為什么說“無內(nèi)容”可看呢？原因就是想看就要收費(fèi)，而且還要面臨多重收費(fèi)。目前，電視領(lǐng)域VIP會(huì)員面臨這幾方面的問題，首先是VIP分級(jí)太多，什么普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等，從內(nèi)容分又分為視頻VIP、體育VIP等等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。
不僅收費(fèi)“層層加碼”，而且費(fèi)用還不低，重要的是很多類目會(huì)員并不通用，想要用手機(jī)投屏到電視上也受到限制，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)員之后才能享受投屏。另外，很多小孩的視頻內(nèi)容也是需要單獨(dú)付費(fèi)，這就導(dǎo)致了想看什么內(nèi)容僅購(gòu)買會(huì)員是不夠的。
當(dāng)然，這個(gè)并不是影響電視開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長(zhǎng)的重要因素，但是也是原因之一。“套娃式”收費(fèi)讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感大打折扣，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)也在積極解決這部分問題。
近日，國(guó)家廣電總局聯(lián)合多部門召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)，要求在年底前開展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問題，使電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀。
不過，為什么電視會(huì)收取相關(guān)的費(fèi)用呢？其實(shí)，這也并不是電視品牌決定的問題。
在2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，其中要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)只能接入廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。如果電視想要接入這些平臺(tái)就需要與牌照方合作，而牌照方會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用。
所以，總的來說，電視品牌沒有話語權(quán)，但是電視品牌可以與牌照方形成利益共同體。牌照方想要有好的內(nèi)容提供，就需要內(nèi)容提供商。事實(shí)上電視品牌其實(shí)處于被動(dòng)位置。而牌照方和視頻平臺(tái)其實(shí)也是一直處于虧損狀態(tài)，也是希望通過內(nèi)容付費(fèi)來提高營(yíng)收。
但是，這對(duì)消費(fèi)者來說，十分影響觀影體驗(yàn)。其實(shí)，觀眾在意的并不是優(yōu)勢(shì)內(nèi)容付費(fèi)的問題，而是會(huì)員收費(fèi)項(xiàng)目多、花樣多、收費(fèi)貴的問題。不反對(duì)收費(fèi)，但是不能套娃式會(huì)員收費(fèi)，一次性收費(fèi)能省事很多。
從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度，視頻平臺(tái)收費(fèi)無可爭(zhēng)議，消費(fèi)者也愿意為優(yōu)秀的視頻內(nèi)容付費(fèi)。但是，復(fù)雜的會(huì)員等級(jí)和規(guī)則，還有會(huì)員內(nèi)容的分級(jí)，五花八門的收費(fèi)方式讓消費(fèi)者十分反感。
對(duì)平臺(tái)或電視廠商來說，應(yīng)該結(jié)合終端應(yīng)用設(shè)備制定兼容性的會(huì)員體系，為人們帶來更多視頻VIP資源的同時(shí)又讓人們少花錢，這樣才能走的更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容樣式多樣化、平臺(tái)多樣化、收費(fèi)多樣化屢見不鮮，如何規(guī)范會(huì)員收費(fèi)是目前直接改善終端觀影體驗(yàn)最直接的方法。只有解決好會(huì)員亂收費(fèi)、收費(fèi)貴的問題，電視行業(yè)內(nèi)容生態(tài)才能健康的發(fā)展。”
總的來說，“套娃式”收費(fèi)肯定是讓電視開機(jī)率下降、開機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降的部分原因之一，相信在未來規(guī)范化的會(huì)員收費(fèi)，以及建立優(yōu)勢(shì)的免費(fèi)內(nèi)容之后，電視行業(yè)將迎來蛻變。
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