大咖看趨勢之美的集成灶產品運營部長管南海

美的集成灶產品運營部長 管南海

　　1、你如何看待目前集成灶行業的發展勢頭？

　　管南海:發展勢頭很好，年零售規模超200億，是增長最好的廚電類目。隨著消費者廚房越來越小，但對功能需求越來越多，集成灶很好的解決了這兩個需求，并逐漸成為傳統廚電的替代方案。

　　2、你覺得中小品牌還有機會嗎？機會點在哪里？

　　管南海:小品牌機會很有限，可以在創新差異化功能賣點、專業通路方面找機會點。

　　二、關于產品和價格

　　1、您如何看待2021年整個行業的“推高賣新”？你有沒有發現集成灶價格兩極分化正在加劇？

　　管南海:推高賣新是大勢所趨，也符合消費者的需求，作為耐用消費品，換新難度大，具備高品質、好性能、創新、多功能的新產品，會更受到消費者歡迎。集成灶兩極分化正在加劇，中間腰部的品牌反而難受。

　　2、您所觀察到的2021年，擁有哪些賣點的集成灶賣得比較好？

　　管南海:自動清洗、智能食譜、蒸烤獨立、蒸烤一體

　　3、2021年眾多品牌推出了“集成水槽+集成灶”的兩件套？您如何看待這一趨勢？

　　管南海:美的在2020年底推出了“廚房重構 一套就夠”的理念，清洗中心和烹飪中心，組成了一個廚房的兩個中心，并上市了悅家、極光、輕凈、元氣、初見五套集成套系。

　　這個是新趨勢，頭部品牌都在陸續上市集成水槽新品，隨著集成灶市場競爭越來越成熟，集成水槽必定成為集成灶廠家的下一個競爭品類。

　　三、關于渠道

　　1、集成灶行業渠道的多元化愈演愈烈，您所觀察到的2021年哪些渠道銷量還不錯？

　　管南海:電商、電商下沉、家裝、建材、團購

　　2、您覺得未來1-2年集成灶行業走量渠道主要會集中在哪里？

　　管南海:家裝、電商、下沉

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