最近在帝都的朋友們可能都注意到了一個有些反常的現象：空氣質量出奇的好，湛藍的天空成了標配。這也體現在了數據上，根據“中國空氣質量在線監測分析平臺”的數據，進入12月以后，北京的空氣質量一直都是“優”或“良”，僅在月初有一天達到了重度污染的門檻。
事實上，自從2017年3月以來，北京已經有8個月的PM2.5濃度都達到有記錄以來的最低。截至10月底，全市PM2.5累計濃度為60微克/立方米，與2013年同期相比下降了34.8%。過去一些空氣質量最差城市榜單上的常客，在今年污染程度都有了一定程度上的緩解。
這似乎有些不符合我們的經驗和認知。入冬以后，由于供暖等原因，北方城市大多會進入霧霾的高發期，一個月也看不到幾次藍天。PM2.5爆表是日常操作，防霾口罩是生活必需品，甚至學校幼兒園等還會為此停課。
往年一進入秋冬季，關于空氣凈化器銷售火爆的新聞就不絕于耳，諸如空氣凈化器“賣瘋了”、“被搶光”、“一天銷量抵一個月”的消息層出不窮。售價也是一路上漲，就連運費也隨之飆升。往年微信朋友圈里很多人曬家里凈化器的濾芯如何臟、經過凈化后屋內PM2.5降了多少，而去年和今年這幾天，這樣的照片少了很多，反而是“曬藍天”的照片多了。
彼時，行業內對市場前景也是一片樂觀。前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資分析報告》顯示，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預計2017年銷售規模可達1000億元以上，2020年可達3000億元。
形勢大好之下，眾多商家也紛紛擁入這一領域，試圖分一杯羹。小米、錘子、飛利浦、聚美優品、網易嚴選等品牌相繼推出了自己的空氣凈化器產品。許多網友都打趣道：“錘子剛剛發布凈化器，空氣就這么好，這凈化效果太好了。”“唰的一下，就賣不出去了。”
不過，市場現實卻給眾多廠商潑了一盆冷水。國內一款兒童專用空氣凈化器品牌的聯合創始人表示，北方地區空氣質量改善對凈化器銷量“影響不小”，目前，公司正通過其他渠道“來解決toc(面向消費者)受天氣影響的問題”。截至發稿時，京東、天貓均未公開發布2017年12月有關空氣凈化器或口罩的銷售數據。在京東、天貓等電商平臺主頁，也很少出現空氣凈化器的相關宣傳。
北京奧維云網大數據科技有限公司空調環境事業部總經理劉大任指出，2017年確實天氣良好，對空氣凈化器市場有一定的影響，但市場整體狀態和2016年相比還是有一定的增長的，只是沒有達到大家的預期。“至于相差的程度，每個品牌會有區別，大品牌預期定的比較高，有的希望能夠有300%的增長，但實際則有較大差異。”劉大任說。
如果空氣質量一直像這樣好下去，消費者們還會為空凈設備買單嗎？空凈廠商們該怎么辦？
濾網式凈化器可能是門檻最低的一個細分品類了。根據之前的媒體爆料，找代工廠貼牌生產，入行的門檻僅需10萬元。數據顯示，全國空氣凈化器品牌數量在2013年為151個，到2015年時已高達689個。
靠著天時和地利，第一批玩家們春風得意，不僅賺了錢，還落得“健康衛士”之類的美名，名利雙收。此外，隨著智能家居的興起，空氣凈化器成了用戶“第一臺智能家居設備”的攻堅利器。加上之前空氣凈化器企業紛紛把賣點壓在霧霾上面，宣傳標語都是雷同的，但突然間，天時不靈了。就目前來看，群眾們喜聞樂見的藍天確實成了空凈設備廠商的夢魘，其對銷量的影響是毀滅性的。面對逐漸變好的空氣（至少看起來更好了），以及消費者們并不怎么牢靠的“健康焦慮”，未來的空凈廠商們要怎么辦？
我們要明確一個事實：雖然現在國內空凈市場空前的熱鬧，但是比起發達國家，我國的空凈市場還處在非常初級的階段。前瞻產業研究院發布的《空氣凈化器行業市場需求預測與投資分析報告》數據顯示，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%，市場滲透率還有極大的提升空間。例如加拿大、英國、意大利、日本、南韓等國家在公共場所、家庭居室等地點，室內空氣改善設備配置擁有率也均超過20%。
對于傳統的空凈設備廠商來說，要么轉型，要么繼續深耕，畢竟還有技術和供應鏈基礎。而對于錘子、小米這樣的互聯網廠商來說，就只能壯士斷腕，繼續做其他的生態鏈產品了。畢竟就算是目前最成熟的小米生態鏈，也有著許多不太成功的產品。
面對低迷的市場，企業能做的只有在產業結構上做出一些調整，以前是把所有重心都放在空氣凈化器這塊，近期則將近有一半產能轉而生產新風系統。“例如，同樣是100個人，本來一個月里28天是在做空氣凈化器的，只有2-3天是做新風機。但是現在可能就是‘一半一半’的樣子，因為新風機的市場活躍度比空氣凈化器高一點。”業內專家表示。
像他們這樣有一定實力的大工廠相對還好一點，可以增加投資去做一些轉型。如果是資金實力差一些的小廠，只靠一兩個客戶的，就只能跟著市場來，市場差了就少做一點，畢竟產業結構轉型也需要一些硬資產上的投入。
我國的空凈市場還處在一個非常初級的階段，這不僅體現在市場占有率上，也體現在對產品的理解和接受程度上。在消費者的傳統印象中，空凈設備就是除霧霾的，如果天很藍，空氣凈化器就沒用了。但實際上空氣污染物不只有PM2.5一種，看起來湛藍透亮的天空，依然會有很多污染物。國內的空凈設備市場，在用戶教育上還有很長的路要走。
家電行業分析師梁振鵬認為，未來空氣凈化器市場還有增長空間。他說，空氣凈化器的市場發展與霧霾天氣有一定關系。雖然北方地區空氣質量有所改善，但全國部分地區的空氣質量形勢仍然有待改進。“另外，消費者的生活品質和對空氣質量的要求在不斷提高。未來中國的空氣凈化器的普及率會不斷提升。”梁振鵬說。
