京東攜“春曉計劃”走進百勝圖工廠 把握市場機遇打造新興潛力品牌

　　4月12日，由新華社民族品牌工程辦公室主辦，新華網、京東承辦的“特色產業集群中國行·走進佛山”大會在佛山召開。會后，來自全國各大媒體的記者走訪了位于佛山的產業帶品牌百勝圖工廠，并現場采訪了百勝圖與京東家電家居的相關負責人。

　　

　　據京東數據顯示，2021年上半年以來，消費者對半自動咖啡機的關注度逐漸增加。這緣于疫情期間，許多有喝咖啡習慣的消費者不得不“自己動手”沖泡咖啡，而可以通過操作者自行選擇咖啡粉量的多少和壓粉的力度，來滿足自己口味的半自動咖啡機，成為他們的“必然首選”。

　　“于是我們針對半自動咖啡機的產品和品牌做了重點挖掘，不僅在推廣中加大了半自動研磨一體產品的曝光量，而且開始走訪尋產業帶商家，希望能夠為消費者尋找到更優質、更實惠的半自動咖啡機。”京東家電家居相關負責人介紹說，百勝圖就是那時候與京東聯系在一起的。

　　

　　在不斷追求“一杯完美咖啡”的發展歷程中，百勝圖的產品已經覆蓋全/半自動咖啡機、智能手沖咖啡機、專業磨豆機、咖啡配件等各個方面，以“創新、專業”享譽全球。其中一款帶秤研磨一體咖啡機BAE02S，在2022年618和99大促節上榜京東咖啡機類目第一名，并在京東618期間咖啡機品牌POP店鋪排名第一。“我們在打開國內市場的時候面臨著許多困難，國內與海外的咖啡機消費者很不一樣，國內消費者更需要一個值得信任的平臺來購買產品，通過京東為我們引流，我們的銷量有了大幅的提升。”百勝圖品牌負責人郭駿杰說。

　　百勝圖品牌負責人郭駿杰介紹說，在半自動咖啡機市場呈現出良好發展態勢的大背景下，京東不僅在2023年針對咖啡機品類的商家政策進行了調整，對百勝圖給予了一系列的資源支持。2022年，京東整合營銷資源、傾斜廣告投放以及加碼事業部諸多新品、趨勢品營銷活動，同時在事業部各節點百大新品，主推百勝圖咖啡機產品做重點推廣宣傳；部門新品大賞等S級活動，核心會場做產品露出、廣告投放定向觸達，合力將百勝圖咖啡機打造為京東咖啡品類新興潛力品牌，積極支持百勝圖咖啡機高速增長。2022年，百勝圖POP店鋪銷量同比2021年提升超300%。

　　“京東的數字化營銷，讓我們第一時間得到市場用戶對品牌服務和產品體驗的反饋，作為一個咖啡機垂類品牌，這些對于我們產品的更新迭代和品牌創新是十分重要的。同時在京東上的運營替我們減少了很多包括時間、人力、物力、金錢在內的成本，讓我們有更多的時間可以去研發產品，將更多咖啡愛好者引入京東。”郭駿杰說。京東在2023年針對咖啡機品類政策進行調整，從4%+2%+1%調整為2%+4%+1%，支持咖啡機品類在京東做大做強。“這個政策的調整，減少了店鋪傭金成本，可以讓我們的平臺經營壓力更低一些。”郭駿杰說。

　　

　　“咖啡機只是京東和產業帶合作的一個品類，京東將始終保持對家電消費市場的敏銳洞察，攜手佛山產業帶的品牌商家伙伴，在諸如飯菜保溫板等新興的趨勢家電品類對產業帶品牌進行孵化和扶持，通過與品牌一起共建提升品類規模，帶動產業帶新品牌的孵化和拉動產業帶銷售增長。”京東家電家居相關負責人表示，在消費領域加速恢復時期，京東作為新型實體企業，將通過扎實的基礎設施和先進的技術能力，幫助佛山商家把成本降下來，把效率提上去，助力商家在復雜的環境下實現穩健增長。

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