當(dāng)前，受房地產(chǎn)市場形勢等一系列因素影響，中央空調(diào)行業(yè)正相應(yīng)面臨著巨大下行壓力。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年從2月份開始，國內(nèi)多聯(lián)機(jī)行業(yè)整體規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長。“寒冬”之下，日立中央空調(diào)卻以逆勢增長，持續(xù)遞交滿意答卷。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《高品質(zhì)住宅系列研究白皮書——2024年中國家用中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，存量市場中，中央空調(diào)更多集中在精裝修及毛坯房首次裝修時配置，日立在家用中央空調(diào)市場市占率第一，達(dá)21.6%;根據(jù)2023年1-12月精裝大數(shù)據(jù)顯示，單價5萬元以上的高端樓盤配套中央空調(diào)，日立占比35.5%，連續(xù)3年獲得精裝市場和單價5萬元以上的高端樓盤配套中央空調(diào)排名雙第一，硬核驗證引領(lǐng)行業(yè)的高端實(shí)力。
成績背后做對了哪些?8月12日，“堅守 智變 向新”2024年日立渠道峰會于青島舉辦，釋放重磅干貨，同時為合作伙伴注入強(qiáng)大發(fā)展信心。
堅持長期主義的戰(zhàn)略定力
“這依賴于海信日立對長期主義的堅守，在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等方面的深厚積累，更離不開各位合作伙伴的鼎力支持。”對于成績的取得，海信家電集團(tuán)總裁、海信日立總裁 胡劍涌如此表示，同時全面分享了對市場形勢的五大預(yù)判以及破局之道，“戰(zhàn)高端”成為應(yīng)勢智變的核心。
海信家電集團(tuán)總裁、海信日立總裁 胡劍涌
企業(yè)的基業(yè)長青，離不開對新趨勢、新環(huán)境的敏銳洞察。而用戶需求是一切商業(yè)的起點(diǎn)。隨著用戶消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的高端、剛需兩級K型分化，布局高端成為競爭關(guān)鍵。日立持續(xù)發(fā)力“空氣定制”賽道，以高端產(chǎn)品夯實(shí)品牌引領(lǐng)力；通過打造“3次專業(yè)交付+1個標(biāo)準(zhǔn)流程+5個高光關(guān)鍵觸點(diǎn)”的行業(yè)標(biāo)桿交付服務(wù)，全面提升用戶體驗與市場口碑;通過與中國建筑裝飾協(xié)會及全球酒店設(shè)計第一品l牌香港鄭中設(shè)計事務(wù)所建立戰(zhàn)略合作，與500+高端私宅設(shè)計師建立常態(tài)化運(yùn)營合作機(jī)制，構(gòu)建高端流量生態(tài)渠道，為市場開拓有力賦能。
另有數(shù)據(jù)顯示，中國存量房市場規(guī)模逐年增長，存量房與新房比例已由6:4擴(kuò)大至7:3.增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變之下，日立通過與貝殼戰(zhàn)略攜手，與知名裝企合作，拓展流量入口，締造業(yè)績新增量；高品質(zhì)住宅需求驅(qū)動之下，用戶越來越傾向于套系化、一站式消費(fèi)，日立打造舒適家居一站式系統(tǒng)解決方案，全方位滿足用戶的多元訴求，提升客單值。
此外，更持續(xù)打造一系列高端精裝標(biāo)桿項目，以高品質(zhì)保障在高端房地產(chǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及緊跟政策和國家宏觀調(diào)控節(jié)奏，發(fā)力教育、醫(yī)療、舊改三大公建領(lǐng)域，全面提升競爭力。總之，堅持長期主義的戰(zhàn)略定力，堅持高端引領(lǐng)，日立一路篤信前行，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
產(chǎn)品制勝勇立潮頭 乘勢而行破浪看長空
市場風(fēng)云變幻中，研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品為王，是日立勇立潮頭的關(guān)鍵法寶。海信日立全球產(chǎn)品經(jīng)理部總經(jīng)理 陳啟表示，以用戶需求變化為核心，日立不斷以前瞻性的研發(fā)能力和精益求精的產(chǎn)品設(shè)計，驅(qū)動發(fā)展提速。
家用領(lǐng)域，隨著Z世代人群逐漸成為消費(fèi)主力，注重追求高“價值感”的產(chǎn)品，同時把握剛需、高端K型分化趨勢，以及存量市場到來的機(jī)遇，日立挖掘客廳、兒童房、臥室、儲藏室、廚房、書房、衣帽間等不同場景需求，從中央空調(diào)向全品類家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，依托技術(shù)創(chuàng)新將空調(diào)、地暖、新風(fēng)、凈水，以及智能家居系統(tǒng)等集成，打造高品質(zhì)智慧家庭生活場景，為用戶提供套細(xì)化定制方案。
公建領(lǐng)域，響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)及踐行綠色發(fā)展，日立致力提供全空間、全場景、全周期的智慧樓宇解決方案，實(shí)現(xiàn)建筑全生命周期綠色、低碳、智慧、舒適運(yùn)行。
具體來說，上半年日立推出了變水流量水源變頻多聯(lián)機(jī)、全屋全感2.0版智慧空氣定制系統(tǒng)、智墅全感智慧空氣定制水系統(tǒng)、整體式天氟熱水系列等一系列具有顛覆性意義的新品。其中，日立新一代變水流量水源多聯(lián)機(jī)三項核心技術(shù)達(dá)國際領(lǐng)先水平，實(shí)力彰顯高端引領(lǐng)勢能。
此外，聚焦舊改更新，日立全面構(gòu)建從組織保障、能耗診斷、產(chǎn)品升級以及后期服務(wù)保障相結(jié)合的一站式更新改造方案，助力建筑節(jié)能減碳，亦實(shí)現(xiàn)自身市場份額的持續(xù)攀升。
命運(yùn)與共向新未來 多措并舉持續(xù)激活增長動能
事實(shí)上，作為日立品牌運(yùn)營者，海信日立更是展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性，跑贏行業(yè)及主要競品。
對于這份成績單，日立環(huán)球生活方案株式會社(簡稱：日立GLS) 常務(wù)取締役兼空調(diào)事業(yè)部長 竹中寬表示，日立GLS充分認(rèn)可海信日立品牌運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)拓展的能力與實(shí)力，今后將一如既往地向海信日立繼續(xù)提供日立品牌的長期使用權(quán)。相信海信日立也將繼續(xù)為中國市場客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
日立環(huán)球生活方案株式會社 常務(wù)取締役兼空調(diào)事業(yè)部長 竹中寬
智變時代，唯一的不變即是變化本身。大會透露：未來向新出發(fā)，日立將在營銷端、品宣端、運(yùn)營端、硬件端等全面驅(qū)動增長飛輪。通過加大營銷投入，建設(shè)60+超級體驗店，打造場景化展示終端，充分展現(xiàn)“舒適家居+智慧家電”一站式系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品力和品牌力;通過加大品宣力度，讓“中央空調(diào)第一高端品牌”的認(rèn)知更加深入人心;通過獲得日立超長期品牌授權(quán)，引入日立凈水等產(chǎn)品、引入智能樓控等方案，進(jìn)一步擴(kuò)展經(jīng)營品類，全面加持品牌運(yùn)營升級。
此外，海信日立亦將持續(xù)加大研發(fā)、制造基地投入，在日本、美國和歐洲布局海外研發(fā)中心和聯(lián)合實(shí)驗室，引入世界一流人才和技術(shù)，在長沙投入新建大型綜合生產(chǎn)基地等堅實(shí)硬件建設(shè)，為合作伙伴發(fā)展再固根基、再鑄高臺。志之所趨，夢想所向，未來，日立必將秉持長期主義的戰(zhàn)略定力，持續(xù)與所有伙伴命運(yùn)與共，聚勢向新，不斷穿越周期，共創(chuàng)更新、更好的成績!
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