯正是這一思路，將產品重心從“物”轉向“人”，不再只單純聚焦產品參數，而是圍繞細分人群、細分生活場景打造成套化產品矩陣。

　　針對獨居青年的一人食輕烹飪場景、母嬰家庭的輔食制作與恒溫喂養場景等等，小家電企業正在通過多品類組合、配套服務加持，搭建專屬場景解決方案，以持續提升用戶粘性與產品溢價能力。

　　另一方面，還有一些小家電企業跳出了現有業務邊界，向更具想象空間的賽道延伸，試圖打造第二增長曲線。

　　譬如比依電器、愛仕達都瞄準了機器人賽道。就在上個月，比依電器成立了浙江致衡機器人科技有限公司，推進向“硬件+AI”系統集成延伸。

　　愛仕達雖然早在2017年就成立了工業機器人相關公司，但目前該業務還沒有成為其業績支柱。2025年，愛仕達工業機器人業務營收占比為11.57%。不過，愛仕達并沒有因此停下跨界的腳步，2024年其又成立了人形機器人公司，進一步把業務觸角從工業場景向服務機器人領域延伸。

　　不過，需要正視的是，智能機器人賽道存在研發周期長、前期投入大的特點，因此并不能在短期內快速變現，企業要經歷一段漫長的投入期才能獲得收益，但這或許也是小家電企業擺脫“靠爆品續命”，真正建立長期技術壁壘的必經之路。

　　而無論是轉型升級，還是跨界布局，都是小家電企業在行業陣痛中摸索出的自救路徑。當然，這絕非一蹴而就的坦途，更需企業耐得住寂寞、扛得住投入的長期主義定力。

　　所以如今小家電企業的集體“退燒”，或許正是行業真正走向“拼內功”的開始。當潮水退去，那些真正在產品定義、品牌價值和底層技術上深耕的企業，才會浮出水面。下半場的比賽，比的不是誰跑得快，而是誰走得更遠。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。