冷年開(kāi)盤(pán)作為空調(diào)行業(yè)全年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“前哨戰(zhàn)”，各大頭部品牌都會(huì)通過(guò)新品首發(fā)、政策加碼等方式搶占市場(chǎng)先機(jī)，為全年銷售布局。在2026冷年開(kāi)盤(pán)這場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役中，美的空調(diào)憑借開(kāi)盤(pán)階段的戰(zhàn)略部署，在上半年夏日消費(fèi)旺季中火力全開(kāi)，從奧維云網(wǎng)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中看到，2025年上半年美的品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)線上、線下的零售額份額占比分別達(dá)到了25.06%、33.4%，實(shí)現(xiàn)線上、線下零售額雙料行業(yè)第一。對(duì)經(jīng)銷商而言，這無(wú)異于注入一劑 “業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)心劑”，更充分彰顯出美的空調(diào)在激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。
全球第一，美的持續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè)
從區(qū)域市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)到核心細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)突破，美的空調(diào)在旺季持續(xù)領(lǐng)先。今年入夏以來(lái)，東北空調(diào)需求同比激增418%，其中黑龍江市場(chǎng)增幅高達(dá)700%，吉林亦達(dá)400%。面對(duì)這波“東北熱”，美的憑借適配高溫環(huán)境的高效控溫技術(shù)與快速制冷能力，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的首選。
在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端化、健康化產(chǎn)品更受歡迎。早在2024年全球空調(diào)銷量2.6億臺(tái)時(shí)，美的就以7183萬(wàn)臺(tái)的銷量、27.5%的市場(chǎng)份額登頂全球第一，實(shí)現(xiàn)全球每4臺(tái)空調(diào)就有1臺(tái)是美的制造。而在2025年“618”期間美的空調(diào)也再獲佳績(jī)，蟬聯(lián)京東商城、天貓商城、抖音電商、拼多多等主流電商平臺(tái)多項(xiàng)第一。其中，美的酷省電系列也憑借超過(guò)215萬(wàn)套的銷量，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。此外，美的鮮凈感空氣機(jī)T6、無(wú)風(fēng)感系列、全面風(fēng)系列等新品，在高端市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，進(jìn)一步鞏固了其銷量?jī)?yōu)勢(shì)。
同期，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，6月格力空調(diào)在線上市場(chǎng)的占比下降至17.27%，小米則與格力的差距縮至不足1個(gè)百分點(diǎn)，即便面對(duì)小米線上份額升至第三、海爾卡薩帝高端收入激增50%的挑戰(zhàn)，美的空調(diào)仍實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占比同比增長(zhǎng)3.16%，以市場(chǎng)第一的成績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
超180億元研發(fā)投入，打造國(guó)際科技領(lǐng)先地位
美的空調(diào)在旺季市場(chǎng)和冷年開(kāi)盤(pán)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，背后離不開(kāi)強(qiáng)大的強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。過(guò)去五年，美的空調(diào)累計(jì)研發(fā)投入超180億元，在全球擁有38個(gè)研發(fā)中心，16個(gè)國(guó)家級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)，組建起1600人規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，碩博占比近50%。截至目前，2.5萬(wàn)件授權(quán)專利與77項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)成果，構(gòu)筑起堅(jiān)不可摧的技術(shù)護(hù)城河。
面對(duì)小米憑借低價(jià)策略在市場(chǎng)掀起的波瀾，美的也明確回應(yīng)投資者：“我們?cè)趹?zhàn)略上并不懼怕。”并指出家電行業(yè)已歷經(jīng)多次紅海競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)壁壘與全鏈條管控能力是美的空調(diào)的核心底氣。
可以說(shuō)，美的空調(diào)夏季旺季的輝煌戰(zhàn)績(jī)，是早在冷年開(kāi)盤(pán)就率先完成布局的必然結(jié)果。當(dāng)新冷年周期的大幕拉開(kāi)，美的迅速進(jìn)入“戰(zhàn)斗狀態(tài)”，以新品首發(fā)、政策加碼等組合拳搶占市場(chǎng)先機(jī)。
2026年新品發(fā)布會(huì)上亮相的領(lǐng)航者Ⅳ中央空調(diào)，搭載行業(yè)首創(chuàng)的6赫茲超低頻運(yùn)行技術(shù)，實(shí)現(xiàn)0溫度波動(dòng)與0啟停噪音，解決了長(zhǎng)期困擾行業(yè)的能耗與舒適平衡難題;鮮凈感空氣機(jī)T6系列融合AI語(yǔ)音交互與多維度空氣調(diào)節(jié)功能，將傳統(tǒng)空調(diào)升級(jí)為"空氣機(jī)器人"，而無(wú)風(fēng)感除菌版系列——風(fēng)語(yǔ)者F2空調(diào)，則體現(xiàn)了美的空調(diào)在人文關(guān)懷上的不斷進(jìn)步。這些技術(shù)革新不僅重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更精準(zhǔn)錨定用戶對(duì)健康呼吸、智能體驗(yàn)、節(jié)能降耗等的核心訴求。正如一位華東大區(qū)核心經(jīng)銷商在發(fā)布會(huì)后所言：“如此扎實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備，讓新品直擊用戶舒適與健康的痛點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不言而喻。”
年度服務(wù)1億人，6000+服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)100%區(qū)縣
憑借美的空調(diào)卓越的品牌實(shí)力與持續(xù)領(lǐng)跑的市場(chǎng)表現(xiàn)，經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)信心指數(shù)持續(xù)攀升，為市場(chǎng)拓展注入穩(wěn)健向上的發(fā)展勢(shì)能。
在上海美的全球創(chuàng)新園區(qū)舉行2026年新品暨新型零售模式發(fā)布會(huì)上，來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷商代表普遍表示，美的完善的產(chǎn)品矩陣與供應(yīng)鏈保障能力，為終端銷售提供了有力支撐。依托分布全球的八大制造基地，美的空調(diào)形成年產(chǎn)能10300萬(wàn)臺(tái)套的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，其中廣州南沙“燈塔工廠”實(shí)現(xiàn)每2.8秒下線一臺(tái)空調(diào)，旺季訂單響應(yīng)時(shí)間壓縮至0.5天，確保終端貨源穩(wěn)定。
而服務(wù)端，美的構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的智慧服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：19萬(wàn)+在崗認(rèn)證工程師、6000+全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)區(qū)縣100%覆蓋，年服務(wù)超1億人次 。2小時(shí)極速響應(yīng)、拆送裝一體、多收費(fèi)雙倍賠等承諾，讓“有好空調(diào)更要有好服務(wù)”從理念落地為用戶全周期體驗(yàn)，既幫經(jīng)銷商解決售后顧慮，更以口碑帶動(dòng)終端銷售，讓合作伙伴“賣得安心、服務(wù)省心”。
而業(yè)內(nèi)部分企業(yè)在渠道建設(shè)層面仍存明顯短板，終端形態(tài)單一化問(wèn)題凸顯，與美的空調(diào)等頭部品牌相比，在渠道生態(tài)豐富度方面存在明顯差距。這直接導(dǎo)致安裝、售后等服務(wù)體驗(yàn)不佳，社交平臺(tái)上不乏消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌空調(diào)安裝難、服務(wù)滯后的吐槽。
從市場(chǎng)份額的持續(xù)領(lǐng)跑，到冷年開(kāi)盤(pán)的首戰(zhàn)告捷，再到技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破，美的空調(diào)在旺季的表現(xiàn)不僅是單一品牌的成功，更展現(xiàn)出中國(guó)空調(diào)行業(yè)從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。隨著“全屋空氣解決方案”戰(zhàn)略的深化，美的在技術(shù)、產(chǎn)能、渠道上的協(xié)同優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步釋放，而其他品牌的多點(diǎn)發(fā)力，也將共同為行業(yè)發(fā)展注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
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