雙十一家電行業增速回升，綠色、健康、智能等家電備受關注

　　蘇寧易購發布《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示，線下綠色節能家電銷售環比增長141%，智能家居產品銷售環比提升153%，全屋定制訂單環比提升186%，中央集成家電銷售環比增長113%。

　　安信證券表示，Q3家電行業收入增速回升，白電及上游板塊表現穩健，盈利能力改善如期延續，改善幅度較Q2基本持平，原材料價格下降、龍頭企業提價、產品結構優化、行業競爭格局改善等因素持續提振盈利能力。

　　不難發現，整個家電行業在今年雙十一的表現還是非常不錯，雖然相比疫情之前的數據有非常大的差距，但是至少可以說明我國家電行業正在加速恢復。更加突出的是，家電行業正在發生著變化和變革，到底什么樣的家電產品才是未來的方向呢？

　　綠色家電是未來的方向之一

　　綠色可持續發展一直以來都是我國的發展策略，特別是在家電方面，在我國推動“雙碳”戰略的過程中，家電行業自然也肩負起這個責任。根據中國家用電器協會的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產品達到安全使用年限。

　　在綠色消費政策、能效標準的提升下，家電行業的產品迎來了大的變革。同時，在我國推動“雙碳”戰略等過程中，將會催化更多的家電更新需求，并促使部分企業構建新的技術壁壘。所以，綠色家電是未來的方向之一。

　　8月份的時候，商務部等13部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動，推進綠色智能家電下鄉。

　　健康家電成為首選產品之一

　　一場疫情讓人們認識到了健康的重要性，人們在不斷拼搏的同時也會更加關注自身的健康，其中就包括健康家電產品，比如除菌冰箱、除菌洗衣機、空氣凈化空調等。在疫情初期，健康類家電產品就受到了追捧，銷量和關注度都有了非常大的提升。

　　在疫情帶來的新常態下，消費者對產品的訴求回歸到產品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術，到洗衣機的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠商對產品的賣點宣傳也更注重健康、殺菌等內核需求。

　　智能家電成為熱門關注品類

　　當下的家電行業除了產品創新之外，還有就是智能化創新的趨勢，依托5G+AioT，家電智能化的趨勢越發明顯，家電智能化已經成為未來的主流趨勢，特別是全屋智能化構建家庭互聯互通的智能家居體驗，在智能物聯網的大趨勢下，未來的家電產品一定是支持ioT。

　　隨著用戶的接受能力成長，疊加經濟、科技和環境驅動用戶需求裂變，集成化等蘊含智能技術的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。加上“懶人經濟”的推動，“Z世代”消費群體更加追求產品的個性與品質，對家電產品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來家電產品的主流方向。

　　雖然家電行業雙十一的表現沒有疫情之前那樣紅火，但是各個細分領域的表現也是非常突出。隨著疫情的逐漸恢復，我國家電行業一定會實現逆勢突破，恢復往日風光。

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