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來自：潮流家電網 發布日期：2019/7/26 8:53:42

      2019年已經過半，而家電市場卻片愁云慘淡。據奧維云網（AVC）數據顯示，今年上半年家電大盤整體下降了3.2%，相較于2018年家電大盤整體持平的情況，今年家電行業的表現不容樂觀。今年上半年接連而來的春裝季、五 假期、618節點這三大強心針也并未如愿讓家電行業有所起色，導致今年上半年整體家電行業負增長。

　　在 片唱衰的大環境里，小家電品類下的吸塵器市場也難以成功突圍。在過去的半年里吸塵器市場整體增長急速下降。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年上半年吸塵器市場零售量規模1041萬臺，同比提升1.9%，市場規模91.2億元，同比僅增長5.4%。

　　相較于整體家電行業在今年三大重要節點中的表現平平，吸塵器市場的表現還算讓人滿意。據奧維云網（AVC）數據顯示，2019年上半年吸塵器線下指數均值為108，同比上漲三個點，線上市場指數均值為95，同比上漲五個點。雖然實現了線上線下指數雙升，但相較于2018年上半年的指數大幅上漲，今年的吸塵器市場只能說表現尚可。
　　隨著時代的發展，吸塵器作為 件便利的清潔工具已經滲透到越來越多的家庭當中，由于當下消費者們越發重視對生活品質和產品性能的要求，吸塵器市場上的各類產品也面臨著淘汰更迭的局面。從產品結構來看，吸塵器行業眾多的品類產品都在集中向智能掃地機器人、推桿式和立式兩大品類靠攏發展。

　　據奧維云網（AVC）數據顯示，2019年上半年的吸塵器線上市場份額中，掃地機器人占據了46.8%，同比上升2.8%，推桿式吸塵器占據29.7%的份額，同比上漲1.1%。掃地機器人和推桿式吸塵器共同占據了超過3/4的市場份額，成為今年吸塵器行業兩大主流品類。

　　掃地機人從初的隨機清掃、陀螺儀導航到現在的激光導航、視覺導航，從被人們調侃為“人工智障”到被越來越多人追捧的“人工智能”，其規劃和算法都在不斷的更新升 。2016年以激光導航推出新品的小米，依靠高性價比優勢和強大的粉絲陣營，讓更多的消費者對掃地機器人有所了解；石頭品牌在2017年雙11發布激光導航的掃拖 體機；專業品牌科沃斯產品的持續更新大力推進了掃地機器人市場……這 切造就了掃地機器人市場在去年同期的高速增長。
　　據奧維云網（AVC）數據顯示，2019年上半年掃地機器人線上市場零售量同比提高8.3%，相對同期下降7.4%，線下市場市場零售量同比24.9%，低于同期增幅但高于線上水平，整體來看，消費市場對掃地機器人的需求有所下降。

　　再看吸塵器另 大主流品類推桿式和立式產品，其下調的產品均價刺激了市場需求的大幅提升，但仍無力挽回增幅放緩的零售額。隨著戴森高端無線手持吸塵器的熱銷，行業內外許多品牌被高回報率以及潛在的巨大商機吸引加入了吸塵器的競爭隊伍。根據吸塵器市場的產品結構表現可以看出，近三年傳統有線的臥式、桶式吸塵器占比快速萎縮，無線、便捷的推桿式和立式產品急速增長，各品牌方為迅速占領市場，在產品價格定位上多避開高端對手，致使行業均價不斷下滑。

　　根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年推桿式和立式吸塵器產品的零售量需求同比增長15.5%，相較去年同比提升8.9%。然而由于產品均價的下滑，造成零售額規模同比僅上升6.4%，較于去年同期水平有所下降。

　　從品牌方面看，戴森產品的布局更為完善，不斷推陳出新，新品“高配高價”，老品“價格下調”，且雙向發展，高端更高，低端下探2000元附近，倒逼其他品牌。小狗產品迭代，19年上半年T10系列幾乎全部取代老品D53系列，機型進行了全面大換血。

　　今年上半年吸塵器市場增長緩慢，市場表現倍顯疲軟，下半年要面臨的市場增長壓力重重。我 小家電行業較于歐美日韓等地區起步較晚，吸塵器品類普及率遠不及其水平，這標志著龐大的潛在需求市場。隨著年輕消費群體的不斷壯大，小巧、高顏值、智能便捷的吸塵器品類越發受人們歡迎。再加上吸塵器技術的不斷更新，產品升 帶來的更新需求亦不容小覷。綜合這些因素，我 吸塵器市場潛力巨大，市場機會前景可期。

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關鍵詞： 吸塵吸市場， 分析

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