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來自：奧維云網 發布日期：2024/1/26 10:27:19

在外部環境逐漸回歸正軌下，復蘇與結構升級成為水家電市場發展的主基調。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年水家電（凈水器，凈飲機，飲水機，凈水設備~線上）市場零售額為297億元，同比增長10.8%，零售量2627萬臺，同比增長2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%；凈飲機零售額為25億元，同比增長22%，零售量為96萬臺，同比下滑3%；飲水機零售額為51億元，同比增長9%，零售量為1256萬臺，同比增長3%；凈水設備線上零售額為17億元，同比增長4%，線上零售量為473萬臺，同比下滑9%。

　　凈水器

　　渠道復蘇增長，通量、凈熱雙驅動

　　從渠道來看，凈水器線下渠道經過三年下滑后迎來同比轉正，奧維云網（AVC）推總數據顯示，線下增長幅度達到13.1%，線上渠道同比增長8.1%。細分到渠道，線上專業電商下滑幅度較大，抖音電商占比提升；線下大連鎖份額下滑，但仍占據主要地位，TOP客戶渠道份額提升速度較快。

　　從銷售節奏來看，大促對線上的影響拉動較為明顯，疫情放開后安裝不再受限、同期低基數及家裝節活動等的影響使得線下復蘇增長更為明顯。

　　從價格分布看，線上2k-3k市場份額提升，產品升級疊加加熱產品均價下探，市場競爭更為激烈；線下兩端市場均有增長，消費分化在凈水器市場中也較為明顯。

　　從產品趨勢上看，線上通量1000G、1200G份額進一步提升，更大的通量產品目前并未有更突出表現，線下則仍是以600G、800G為主，1000G及以上的產品還未出現明顯增長；凈熱市場規模連創新高，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上凈熱一體市場零售額占整體市場比例為13.9%，線下凈熱一體市場份額占比達到22.6%，品牌紛紛加大凈熱市場的投入，新品數量持續加碼，市場迎來快速發展。

　　凈飲機

　　產品功能做加法，結構升級加速

　　渠道方面，線上市場是凈飲機的主要銷售渠道，市場處于快速發展期，線上同比增長11%，線下渠道快速發展，由于同期低基數的影響，線下市場同比增速超過100%。由于凈飲機的免安裝便捷性、高顏值外觀、凈飲水功能集成、健康等因素，在抖音市場上相較水家電其他品類發展更為快速，抖音電商規模占線上比例達到15%。

　　價格方面，凈飲機線上2500-3500份額迅速提升，主要是礦化和制冷產品帶動該價格段份額增長，而4000以上價格段的份額增長主要是靠嵌入式產品帶動。

　　產品趨勢方面，臺式凈飲機不斷在礦化功能上做加法，從單純的礦化富鍶到多種礦化功能疊加；在飲水功能方面，加入萃茶、萃取咖啡功能，萃茶采用噴淋式設計，萃取咖啡主要是膠囊式為主，拓寬飲用水使用途徑。嵌入式凈飲機結合高空間利用率、家居美學概念迎來快速發展，國內品牌紛紛進入，其均價比國外品牌稍低，占比快速提升。

　　飲水機

　　以需求為出發點，產品豐富度增加

　　飲水機的增長主要由從茶吧機和管線機市場帶動，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上茶吧機銷額同比增長14%，管線機銷額同比增長29%，桌面式銷額同比下滑13%，普通機銷額同比下滑7%。

　　茶吧機市場中，隨著跨界品牌的持續加入，線上在200-500份額迎來高增長，線下2000+市場新品迭代不及預期，份額下滑幅度較大。

　　茶吧機市場以健康理念為基礎，加入氣泡水、UV殺菌等功能，智能水位檢測、自動補水等功能提升操作體驗，在面板外觀及水壺設計上不斷創新。

　　管線機市場以用戶對熱水的需求為基礎，繼續保持高增長。同時，凈水套餐中管線機占管線機市場銷量的占比持續提高，頭部品牌競爭較為激烈。

　　凈水設備

　　擁抱新興渠道，加強產品打造

　　奧維云網（AVC）推總數據顯示，凈水設備中中央凈水增幅最大，銷額同比增長124%，其次是前置凈水，銷額同比增長6%，管道超濾、軟水機銷額同比下滑超過兩位數，龍頭式凈水產品升級帶動均價上漲。

　　從產品趨勢上看，前置凈水中出水量6L/H及以上的銷額占比超過40%，且凈水套餐熱銷對前置凈水的拉動最為明顯；龍頭式凈水中抖音電商占比擴大，部分品牌實現彎道超車，主流電商的相應份額也迅速提升；軟水機在智能模式控制閥上進行升級，達到水路切換和智能省鹽省水的效果，另外中央凈水也在罐體上進行串聯升級，增強凈化效果。

　　綜合來看，水家電內部產品迭代加速，結構升級成為未來發展的主要方向，2024年水家電市場保持韌性增長。戳→奧維數據羅盤

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關鍵詞： 水家電

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