4月17日，第22屆濰坊風(fēng)箏節(jié)在濱海云門國際放飛場正式開幕。在全球風(fēng)箏愛好者的“圣地”上空，一只造型獨特的“TCL深睡大師空調(diào)風(fēng)箏”隨風(fēng)起舞，與龍頭蜈蚣、蝴蝶、章魚等各類“顯眼包”并肩翱翔，成為今日天空中最會“發(fā)風(fēng)”的存在。
這一次，TCL空調(diào)沒有選擇傳統(tǒng)的展位陳列和生硬的產(chǎn)品宣講，而是將新品“深睡大師”以一只風(fēng)箏的形態(tài)送上天空，在“萬物皆可飛”的頂級流量場中，完成了一次“與用戶玩在一起”的品牌表達。
天空的頂流，也是用戶的嘴替
“遠遠看到一個大空調(diào)在天上飄，我還以為眼花了。”在濰坊風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場，不少游客被TCL深睡大師空調(diào)風(fēng)箏吸引駐足。這只造型獨特的“大家伙”在藍天白云間搖搖晃晃，配合身后飄動的豎幅，仿佛真的在賣力“發(fā)風(fēng)”。
有現(xiàn)場用戶拍下視頻發(fā)到小紅書：“上班暫停?不，我是請假來看空調(diào)上天的。”還有人調(diào)侃：“別的風(fēng)箏靠風(fēng)，它靠自己吹。”笑聲中，大家紛紛舉起手機打卡拍照，主動成為這只“深睡大師”的傳播者。
濰坊本地生活類達人也紛紛探場，用鏡頭記錄下這只“會發(fā)風(fēng)的風(fēng)箏”的真實模樣。一位達人邊拍邊感嘆：“見過風(fēng)箏放龍、放章魚，放一臺空調(diào)還真是頭一回。別人在等風(fēng)，它自己就會吹風(fēng)。”
用戶不是被動接收信息，而是在現(xiàn)場主動發(fā)現(xiàn)、拍照、分享。他們用自己的話，為“深睡大師上天”這件事，配上了最生動的“彈幕”。
在風(fēng)箏節(jié)，TCL空調(diào)就已啟動預(yù)熱傳播——懸念預(yù)告、“請假去發(fā)風(fēng)”等創(chuàng)意內(nèi)容在抖音、小紅書、視頻號陸續(xù)上線，成功引發(fā)用戶對“深睡大師上天”的好奇與期待。
這不僅是TCL空調(diào)品牌年輕化的一次生動實踐，更是“把產(chǎn)品做成社交內(nèi)容”的典型案例。
上線8天即上天：口碑持營期的“空中引爆”
就在濰坊風(fēng)箏節(jié)開幕前8天——4月8日，TCL空調(diào)正式推出新一代AI舒適睡眠空調(diào)——TCL深睡大師，作為AI健康舒適系列的旗艦款，搭載AI安寢之眼睡眠科技，采用毫米波雷達感知技術(shù)，能精準識別用戶睡眠階段的體動狀態(tài)，生成專屬可變睡眠溫度曲線，定制專屬睡眠報告等，成為空調(diào)品牌眾多新品中的新標桿。
新品上市僅靠發(fā)布會遠遠不夠——TCL深睡大師正處于口碑積累的關(guān)鍵期。濰坊風(fēng)箏節(jié)成為了一次巧妙的“空中引爆”：通過線下創(chuàng)意媒介的大范圍曝光，引導(dǎo)線上種草與口碑發(fā)酵，讓用戶在笑聲中、在互動中、在社交分享中，自己發(fā)現(xiàn)“原來我需要的就是這樣一臺空調(diào)”。
真實的聲音：他們都在說“睡了個好覺”
深睡大師上市以來，多位達人、專家及用戶用真實體驗為其發(fā)聲。脫口秀演員張踩鈴分享：“裝上深睡大師，我終于能睡整覺了!”中國睡眠研究會理事郭兮恒從專業(yè)角度告訴新一代年輕人們：“好好睡覺，才是好的養(yǎng)生!”奧運冠軍何雯娜則說：“空中翻騰靠訓(xùn)練，落地恢復(fù)靠睡眠。”
此外，@唐婉、@姜萊的日子、@Vivi同學(xué)等小紅書達人與@家電阿東、@熊小電等專業(yè)測評博主，也從不同視角印證了深睡大師帶來的舒適體驗。
這些來自不同身份、不同場景的真實證言，構(gòu)成了深睡大師口碑傳播的底色——不是品牌自說自話，而是無數(shù)用戶的共同選擇。
搭載AI安寢之眼睡眠科技，重新定義新一代AI舒適睡眠空調(diào)
過去，人們對“舒適空調(diào)”的認知停留在“制冷快”“風(fēng)不直吹”“噪音低”等基礎(chǔ)參數(shù)層面。而TCL深睡大師搭載的AI安寢之眼，采用與冰雪運動訓(xùn)練同源的毫米波雷達技術(shù)，可穿透被子精準監(jiān)測人體睡眠姿態(tài)，配合AI遺傳算法實時學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，自動調(diào)節(jié)溫度與風(fēng)速，形成個性化睡眠溫度曲線。同時配備15分貝超靜音運行、智柔風(fēng)6.0、AI省電5.0至高省電40%等硬核能力。一臺真正“AI舒適睡眠空調(diào)”應(yīng)該具備的標準，正在被深睡大師重新定義。
從天空回歸臥室，“請一億中國人睡個好覺”
從濰坊天空的一次“發(fā)風(fēng)”起飛，到一億人的好眠——TCL空調(diào)的愿景，正在被更多用戶看見、體驗和傳播。“請一億中國人睡個好覺”不僅是品牌承諾，更是產(chǎn)品設(shè)計的原點。
從天空到臥室，從“發(fā)風(fēng)”到深睡——TCL空調(diào)用一只風(fēng)箏，正在與用戶進行一場深度的對話。而真正讓人記住的，是那句話：
“和TCL空調(diào)一起，在沒有天花板的地方發(fā)發(fā)風(fēng)。讓恰到好處的柔風(fēng)，吹散滿身班味，也吹來一夜深睡。”
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