潮流家電網(wǎng)獲悉，9月16日，京東在北京召開了冰洗行業(yè)峰會，會上，京東正式發(fā)布了《京東2020冰洗白皮書》。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示：已有47%的用戶更換洗衣機的原因是對其功能不滿意，認為需要升 。此外，結合京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕化的新消費群體已經(jīng)崛起，95后的Z世代迅速成為線上消費中堅力量；“她經(jīng)濟”崛起，女性用戶比例增加。隨著渠道的不斷下沉，低線城市用戶爆發(fā)，成為線上消費的高潛力用戶。
眾所周知，2020年年初受疫情影響，整個家電行業(yè)跌入谷底，據(jù)中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中 家電市場報告》顯示，今年上半年我 家電市場零售額規(guī)模達3690億元，同比下降14.13%。冰洗方面，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年洗衣機市場零售量為1476萬臺，同比下降12.4%，零售額274億元，同比下滑18.2%。2020年上半年中 冰箱市場零售量為1506萬臺，同比下降4.6%；零售額為392億元，同比下降9.7%。
疫情對于整個家電行業(yè)帶來的影響顯而易見，但與此同時，從產(chǎn)品層面而言，疫情也催生了對于健康產(chǎn)品的需求。
此前，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德曾表示，疫情期間，雖然洗衣機的需求有所抑制，但健康洗滌的觀念卻深入人心。而今，在健康洗滌技術上尋求新的溢價點正成為推動行業(yè)增長的新引擎。同時，冰箱產(chǎn)品分區(qū)化、健康化、智能化的速度也在加快。除分區(qū)外，保鮮等健康功能和食材管理等智能功能已經(jīng)成為冰箱市場新階段的主旋律。
而在發(fā)布會現(xiàn)場，京東家電冰洗業(yè)務部總經(jīng)理吳雙喜發(fā)表主題演講時也透露：、高端化趨勢明顯，冰箱和洗衣機的潛力價格帶不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%，4000元以上洗衣機的銷售額同比增長50%；二、新品引領行業(yè)增長，冰箱、洗衣機、干衣機的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%，新品貢獻的銷售額占比也達到了44%、46%和88%；三、品牌聚集效應顯著，冰洗烘三大領域龍頭品牌逆勢向上，在近 年的新品銷售中，海爾、美的等熱銷前六的品牌新品銷售額占所有新品銷售額的占比是85%、80%和90%。
總的來看，隨著消費分 趨勢愈發(fā)明顯，線上冰洗消費正在加速崛起，而線下產(chǎn)品結構升 、高端化趨勢也越發(fā)明顯。
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