解讀：中電視零售行業未來發展趨勢

　　中 智能電視大規模的生產制造能力已經形成，各大品牌方之間的競爭變得前所未有的大；各大電商平臺對消費者需求的理解和感受也變得前所未有的重視；在消費者選購模式愈加多元化的當下，團購或將成為新時代選購模式的寵兒。

　　彩電尺寸趨大化，價格趨于平民化

　　據奧維云網統計報道，2020年電視零售的平均尺寸為50.3寸，2020年上半年智能電視零售份額達64.9%。而從線上銷售的幾大電商平臺觀察來看，銷量排行高的幾款電視均為55-70寸的智能電視。

　　面對存量壓力和疫情沖擊，中 彩電企業迎來前所未有的生存之戰，為刺激消費，價格戰仍是各家企業競爭的主要手段之。據奧維云網統計報告顯示2020年上半年電視零售均價為2469元，同比下降了14.4%。今年疫情雖略有好轉，但距經濟完全恢復還需要 段時間，所以各大廠商間的價格之戰仍會繼續。截至目前，小米、海爾、TCL等眾多品牌65寸智能語音液晶電視在拼多多商城均價2400元左右。

　　零售全面遷移線上，電商平臺再加補貼

　　據奧維云網統計顯示，2020年上半年線上零售渠道占比突破60%。未來消費者全面遷移線上，線下售后生態與線上零售生態融合成必然之勢。造成這 趨勢原因： 是受疫情影響，銷售環境改變，線下銷售不便；二是各大電商平臺相繼推出滿減優惠、優惠劵、百億補貼等優惠活動。使其真實付款價格要略低于官方標價，以更加優惠的價格完成引流、吸流。目前小米60寸智能語音液晶電視官方標價2275元，在拼多多商城券后價為2199元。

　　電商平臺服務升 ，團購或將成為新選購趨勢

　　目前各大電商平臺消費服務升 ，如全 聯保、分期付款、送貨入戶等實質性惠民服務成為選購必備標簽；線上零售搭配線下售后生態鏈將成為電視機行業新經營模式。

　　除此之外，電視機團購未來將會是行業線上零售的重要模式。現如今團購對于普通消費者來說不再是 個陌生的詞匯；從開始的拼團瓜果蔬菜、生活用品等，再到后來的衣褲鞋帽、3C數碼等；團購儼然成了眾多消費者的新購買方式。拋開以團購起家的拼多多外，當前各大電商平臺，像京東、淘寶等亦紛紛效仿推出各種各樣的團購模式：萬人成團更優惠，拼團提前預售等。站在消費者的角度講，都希望用更低的價格買到相同的物品。拼團價相較于單獨購買來說是在原有價格上再加優惠；因此，越來越多的消費者選擇拼團的選購模式。而這 選購模式在未來或將成為消費者的主流消費方式。

　　品牌方與電商平臺合作加深，推動行業升

　　過去廠家和電商的合作模式是品牌方入住平臺，平臺抽取傭金簡單的租戶與租主的合作模式。品牌方更多的是將各大電商平臺當作 個線上零售門戶，并無更多的合作發展。如今伴隨線上零售占比額越來越大，各大品牌方越來越重視線上零售；紛紛與各電商平臺展開了更深入的合作。大眾 點的像 些全網 發、獨家銷售等合作方式越來越普遍，而 些小眾的像私人定制、數據收集反饋等也慢慢進入大眾視野。例如兆馳與拼多多達成全面戰略合作。兆馳向拼多多開放了包括設計研發、產品結構等在內的所有生產信息，拼多多則在需求端收集、轉化數據，并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌，于行業內實踐以需定制、按需定產的新模式。

　　綜上所述，未來電視零售行業發展趨勢必然是品牌商與各大電商平臺建立更深層次戰略合作，而消費者對電商平臺各種零售模式的接受度也將更加開放、正面。產品和服務提供商在各大電商平臺針對消費者選購需求、消費個性等實質性惠民服務方面，擁有更大的發揮空間。

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