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來自：潮流家電網 發布日期：2022/11/18 10:34:14

      走到第十四年，“雙十一”電商節步入了“中年期”，各平臺不再用百億、千億的數據戰報刺激腎上腺素，但這并無法掩蓋各大品牌 為了爭奪銷量與市場份額、彼此之間前所未有的激烈程度，尤其是在電視行業各大品牌通過持續性的技術創新為產品加成、通過大降價的促銷手段為產品助力等等，屬實有些殺紅了眼的感覺在其中。

　　在這場角逐中，包括三星、索尼、松下這些曾經主導中國電視市場的日韓品牌頹勢盡顯，整體表現乏善可陳。對比之下，以TCL為代表的國產電視品牌保持著持續性輸出，不論是在整體銷售量、銷售額，還是在大屏及超大屏電視等細分領域都堪稱如日中天，展現出了國產電視品牌前所未有的活力。

　　根據《TCL智慧家電11.11狂歡購物節超級戰報》來看，2022年“雙十一”TCL智慧家電全品類GMV突破34億元，同比增長60%，其中TCL電視全網銷售額位居第一，同比增長60%，包括Mini LED電視、98吋巨幕電視、高刷新率電視（120Hz及以上刷新率），以及75吋+超大板電視均取得了全網銷售額與銷售量的雙冠軍。

　　毋庸置疑，以TCL為代表的國產電視與索尼、三星、松下一眾品牌體萎靡不振截然不同，而究其原因在于國產品牌能夠根據國內消費者打造出更符合國人使用需求的產品矩陣，并通過技術創新、供應鏈整合持續提升終端產品，輔之以優秀的售后服務與物流，讓消費者能夠在錯亂紛雜的市場中輕松做出最佳選擇。

　　兼顧性矩陣：高端與親民

　　對于一家家電品牌來說，其產品矩陣必須具有【兼顧性】特征，既需要能夠滿足高端消費者、“秀肌肉”的旗艦產品，又必須擁有高質價比、不脫離普羅大眾的親民型產品，科學、合理的兼顧性產品矩陣能夠保證企業穩定的銷量、營收與利潤，在這一點上TCL稱得上是電視行業的標桿。

　　在高端旗艦產品領域，TCL基于自研的Mini LED屏幕顯示技術，賦予終端電視產品更高級別的峰值亮度、超高色域覆蓋率，使電視畫面亮場更亮，暗場更黑，色彩更加精準，并在此基礎上打造了以TCL X11系列、TCL Q10G系列為代表的多款行業天花板級別產品，在高端電視領域以風卷殘云之勢迅速崛起，牢牢占據了高端電視市場的領導地位。

　　根據《中怡康全渠道2022年上半年（1-6月）Mini LED電視市場份額排名顯示》，TCL以55.74%的份額占比，斷層式碾壓海信、三星，成為高端電視領域的絕對領跑者。事實上除了此次的雙十一之外，早在上半年的618期間，TCL Mini LED電視品類就實現了電商全渠道銷售量和銷售額的雙冠王，銷售量同比增長35倍。

　　對于TCL Mini LED電視在高端領域的表現，知名家電KOL、家電評測專家知電曉春哥也給予了高度評價，其表示TCL X11智屏是2022年亮度最高的電視，而在2022年度的電視畫質排行榜中，TCL X11智屏的SDR最高亮度和HDR峰值亮度均排名第一，色域和色準方面也穩居前二，成為年度畫質排行榜上的最大贏家。
　　在親民型產品方面，TCL則推出了類似于TCL T7G系列和TCL V8G系列的終端產品，但親民的價格并不意味著配置的低廉，在這兩款電視上TCL均搭載了百級分區背光、DCI-P3廣色域等等，最大程度上確保了電視畫質的明暗對比度與色彩準確性，同價位產品中幾乎是獨一無二的質價比之王。

　　持續性創新：投入與研發

　　想要在終端產品的打磨上游刃有余，技術方面的持續性投入與創新是不可或缺的，而在TCL兼顧性的產品矩陣背后是其多年來持續性的投入與研發，從而保障了技術創新方面的不斷升級與優化。

　　根據《硬派科技》數據顯示，2021年，TCL科技研發投入87.7億，擁有10517名研發技術人員；2022年上半年科技研發投入52.5億元，同比增長3.65%，前三季度研發費用為68.6億元，持續鞏固技術領先優勢；除此之外，TCL還將繼續投資20億將TCL Mini LED技術做到全球第一。

　　同時，TCL旗下在全球范圍內擁有42個研發中心，包括軟件與工程中心、制造中心、質量安全中心、TCL工研院、AI技術團隊，以及4大Mini LED背光顯示實驗室，持續為TCL打造、研發最前沿的創新型技術。

　　憑借持續的資金、人力、物力投入，TCL在諸多核心技術領域處于全球領先地位。截止到目前，TCL專利申請總量77167件，位居中國家電企業第一，其中Micro/Mini LED領域專利數全球第一，擁有48項核心技術控制點、470項專利；量子點電致發光技術和材料專利申請數量達2033件，位居全球第二。

　　這一系列的創新性技術使得TCL能夠更準確地把握住市場的趨勢與變化，更好地結合消費者不同層次需求推出相對應的產品，并做到每個細分領域的產品都具備較強的產品力和競爭力，這也是為什么能夠成功打造【兼顧式矩陣】，并在Mini LED電視、98吋巨幕電視、高刷新率電視等各大賽道始終保持市場領先的核心原因所在。

　　關鍵性布局：共融與共贏

　　零部件與電視整機都是電視強國內涵中不可或缺的一部分。沒有零部件產業，就沒有電視產業；零部件產業強，則電視產業強。一家電視企業想要持續、穩定、高效發展，就必須擁有以本土企業為主、掌握關鍵技術的完整的供應鏈體系，打造軟硬融合、強韌性、高安全，同時又兼顧效率和成本等指標的供應鏈。

　　為了能夠把電視產業做到全球第一，TCL積極加強與本土供應鏈的合作，同時在供應鏈方面進行關鍵性布局，持續向上游發展。正所謂“得屏幕者得天下”，早在十余年前，TCL就投資3000億成立華星光電，著力打造全尺寸、全品類面板產品能力，形成平衡發展的業務結構，實力趕超日韓面板產業，將電視行業最關鍵的屏幕技術掌握在自己手中。

　　目前TCL華星光電已經全面布局了LCD、OLED、Mini LED、Micro LED四大賽道，形成了全技術戰略布局和產業投資；在應用最廣泛、技術較成熟的LCD液晶面板領域，TCL華星光電優化相關技術，并拓寬應用場景。

　　可以說，TCL在自身發展的同時，積極促進行業技術合作和產業共贏，加速實現產業鏈上下游協同合作與格局重塑，通過關鍵性布局實現企業自身與供應鏈的共融、共贏，這也使得TCL在供應鏈擁有足夠的話語權與主導權，在技術研發端，可以更安心地將研發成果完美落地，為持續性技術創新保駕護航；在生產制作端，可以確保持續、穩定、高質量的產出，同時利用規模化集成化更好的控制及優化生產成本；并最終在銷售端，拿出更具競爭力的終端產品和更強質價比的定價策略，真正做到讓所有人都能享受科技帶來的樂趣與便利。

　　人性化服務：物流與售后

　　家電行業消費不斷升級，家電服務領域也在不斷拓寬服務場景與服務內容。如何真正為用戶提供便利、徹底解決用戶的問題，成了家電服務品牌持續努力的方向。在這一時代背景下TCL建立了成熟的新零售運營平臺，成立了十分到家服務科技有限公司，打造便捷、無憂、環保、健康的新型家居生活方式，為用戶提供全屋家電產品的安裝、保養、清洗、維修等一站式服務。

　　在售后服務方面，TCL不僅提供全天候7x24小時人工服務熱線、上門安裝調試及維修服務，并順應“互聯網+”發展模式，在互聯網端開通服務平臺，可以隨時隨地查看服務進度、家電保養常識和常見問題等；并對旗下所有電視產品售后服務進行全面升級，即用戶新購機7天內發生性能故障，用戶可選擇退機、換機或維修，用戶新購機30日內發生性能故障，用戶可選擇換機或維修。
　　秉持著著“服務至上，體驗為王”的理念，TCL以全新升級的星級服務體系為用戶打造全流程有溫度的極致服務體驗，真正滿足消費者生活升級需求的同時，也帶動了家電行業向著全面發展的方向進一步升級，并榮獲了2022年度中國家電服務業品牌榮譽稱號。
　　產品、技術、供應鏈、服務，從前端到后端、從售前到售后，TCL在電視產品的每一個環節都做到了潛心鉆研、盡善盡美，這才使得TCL在電視行業能夠持續領先，也成功抵御住了行業發展中的波動，成為當前國產乃至全球知名的家電品牌，為中國及全球消費者持續輸出品質高、畫質高、質價比高的產品。

　　可以說，本次雙十一電商節后，電視行業的分水嶺已現，其他品牌想要趕超TCL的難度會越來越大。我們也有理由相信TCL這顆行業“常青樹”會更加枝繁葉茂，會持續打造更為出色的終端產品，不斷提升服務品質，以回饋眾多支持TCL電視的用戶，并繼續保持其家電行業頭部品牌的使命感，帶領中國家電行業穩步前進。

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關鍵詞： TCL，國產電視品牌

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