奧克斯牽手曼城：中國智造的全球化品牌升維突破

　　中國家電產業歷經多年發展，已經成長為全球最大家電制造基地，但“世界工廠”標簽長期伴隨低價、貼牌的刻板印象。對完成技術積累的國產頭部家電企業而言，如何打破海外市場固有偏見，建立高端、科技、可信的品牌形象，是亟待破除的發展困局。

　　奧克斯家電集團總裁呂萌表示：全球化絕不代表產品一刀切。想要扎根各地市場、打造長效品牌競爭力，必須同步推進三項核心工作：打造區域定制化產品、塑造全球化品牌價值、搭建長效服務體系。

　　本地化定制是贏得海外市場尊重的基礎。針對沙特高溫、多沙塵的特殊環境，奧克斯專門研發搭載第六代變頻核心技術的立柜空調，用定制化解決方案幫助當地經銷商搶占高端市場。

　　而曼城俱樂部，承擔起品牌信任放大器的角色。依托曼城覆蓋全球數十億球迷的影響力，當奧克斯品牌標識亮相阿提哈德球場，與哈蘭德、安德森等球星同框，對外傳遞的不再只是性價比優勢，更是中國品牌具備全球競爭力的科技實力，以此消解海外市場對中國家電“低價低質”的固有印象。

　　品牌向上，服務也要兜底。奧克斯在國內市場推行十年包修；歐洲市場實行整機五年保修；承諾中東、東南亞地區零配件48小時送達。這份全球統一的服務底氣，來自企業在全球160多個國家和地區的市場沉淀，20182024年累計七年穩居全球家用分體式空調銷量前三的實力，以及全球超過5700個服務網點的后備支撐。

　　本次曼城簽約，是奧克斯全球化戰略的關鍵一步，更是中國家電智造面向世界的一次品牌宣言。過往國產家電出海多以單一產品輸出為主，如今奧克斯探索出技術打底+國際IP賦能+本地化服務的立體化出海模式，為國貨家電行業提供突圍樣本。

　　據了解，今年9月，奧克斯還將攜手曼城亮相德國IFA展，在國際頂級展臺上演繹中國智造與頂級體育IP共振的品牌力量。當國貨家電不再依賴海外貼牌，能夠平等攜手世界頂級商業伙伴同臺，意味著中國智造在全球產業格局中的角色正在發生質變。

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