冰箱季報 | 2020年中冰箱市場Q1總結報告

　　在疫情的廣泛影響下，冰箱行業呈現出需求逐漸向線上轉移、線上產品結構向線下趨同、品牌競爭格局日趨集中、消費者對健康冰箱產品需求旺盛等特點。

　　需求方面：疫情對出行的限制也側面推動了渠道結構變革，大量需求的釋放渠道從線下轉移至線上。從線下各 市場來看，二 市場萎縮嚴重，連鎖渠道也并未表現出較強的抵抗力穩定性，而伴隨企業加強電商平臺的搭建，線上占比持續攀升。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年Q1冰箱市場線上渠道零售量占比超過60%。需求轉移的同時也帶來了線上市場產品結構的大幅調整，十字、對開產品同比大幅增長，結構趨勢向線下趨同。

　　競爭方面：在疫情的突發風險之下，行業沒有贏家可言，線上市場僅有少部分品牌正增長，線下市場降幅普遍超過30%，整體而言，企業參與度逐漸減弱，中小企業的露出顯著減少，龍頭品牌抗風險能力相對較強，TOP3品牌集中度進 步走高。

　　產品層面：疫情期間，廣大居家群體掀起了 場“廚房熱”和“囤貨潮”，這期間，大容積冰箱需求顯著增長。然而行業的大容積增長主要來自十字、對開的結構性增長，細分市場內部則逐漸趨向于中容積段，加之中容積段中，十字產品單價和對開單升均價皆處于低谷，進 步助力行業向中容積段發展。此外，伴隨消費者防護意識的逐漸提高，冰箱產業的技術發展重點也駛入了健康車道。在存儲體驗得到改善，存儲環境得到優化之后，消費者對健康功能的需求進 步凸顯，除菌、抑菌類冰箱備受關注，母嬰冰箱應運而生，海爾、美的等諸多品牌相繼推廣母嬰冰箱產品，且戰果頗豐，此舉也將進 步帶動冰箱產品在健康功能維度上有更為廣闊的發展。

　　Q1已經落下帷幕，冰箱市場乃至整個家電市場的負增長已成定局，后期相繼有“長五 ”和大家期待已久的“6·18”等促銷節點。但受開年不利的影響，2020年整體的節奏都將受到拖累，新品發布數量減少、推廣效果打折扣，加之在規模壓力下，價格戰 觸即發，奧維云網（AVC）預測，2020年冰箱市場零售量降幅為6.6%，零售額降幅將超過12%，而健康將成為貫穿全年的核心話題。

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