當歐洲鐵騎遇上西亞新軍，海信冰箱在世界杯賽場寫下“鮮活”注解

　　從賽場圍擋到全球廚房：海信的體育營銷進化論

　　作為連續三屆世界杯的全球官方贊助商，海信早已將頂級體育賽事視為品牌全球化的重要陣地。據海信相關負責人介紹，世界杯不僅是體育賽事，更是中國品牌走向世界的重要舞臺。2025年，海信冰箱已在全球16個國家實現銷售量第一。從2016年首次贊助歐洲杯，到2018年登陸俄羅斯世界杯，再到如今第三次亮相美加墨世界杯賽場，海信始終堅持“以體育為橋梁、以科技為內核”的出海戰略。

　　不同市場，同一個“鮮活”命題

　　然而，“鮮活”二字在不同市場，有著截然不同的內涵。

　　在歐美市場，開放式廚房較為普遍，冰箱不僅承擔食材存儲功能，也逐漸成為家庭互動和智慧家居的重要入口。大屏交互、智能互聯、制冰功能等體驗，往往是當地消費者關注的重點。冰箱不僅是一件家電產品，更是家庭生活場景的重要組成部分。海信針對這一需求，推出了搭載雙高清屏幕、深度集成AI智能交互的智慧大屏冰箱，通過ConnectLife智能家居平臺實現全屋互聯-，讓冰箱真正成為開放式廚房的智慧中樞。

　　正如海信相關負責人所說：“技術的價值不在于多先進，而在于能否讓生活更美好。大家買的從來不只是一臺冰箱，而是自己向往的生活方式。”面對全球不同國家用戶的差異化需求，海信冰箱不搞“一套標準化方案賣全球”，而是“按需定制”-——這正是“Hisense Fridge,Smart Cooling,Fresh Living”這句品牌主張背后的深層邏輯：智冷是手段，鮮活是目標，而“鮮活”的定義，由每一個市場的消費者自己書寫。

　　讓食材休眠，讓生活保持鮮活

　　當聚光燈照亮賽場，當歡呼聲響徹云霄，海信冰箱以“智冷鮮活”的品牌理念堅守在每一個家庭的廚房空間。從世界杯賽場的圍擋標語，到走進千家萬戶的實體產品，海信完成了品牌理念曝光到核心技術落地的完整銜接。“一臺冰箱留住的不僅是食材的四季鮮，更是煙火氣里的從容與溫柔。”

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