TCL空調×京東花式吹風局收官！攜孫樂言引爆年輕人第一臺心動空調

　　8 月 15 日，TCL 空調《夏日巡涼企劃》武漢站專場直播落地武漢京東 MALL。這也是 TCL 空調舒適生活體驗官孫樂言官宣加盟后的首次線下公開亮相。TCL 實業中國區空調產品經營中心總經理葉進、京東家電家居事業群空調業務部總經理張京親臨現場，同臺助陣，共同開啟本次專場直播活動。

　　直播現場人氣火爆，不少粉絲專程趕來。線上直播間同樣熱度不減——彈幕刷屏、福袋秒空、連麥通道開放即滿。一位連麥的寶媽說：“正在裝修兒童房，遇上這難熬的三伏酷暑，正好需要TCL空調解決難題。”說完還不忘補一句：“TCL空調請孫樂言真的很有眼光!”

　　一個品牌選對一位產品體驗官，與年輕人的溝通就有了最直接的入口。

　　孫樂言驚喜亮相：她為何能代表年輕人選第一臺心動的空調？

　　8月10日，TCL空調官宣孫樂言成為舒適生活體驗官。消息一出，迅速引發關注。

　　TCL空調選擇她，邏輯清晰：孫樂言，中國傳媒大學播音與主持藝術專業科班出身，現為南方財經新聞頻道主播。就在不久前，她剛剛亮相2026秋冬巴黎高定時裝周。她身上有一種當下年輕人稀缺的真實感——曾在采訪中坦言租房子時最怕空調噪音大、電費高、關窗悶。這些瑣碎的日常吐槽，恰恰拼出了一個對居住環境有著細膩感知、不肯在生活品質上將就的年輕人樣本。

　　TCL空調錨定“年輕人的第一臺空調”定位，從真省電Pro二代“年輕人第一臺經濟舒適風”的產品主張，到深睡大師對年輕一代人睡眠痛點的精準回應，產品矩陣始終圍繞年輕群體的核心訴求展開。孫樂言恰好是這一人群的縮影——既要生活品質又要在意預算，工作壓力大所以格外看重睡眠和呼吸健康。

　　選對產品體驗官，本質上是選對了與目標用戶對話的翻譯官。

　　TCL空調×京東：從產品定制到服務兜底

　　這場直播的另一個核心看點，是TCL空調與京東的深度共建。

　　產品層面：聯合定制，精準命中年輕需求。直播中亮相的真省電JoyInside聯名款，是TCL空調與京東共同開發的專供新品，接入京東JoyInside大模型，插電即用、張嘴就懂。查天氣、播新聞、設鬧鐘、健康咨詢——空調不再是冷冰冰的溫控工具。這款產品從立項到上市，雙方基于京東后臺用戶數據反復打磨——95后、00后選空調，智能語音、節能省電、靜音柔風、新風健康已排名前四。聯合定制的本質，是讓產品在誕生之初就帶著用戶的真實需求。

　　服務層面：24小時極速安裝，安裝延誤可賠付。直播現場，張京承諾：直播間下單享24小時極速安裝，如果出現安裝延誤，后臺咨詢客服即可獲得安裝延誤補貼。針對老舊家電回收，推出不限品牌、品相、年限，均可免費上門、免費拆舊、免費搬運的“三免政策”。

　　權益層面：815周年慶福利層層疊加。正值京東家電18周年慶，直播現場釋放多重專屬福利：直播間置頂就是家電815周年慶主會場，可搶限量8.15折補貼;會場內還有815驚喜互動專區，可抽專屬換新補貼和815老友錦鯉券包;活動期間買家電還可參與贈黃金活動。TCL空調全系產品更在直播間疊加國補85折和專屬95折券——真省電Pro二代大1.5匹掛機專享價僅1566.5元，大3匹柜機僅3276.5元。此外，直播間還通過福袋發放奶茶兌換券和TCL聯名足球品牌定制禮盒。

　　從產品定制到服務履約再到價格權益，TCL空調與京東的共建覆蓋了用戶決策的全鏈路。

　　四款心動空調，一本“年輕人需求詞典”

　　直播圍繞四款產品矩陣展開，每一款都對應一個具體的年輕人群痛點：

　　真省電Pro二代——“會省錢的空調”。雙排純銅管蒸發器+全直流變頻壓縮機+電子膨脹閥，搭配AI大數據節能算法2.0.至高可省電40%。直播現場通過“真省電連連看”小游戲算了一筆賬：開一個月省出一杯奶茶，開三個月省出一束鮮花，用到十年省出一臺新空調。

　　真省電JoyInside聯名款——“會聊天的空調”。京東JoyInside大模型賦能，方言也能精準識別。直播現場孫樂言用家鄉話喊出“小T小T，把溫度調到26度”，空調應聲而動。

　　深睡大師——“會哄睡的空調”。毫米波雷達“安寢之眼”捕捉翻身、踢被等微小動作，自動調節溫度、風速、風向。15分貝超靜音運行，比翻書聲大不了多少。

　　小藍翼新風空調——“會呼吸的空調”。可升降小藍翼是新風系統的可視化標志。四層專業凈化濾網，整機抑菌率99%、抗病毒率97.2%，一機頂三機(空調+新風機+凈化器)。免擴孔安裝，老房子、出租屋都能裝。

　　四款產品不是隨機排列，而是對年輕人“省錢、智能、睡眠、健康”四大核心需求的逐一回應。

　　聽勸式營銷”：把話筒交給用戶

　　這場直播還有一個貫穿始終的營銷邏輯——“聽勸”。

　　8月10日官宣當天，TCL空調發起話題互動：帶#心動的空調#發布筆記，聊聊“我的心動空調會______”。不是品牌告訴用戶“我的產品有多好”，而是反過來問用戶“你想要什么”。這套玩法的本質，是把表達權部分交還給了用戶——你說想要什么，我來幫你實現。

　　直播現場的“高溫故事會”環節延續了這一邏輯。連麥用戶現場講述真實困擾：西曬房的煎熬、老空調的罷工、兒童房的裝修煩惱。葉進當場回應技術解決方案，張京承諾服務兜底。

　　直播之外，TCL空調在武漢京東MALL場內搭建“清涼小屋”快閃互動區——掃碼送啤酒、心愿上墻抽奶茶、拍照打卡贏空調。完成心愿上墻的用戶，寫下的正是那道熟悉的填空題：“我希望我家空調會______”。

　　從線上話題到線下互動，從用戶輸入到產品回應，TCL空調完成了一次完整的“傾聽-回應”閉環。

　　不拼參數拼體驗，不拼價格拼共鳴

　　2026年的空調市場正在經歷深刻變化。今年7月15日，全國正式入伏，開啟長達40天的“加長版”三伏天。中國天氣網數據顯示，頭伏期間(7月15日至24日)，杭州與重慶高溫“天天見”，并列全國頭伏高溫榜首。全國多地持續高溫，西北地區干熱暴曬，中東部濕熱交蒸，局地最高氣溫可達40℃。高溫直接拉動制冷設備訂單集中釋放，但消費者不再只為“制冷”買單——他們需要的是“懂我”的空調。

　　從跨年夜新品首發的場景化溝通，到西安“長安消暑記”的唐風沉浸式直播，再到此次武漢的“花式吹風”——TCL空調正在系統性地構建一套“去說明書化”的營銷方法論。其核心邏輯可以概括為：不拼參數拼體驗，不拼價格拼共鳴。

　　TCL空調的這套打法，為當下的空調行業提供了一種新的解題思路。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。