《白皮書》顯示，隨著消費(fèi)者需求的多元化、細(xì)分化，冰箱洗衣機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。比如，品類方面，冰箱保持多門大容積趨勢(shì)，洗衣機(jī)圍繞洗烘一體機(jī)進(jìn)行升級(jí)。價(jià)格方面，冰箱洗衣機(jī)全渠道均向中高端發(fā)展，中高端價(jià)位產(chǎn)品占比逐漸提升。而今后的冰洗產(chǎn)品，會(huì)繼續(xù)針對(duì)不同的用戶需求，向產(chǎn)品及功能多樣化、精細(xì)化發(fā)展。
此外，《白皮書》還根據(jù)當(dāng)下人群消費(fèi)喜好與場(chǎng)景，總結(jié)出了四大類冰洗產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)標(biāo)簽：一線“漂”族、不“曬”會(huì)死星人、精致悅己者以及養(yǎng)生愛好者，我們也能從四大人群的消費(fèi)特點(diǎn)中看到未來不一樣的“煥新生活”。
“漂”在一線城市，有一個(gè)可以容身的幸福小家滿足了第一層級(jí)的物質(zhì)生活追求。在朝著夢(mèng)想中的生活努力前進(jìn)的過程中，他們會(huì)極盡可能的滿足自己對(duì)于品質(zhì)生活的追求。一線“漂”族們?nèi)巳硕际切蜗蠊芾泶髱煟秒姶碉L(fēng)、卷發(fā)棒、乳液面霜從每根發(fā)絲武裝到每一個(gè)毛孔。工作的壓力讓他們更加注重身心的治愈，閑時(shí)品茶、閱讀成功學(xué)書籍、布置陽臺(tái)家居，他們總能找到最適合自己的治愈方式。對(duì)于釋放家里的空間，他們也頗有心得。據(jù)《白皮書》顯示，“超薄嵌入”是一線“漂”族們?cè)谶x購冰箱時(shí)的重點(diǎn)，纖薄的機(jī)身能夠釋放更多空間，讓他們能在廚房放肆游走。陽臺(tái)雖小，但擋不住他們對(duì)于品質(zhì)生活的向往，大容量的洗烘套裝就成了他們的首要選擇。洗衣烘衣不占地，再也不用看陽臺(tái)上“彩旗”飄飄了，客廳有陽光，省出大空間，終于可以實(shí)現(xiàn)陽臺(tái)花園自由了。
表達(dá)欲爆棚的不“曬”會(huì)死星人們堪稱行走的種草機(jī)，對(duì)于任何能夠提升生活品質(zhì)、兼具顏值的產(chǎn)品，他們都會(huì)激情下單轉(zhuǎn)頭曬在各種社交平臺(tái)，所到之處種下了一大片草場(chǎng)。他們愛分享，同時(shí)也是悅己主義者，熱水壺、凈水器、電飯煲等常規(guī)生活好物是日常儀式感的必需品，護(hù)膚產(chǎn)品、電吹風(fēng)、剃須刀更是他們輸啥不能輸造型的最佳武器。在冰洗產(chǎn)品的選擇上，顏值絕對(duì)是第一考量因素。根據(jù)《白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，他們十分在意冰洗產(chǎn)品的顏值與外觀，銀色、白色更能贏得他們的青睞。除了顏值，各種黑科技的應(yīng)用也能俘獲他們的心。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，無霜、風(fēng)冷冰箱，分區(qū)洗、洗烘一體洗衣機(jī)等需求度明顯提升。當(dāng)他們將制冰冰箱加購時(shí)，或許已經(jīng)想好了朋友圈行文格式與表情包精準(zhǔn)排位。
精致悅己者們追求的生活從來不是奢侈，生活中恰到好處的精致不僅能讓自己生活得更舒適，也彰顯著他們的生活態(tài)度。他們喜歡自己動(dòng)手，他們常備廚房DIY小工具、置物架、手動(dòng)工具，抹布、洗手液、凈化除味產(chǎn)品是他們永恒的囤貨款。本著“不鮮不食”的態(tài)度，他們會(huì)“挑剔”食材的新鮮度與味道。《白皮書》顯示，具有風(fēng)冷無霜功能的冰箱深受關(guān)注，成為了解決食材保鮮問題的一大神器。“雙門”的設(shè)計(jì)也很受用戶喜愛，它極大的分區(qū)存儲(chǔ)空間是他們保持食材不串味的秘訣。對(duì)于精致悅己者來說，精致生活其實(shí)并不需要自己動(dòng)手。全自動(dòng)洗衣機(jī)不僅能自清潔、除螨，智能化的功能設(shè)定讓每個(gè)人都能成為精致的都市麗人。大容量也是他們關(guān)心的重點(diǎn)，一次洗夠一周的衣服，自動(dòng)烘干拿出來就能穿，精致生活根本沒有想象中費(fèi)力。
為了工作、生活兩不誤，作為當(dāng)代社會(huì)的中堅(jiān)力量，年輕人們紛紛化身養(yǎng)生愛好者。要想身體過得去，健康家電少不了，凈水器、按摩器、養(yǎng)生壺、足浴盆都是養(yǎng)生愛好者們的心動(dòng)好物。深受儒家文化影響的國人主張內(nèi)外兼修，于是食療也被安排上了追求健康的進(jìn)程中。除了自己，家人健康同樣重要，冰箱、洗衣機(jī)成為了養(yǎng)生人的新目標(biāo)。拯救飲食健康，從冰箱開始，除菌功能有效防止了病從口入的危機(jī)。經(jīng)過了2020年，人們的健康意識(shí)有所提升，衣物除菌成為了洗衣機(jī)關(guān)注重點(diǎn)。《白皮書》顯示，除菌、分區(qū)洗、健康是洗衣機(jī)用戶關(guān)注的三大關(guān)鍵詞。尤其對(duì)于有娃一族，分區(qū)洗與除菌功能讓爸媽長(zhǎng)舒一口氣，上筒寶寶衣服除菌洗，下筒成人衣物健康護(hù)，全面做好家庭健康保衛(wèi)戰(zhàn)。
從《白皮書》看，不同人群的品質(zhì)生活各有不同，但殊途同歸是找到讓自己舒適的生活方式。如今冰箱洗衣機(jī)的多樣化功能滿足了不同人群的個(gè)性化需求，也為他們做好了品質(zhì)生活的注腳。
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