復工容易復商難，2020年集成灶市場面臨雙重困境

　　覆巢之下安有完卵？

　　作為家電行業唯數不多的增長品類，2020年集成灶同樣面臨壓力。 方面隨著隨著進入集成灶行業的品牌越來越多，集成灶的高價格必將受到挑戰，同時疊加新冠狀病毒疫情，2020年集成灶行業將面臨價格戰的壓力。另 方面，集成灶主要以線下體驗、線下促銷活動為主，整個行業70%以上的銷售額來自于線下，而疫情造成了線下市場的停擺，對于整個行業來說，這是致命的打擊，將直接影響到整個行業的增速，2020年集成灶市場不容樂觀。

　　短期來看，集成灶市場將面臨雙重壓力。但是，長遠來看，集成灶的消費者認知度并不高，市場占有率也不足10%，未來只要能夠保持產品創新，仍然有很大的發展空間。

　　價格戰 觸而發，頭部品牌呼吁回歸“價值戰”

　　其實，早在2019年上半年，集成灶行業的價格戰就初見端倪。

　　2019年，整個集成灶行業在售價方面大的變化就是價格分化， 方面隨著蒸箱、烤箱款集成灶的大量上市，推動了集成灶的價格上漲；另 方面，隨著主要品牌擴大產能，以及新進入者越來越多，在拓展市場的過程中，低價產品越來越多。這點在電商平臺和鄉鎮市場特別明顯。

　　據了解，2019年上半年開始，在線下鄉鎮、縣 市場，煙灶款集成灶的價格已經低至2000元左右，為了爭奪份額，去年上半年開始線下價格戰頻次明顯增多。與此同時，線上大促之下，價格同樣在下探。奧維云網監測數據顯示，2019年上半年線上市場集成灶低端產品占比從1月份的2.8%上升到了6月份的6.1%，其中4月份達到峰值，線上集成灶低端產品占到達到了9.1%。

　　正是如此，在3月25日由奧維云網（AVC）和居然管家共同舉辦，美大、火星人、億田、帥豐、森歌等品牌參與的2020集成灶創新發展云峰會上，多個品牌呼吁行業摒棄價格戰，共同回歸價值戰。

　　億田董事長孫偉勇表示，集成灶屬于耐用消費品， 款產品很有可能伴隨消費者十年，假如 味追求價格戰，而不是產品的價值，那么很難為消費者制造出經久耐用的好產品，長遠來看，將對整個行業造成致命的打擊。

　　但是，結合宏觀經濟環境和行業的發展趨勢來看，價格戰趨勢短時間內很難出現扭轉，甚至有可能成為未來幾年集成灶行業的“標配”。

　　放眼未來五年，集成灶價格分化將成為趨勢，對于5000元以下價格段和10000元以上價格的爭奪將更激烈。

　　行業增速放緩，告別“雨露均沾”的時代

　　從數據上看，2019年集成灶行業仍然處于中高速增長。中怡康數據顯示，2019年集成灶行業零售量為210萬臺，同比增長了20%，零售額為162億元，同比增長了25%。

　　其實，從頭部品牌2019年的市場表現就能看出。以浙江美大為例，上市公司報告顯示，2019年前三季度美大營收為11.42億元，分季度來看，可以明顯看出美大單季營收增速正在逐漸下滑，從 二季度的31.63%、21.14%滑落到了三季度的18.5%。拉長到2018年來看，這 現象更為明顯，2018年前三季度美大的營收增速為42.46%，四季度則下滑到了25.96%，進入2019年三季度，增速則直接下降到18.5%。

　　綜上來看，對未來幾年集成灶行業的發展趨勢，我們可以基本判斷： 、集成灶仍會保持正增長，但增速將逐漸放緩，同時正式告別“雨露均沾”的全覆蓋增長時代，未來強者恒強，更多的機會來自于創新和結構性的機會，行業洗牌或將很快到來。二、未來推動集成灶增長的核心驅動力將是產品，但是產品和技術創新 直是集成灶行業所欠缺的，對于整個行業來說，聚焦創新和智能化，回歸消費者價值迫在眉睫。

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