逆勢(shì)雙增，韌性凸顯
回望年初，受以舊換新補(bǔ)貼不再覆蓋廚電、房地產(chǎn)持續(xù)低迷等因素疊加影響，洗碗機(jī)市場(chǎng)一季度承壓前行。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售額22.5億元，同比下滑7%，零售量42萬臺(tái)，同比微降0.7%。從市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)來看，洗碗機(jī)第一季度線上、線下價(jià)格均下行，線上渠道價(jià)格戰(zhàn)拉低均價(jià)，線下市場(chǎng)入門基礎(chǔ)機(jī)型主打低價(jià)策略，中端機(jī)型內(nèi)卷嚴(yán)重，高端機(jī)型依靠技術(shù)壁壘和成套場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺。
進(jìn)入二季度，隨著地方增補(bǔ)的出臺(tái)和促銷活動(dòng)的拉動(dòng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，4-5月全渠道零售額同比增長(zhǎng)5%，零售量增長(zhǎng)11%，最終拉動(dòng)上半年整體實(shí)現(xiàn)量額雙增。一季度承壓與二季度的回暖，讓洗碗機(jī)市場(chǎng)的韌性在廚電品類中浮現(xiàn)。
聚焦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，上半年市場(chǎng)呈現(xiàn)出清晰的脈絡(luò)：嵌入式產(chǎn)品雖然仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但其增長(zhǎng)已明顯放緩，取而代之的是其他創(chuàng)新品類的集體突圍。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年臺(tái)式洗碗機(jī)、水槽洗碗機(jī)、抽屜式洗碗機(jī)線上零售額同比均保持高速增長(zhǎng)。洗碗機(jī)市場(chǎng)正在告別大套數(shù)的參數(shù)比拼，聚焦空間方案做分形創(chuàng)新和用戶認(rèn)知教育。
一季度的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，更直觀地展現(xiàn)了這一結(jié)構(gòu)分化。2026年一季度全尺寸嵌入式洗碗機(jī)線下市場(chǎng)零售額同比下降31.1%，線上增長(zhǎng)15.5%。而臺(tái)式洗碗機(jī)在線上、線下市場(chǎng)零售額同比大增117.1%、180.1%;水槽式洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)零售額也同比大增181.8%;抽屜式洗碗機(jī)表現(xiàn)同樣亮眼，線上市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)181.8%，線下市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)63.0%。
這種分化本質(zhì)上也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)向。隨著新房裝修紅利見頂，過去行業(yè)追逐套數(shù)、功能的內(nèi)卷，正逐步讓位于清潔力、安裝限制、便捷性、智能化等需求。在“以舊換新”政策與新國(guó)標(biāo)的雙重驅(qū)動(dòng)下，高能效、高水效等級(jí)的產(chǎn)品份額穩(wěn)步提升，同時(shí)搭載熱風(fēng)烘干、UV除菌、智能投放等功能的中高端產(chǎn)品滲透率不斷走高。圍繞舊改、小戶型、免安裝等場(chǎng)景展開的形態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新正打開新的增量空間，推動(dòng)行業(yè)向價(jià)值升級(jí)轉(zhuǎn)型。
從品牌格局來看，洗碗機(jī)市場(chǎng)整體集中度較高，頭部品牌憑借規(guī)模、技術(shù)、渠道等優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)，新興品牌通過低價(jià)和差異化策略搶占細(xì)分市場(chǎng)。隨著本土化創(chuàng)新的持續(xù)深入，憑借高性價(jià)比與本土化適配，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)突圍崛起。
未來機(jī)遇猶存
聚焦下半場(chǎng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)仍需在政策、標(biāo)準(zhǔn)與需求的交織中尋找機(jī)會(huì)。
最直接的增量，來自存量市場(chǎng)的激活。盡管廚電未在國(guó)補(bǔ)目錄，但上海、湖北、貴州、重慶、深圳、江蘇、黑龍江等出臺(tái)自主補(bǔ)貼政策的地區(qū)，大多將洗碗機(jī)納入補(bǔ)貼范圍。可以預(yù)見，下半年補(bǔ)貼的撬動(dòng)效應(yīng)還將持續(xù)顯現(xiàn)，為市場(chǎng)提供需求支撐。
同時(shí)，“十五五”規(guī)劃及各地舊房改造政策持續(xù)加碼，老舊廚房改造、老舊小區(qū)煥新將成為洗碗機(jī)增長(zhǎng)的重要引擎。針對(duì)舊房改造，易安裝、適配中式廚房、適老化機(jī)型有機(jī)會(huì)獲得結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。值得注意的是，過去制約存量市場(chǎng)的安裝門檻，正被一體化服務(wù)逐步打破。海爾、卡薩帝、西門子、華帝等品牌推出了一站式廚改服務(wù)，大幅降低了用戶的決策成本。早期洗碗機(jī)用戶逐步進(jìn)入換新周期，結(jié)合政策補(bǔ)貼與企業(yè)一站式服務(wù)，更容易將換新意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)滲透率仍不足5%且高度集中于一二線城市，普及的核心障礙在于用戶對(duì)洗碗機(jī)普遍存在“費(fèi)水費(fèi)電、洗不干凈”等認(rèn)知偏差。對(duì)三四線城市這類下沉市場(chǎng)而言，雖然電商普及大幅消解了渠道限制，但洗碗機(jī)作為重體驗(yàn)、重安裝的品類，線下渠道依然是其需要補(bǔ)齊的短板。
在認(rèn)知端，中國(guó)家電網(wǎng)多年來堅(jiān)持聯(lián)合主流洗碗機(jī)品牌和消費(fèi)平臺(tái)開展洗碗機(jī)普及活動(dòng)，通過線上推廣與線下實(shí)測(cè)，把洗碗機(jī)的優(yōu)勢(shì)從參數(shù)變成消費(fèi)者可感知的體驗(yàn)。而美的、方太等品牌也通過多品牌矩陣、與平臺(tái)深度合作等方式，不斷加速下沉市場(chǎng)線下渠道的拓展與滲透。當(dāng)渠道下沉與用戶教育形成合力，洗碗機(jī)的滲透率爬坡與消費(fèi)增長(zhǎng)更值得期待。
新版GB 38383-2025《洗碗機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將于2027年4月1日正式實(shí)施，對(duì)能效水效準(zhǔn)入要求和技術(shù)指標(biāo)做出了更嚴(yán)格、更全面的優(yōu)化升級(jí)，并首次將噪聲納入考核，成為了行業(yè)價(jià)值升級(jí)的分水嶺。標(biāo)準(zhǔn)約一年的過渡期，既體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)幅度之大，也為企業(yè)留出了產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵窗口。各主流品牌正陸續(xù)完成產(chǎn)品迭代，已有符合新一級(jí)能效水效的產(chǎn)品推出，無疑將在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。而在核心指標(biāo)上無法快速跟進(jìn)的品牌，產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)力也將隨之下降。
新國(guó)標(biāo)劃定了洗碗機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)底線，補(bǔ)貼可以拉動(dòng)出貨量，但真正決定市場(chǎng)寬度的仍然是產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶需求的適配度。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的需求不止于洗凈，其除菌效果、智能化、便捷性等已成為新的關(guān)注點(diǎn)。比如卡薩帝推出的抽屜式洗碗機(jī)、方太新一代洗碗機(jī)，通過形態(tài)創(chuàng)新消除了傳統(tǒng)洗碗機(jī)需要反復(fù)彎腰蹲起的生理負(fù)擔(dān);栗上開創(chuàng)的膠囊式洗碗機(jī)，從租房和小家庭群體角度出發(fā)，試圖解決餐具少、使用頻次低等輕量化場(chǎng)景的細(xì)分痛點(diǎn)。
主流品牌也在洗消烘存全鏈路除菌技術(shù)、AI油污識(shí)別等智能化功能上不斷升級(jí)，推出針對(duì)高端瓷器、母嬰餐具的專屬洗護(hù)程序。這些聚焦真實(shí)痛點(diǎn)、針對(duì)細(xì)分人群與場(chǎng)景的產(chǎn)品創(chuàng)新與適配，正是行業(yè)跳出參數(shù)競(jìng)賽與價(jià)格戰(zhàn)、深耕價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的核心抓手。
上半年的雙增答卷，印證了洗碗機(jī)市場(chǎng)的韌性，也為下半場(chǎng)指明了方向。地方增補(bǔ)將提供需求托底，新國(guó)標(biāo)過渡期的產(chǎn)品迭代則會(huì)加速行業(yè)格局的重塑，但真正支撐長(zhǎng)期增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，始終來自貼近用戶需求的價(jià)值升級(jí)，這才是增長(zhǎng)韌性可持續(xù)的核心。
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