新市場在別處：二三線家電市場正在崛起

　　伴隨疫情帶來的健康意識的覺醒，以及 民消費水平的提升，推動著中 家電市場的轉型和升 ，消費者對于家電的功能和技術有更高的敏感性，而傳統家電的創新速度也不斷加快，可以說，經歷了疫情的考驗，家電市場呈現出種更“新”的氣象。

　　而這個新氣象，也正在更新人們的認知。

　　近期，京東大數據研究院與新華網聯合發布《2021年京東電器消費指數報告》（以下簡稱《報告》），《報告》以直觀的方式，展示了全 主要城市及其所代表省份、地區的電器消費情況。而在《報告》的數據當中，二三線市場顯示出了更為蓬勃的市場潛力。

　　在傳統印象里，“北上廣深”四個 線城市擁有著全 高的收入水平和豐富的消費人口，往往是廠商 為重視的重點市場區域，然而《報告》中的36城市京東電器消費指數排名卻告訴人們：幾個頭部城市不但并未名列前茅，甚至排名還相當靠后，反而是平時不太起眼的二三線城市，如三亞、銀川、南寧、東莞、貴陽等城市的排名相對靠前。

　　實際上，這并不意外。在過去幾年中，家電市場的消費數據就呈現出如此姿態：頭部城市的家電市場經過長期發展之后，消費市場已經逐漸飽和，此處的消費者雖然購買力強，但是整體上升 消費的完成度已經逐漸走高，家電消費趨于穩定，但升 空間逐漸縮小。

　　反觀二三線市場，則是另 種風景：隨著中 經濟的發展，二三線地區的收入增速發展較快，又恰好進入到家電升 消費階段，消費需求旺盛且符合家電升 趨勢，二者相遇迸發出新的生命力。與此同時，相關部門也在大力推動“家電下鄉”、“節能補貼”等政策，著實為二三線家電市場的熱度再添 把火。

　　如此來看，二三線家電市場的崛起勢不可擋。誠然，經過激烈比拼之后， 線家電市場被擠壓的更加厲害，存量空間更為狹窄，競爭也更加激烈，此時二三線城市卻呈現出 個相對寬松的藍海市場，這不由得令家電廠商所向往。新市場在別處，與其在頭部城市“內卷”，何不來到二三線市場尋找新的存量市場？廣闊天地，大有可為。

　　當然，二三線市場也會有強烈的地域性特點。它們在城市的節奏、以及消費偏好上，和頂部城市存在著 些微妙的差別，來到這里的家電廠商，也不能單純套用 線城市的營銷策略，而是要因地制宜，結合當地實際情況，對營銷策略和產品功能進行相應的調整，甚至可以推出面向這些地區的定制型家電產品，以差異化策略來贏取獨特的競爭優勢。總體而言，就是要重不同地區的需求差異，這或許是家電廠商們接下來需要面對的全新課題。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。