月報 | 2021年03月家電市場總結（線下篇）

    冰箱：奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年3月線下冰箱市場零售額為29億元，同比增長73.2%。零售量52萬臺，同比增長38.4%。相比2月，3月市場規模同比漲幅有所回落，去年同期疫情影響逐漸減弱，后續線下市場將恢復到負增長的態勢之中。從價格維度看，原材料價格成本居高不下，細分市場價格突飛猛進，進入Q2后價格漲幅有望回落至個位數。

    冷柜：奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年3月冷柜線下市場零售量為7.9萬臺，同比上升30.7%，零售額為1.3億元，同比上升40.7%。細分市場中，行業增長主要以傳統的冷凍柜、立式冷凍柜及客廳柜為主，尤其是小冷凍柜和冰吧產品包攬行業TOP10機型榜單。

    洗衣機：3月份洗衣機線下同比大漲趨勢延續，根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年3月線下洗衣機市場零售額23億元，同比上升73.4%，零售量59萬臺，同比上漲43.9%。原材料上行壓力突出，各細分品類均價持續走高，波輪、滾筒單洗、滾筒烘干市場均價分別抬升2.7%、17.9%、9.1%，整體行業均價同比增長20.9個百分點。在產品結構上，洗烘體機零售額占比為52.2%，同比上漲5.8%，滾筒單洗零售額占比32.0%，同比提升0.9個百分點。線下渠道表現中，大連鎖渠道零售額同比上漲79%，其他家電渠道零售額同比上漲62%。

    空調：根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，3月份空調線下零售量145.1萬套，同比上升129.0%，零售額51.6億元，同比增長146.5%，均價為3556元，同比增長7.6%。產品結構方面，變頻掛機、變頻柜機產品零售額占比分別為66.2%、33.3%，占比同比上升9.9%、0.4%。

    油煙機：3月線下油煙機市場規模同比大幅上漲。據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年3月線下油煙機零售量17.7萬臺，同比上漲94.6%；零售額6.7億元，同比上漲137.0%。從地區情況來看，所有 別的市場規模同比均有大幅上漲，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，30個地區銷額同比增長，省 排名前三分別為湖北省規模同比增長1453.4%，河北省同比增長309.5%，黑龍江省同比增長238.5%；城市方面：北京市規模同比增長378.3%。與此同時同時，產品迭代速度加快，本月有25款機型新晉TOP50行列。價格方面，市場整體均價相較去年有所上漲，同比上調22.3%。從價格段分布來看中高端機型更加受到消費者青睞，4000+元段結構性占比同比大幅提升15.4%。

    電儲水熱水器：根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年3月電儲水熱水器市場零售額為2.8億元，同比上升38.1%。主銷60L-80L容積段同比上升，WIFI控制占比上升11.3%。A.O.史密斯、海爾系、美的系機型表現較佳。

    燃氣熱水器：根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年3月燃氣熱水器市場零售額為4.9億元，同比上升92.8%。4000以上價格段產品同比上升，零冷水占比上升6.2%。各品牌競爭激烈，16L產品為市場主流。

    洗碗機：根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年3月洗碗機市場零售額為1.8億元，同比上升149.9%。6000元以上價格銷額有所提升，獨嵌兩用式&集成洗碗機產品均價同比下降。西門子、方太、美的、老板表現較好。

    小家電：奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年3月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）線下市場零售額為3.3億元，同比-8.0%。從技術角度來看，根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，IH電飯煲零售額份額同比上漲0.9%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲14.2%。看料理機線下市場，破壁機均價小幅上調。

    凈水器：2021年3月份，凈水器市場環比、同比雙提升。3月份 內疫情基本清零，線下市場流量持續復蘇，今年各企業持續關注線下市場，整體看熱度遠高于去年同期。從線下監測數據來看，3月份凈水器線下規模2.41億元，同比增長98.8%，均價同比提升7%，但800G通量段以上均價出現下降。

    凈化器：根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年3月份，凈化器線下市場零售規模0.18億元，同比增長14.76%，零售量0.60萬臺，同比增長8.3%，零售均價3072元，同比增長9.74%。分價格段來看，6000+高端機型以及3000-3999價位段份額增長顯著，從Top10機型分布來看，多為老款產品。

    清潔電器：3月份清潔電器線下市場呈現高增長，根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年3月份清潔電器線下市場零售規模1.03億元，同比增長45.36%，零售量4.37萬臺，同比增長21%。從價格走勢來看，線下整體均價上漲顯著，3月份均價2357元，同比增長22.47%，細分產品看，除手持式、推桿式產品均價下探，其余細分品類均價都呈現 定幅度上漲。

    掛燙機：根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年3月份，掛燙機線下市場零售規模0.06億元，同比下滑13.82%，零售量1.04萬臺，同比下滑32.97%。分產品類型看，立式和手持式掛燙機均價都有明顯上漲，較去年同期分別增長32.1%和70.3%。從TOP10機型分布來看，全部為立式掛燙機。

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