雙十一進(jìn)行到第九個年頭，不再只是中國的雙十一，而是已經(jīng)成為全球協(xié)同的雙十一。每年的雙十一，家電、數(shù)碼3C都是這場促銷戰(zhàn)役的主角，而隨著人們越來越重視生活品質(zhì)，健康電器獲得了更多關(guān)注，增長超過傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。今年雙十一，健康電器規(guī)模再創(chuàng)新高，其中凈化器同比增長超過50%，在這個雙十一滿載而歸。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，凈化器雙十一規(guī)模達(dá)到11億元，同比增長52.9%。但是促銷規(guī)模近年有所下滑，今年為9.5。說明消費(fèi)者對雙十一爆發(fā)集中式購買方式熱衷度下滑，當(dāng)然今年新零售，線下的協(xié)同促銷也有一定分流影響作用。
（平峰期：除雙11之外的周度為平峰 雙11：雙11當(dāng)周促銷額倍指數(shù)：等于雙十一 當(dāng)周零售額÷平峰期周度平均零售額）
具體來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一的榜單上還是熟悉的老面孔，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，前五位中有三個是國產(chǎn)品牌凈化器，分別是小米、352和AIRX。
本次促銷期，去除PM2.5、HEPA和活性炭是標(biāo)配，此外凈化器主打的產(chǎn)品主要體現(xiàn)在智能化，例如，手機(jī)APP控制，濾芯更換提醒，空氣質(zhì)量檢測。其中，手機(jī)APP控制增長最快，增長了16.8%，接近半數(shù)產(chǎn)品配備該功能。當(dāng)然這也是一直以來的行業(yè)趨勢之一。
在價格結(jié)構(gòu)上，從奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測來看，雙十一期間，1500-2500元價格段增長最為明顯。其次是3000-4000元價格段，三年來第一次超過平峰期。而2500-3000元價格段出現(xiàn)明顯下滑。在大力度促銷的刺激下，消費(fèi)者更傾向于選擇性價比更高、以及中端的凈化器產(chǎn)品。
