618環境電器總結：節日拉升強勁，增長均超預期

　　從市場環境的角度來看，伴隨著消費者尤其是中青年消費群體對健康、品質生活的追求，環境電器正在逐漸成為家庭必備產品，走進千家萬戶。此次618環電各品牌商通過降價促銷等手段，刺激市場增長，從同比增速來看，各品類大多實現了超預期增長。

　　凈水器：線上 增長，市場競爭進入新階段

　　伴隨著凈水器線下開拓進入困難期，更多的品牌開始加大線上市場運營，從今年618的市場情況來看，各品牌通過降價及高配低價產品來迅速占領市場。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年618期間，凈水器市場銷額10.7億元，同比增長105.8%；銷量63.3萬臺，同比增長97.8%。

　　從TOP50暢銷機型情況來看，24款18年上半年前的產品均價下滑幅度在15%以上，而18年6月后上市的產品均價也環比出現了明顯下滑，線上整體行業價格段向3000元以下市場集中。凈水器線上市場開始進入跑馬圈地階段。

　　從價格方面看，2019年618的線上凈水市場零售份額主要集中在低價位區，100-1499元、1500-1999元、2000-2499元和2500-2999元這四個價位段零售額份額均超過10%，1599-1999元價位段占比 高，達到26.8%。

　　凈化器：從負到正增長，618上演破局大戲

　　自2017年四季度凈化器斷崖下跌以來，凈化器市場整體處于低位運行，同比數據 直處于大幅下滑態勢，各渠道對凈化器推廣資源收緊。今年5月份開始，凈化器在線上呈現出了 定的復蘇跡象。而在今年618期間，凈化器品類也通過促銷，實現了大幅回升。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年618期間，凈化器市場銷額5.4億元，同比增長48.6%，銷量32.9萬臺，同比增長55.7%。

　　從品牌方面看，前十的座次基本沒有變化，第 名是小米占比19.8%。但頭部產品銷售額占比的集中度大不如2018年，但這部分流失的銷售額并沒有明確流向前十中其他品牌，整個市場中銷售進 步分散化，參與618的品牌數量則從2018年的228個小降了 位。

　　凈化器線上市場的價格同樣沒有什么規律可循，和CADR值 樣明顯的分化，為消費者提供了更多的選擇和可能，但零售份額主要還是集中在了500-999元、1000-1499元、1500-1999元和2000-2499元這4個價位段，分別占比17.5%、11.7%、11.3%和8.7%。

　　吸塵器：促銷期“前低后高”，高端引領增長

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，619期間即22-25周吸塵器線上零售額16.8億元，同比提升16.1%；零售量169.8萬臺，同比增長15.5%。節日促銷節奏表現出“前低后高”的態勢，后兩周增長較好。均價方面，線上吸塵器均價同比則有小幅上升，從2018年的982元上升到1001元。

　　從均價上來看，掃地機器人均價 高且價格依舊呈上升態勢，同比上升1.9%為1507元，桶式吸塵器均價上升幅度 高，上升了28.6%，為294元。

　　價格方面則是高端推桿式產品拉動行業高端占比，并且效果顯著。3500-3999元、4000-4999元和5000元以上這3個價位段的零售額份額上升非常明顯。

　　電風扇：線上競爭加劇，循環扇脫穎而出

　　電風扇市場連續四周銷量同比攀升，19W22-25促銷期零售額20.0億元，同比提升47.2%；零售量960.5萬臺，同比增長50.7%。

　　在均價方面，400-500元價格段份額下降，受益于此，其他價格段占比幾乎均有提升。

　　掛燙機：產品結構調整，手持式成增長亮點

　　從品類上看，手持式掛燙機體積小、價格低、使用便捷等優勢，占比迅速提升，上升23.9%到達37.7%。掛燙機市場行業均價有所下降。

　　從價格段來看，百元價位手持式，以及200-350元立式占比提升。

　　注：文中圖片及數據均來自奧維云網（AVC）。

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