近日，朋友圈開始出現(xiàn)家電漲價的消息，涵蓋了廚電、白電、黑電等多個家電品牌，大部分品牌在漲價通知單上表示4月1日起將上調(diào)產(chǎn)品價格。
奧維云網(wǎng)在一篇分析文章中也指出，進入3月以來，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關(guān)產(chǎn)品的工廠出貨價格，家電產(chǎn)品即將引來新一輪漲價潮。
止不住的原材料上漲，扛不動的成本壓力
眾所周知，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價格波動影響較大。制造家電產(chǎn)品的原材料包括了各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，且成本占比較大，當(dāng)原材料價格不斷上揚，無疑家會企業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
Wind數(shù)據(jù)顯示，進入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態(tài)勢，而銅、鋼、鋁價格進一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。
原材料價格的不停上漲主要是還是因為2020年最大的黑天鵝新冠疫情。新冠疫情造成各國經(jīng)濟遭遇重大打擊。為了刺激經(jīng)濟，全世界幾乎所有的國家均實施了量化寬松政策，通過借債、降息降準等方式向市場提供更多的資金。在刺激經(jīng)歷的同時，通貨膨脹加速顯現(xiàn)，貨幣貶值，各類資產(chǎn)價格會上漲，像原材料這樣的大宗商品因為其體量大的原因，能夠吸收沒有對應(yīng)生產(chǎn)力的增發(fā)貨幣，價格自然水漲船高。
除去金融方面的原因，產(chǎn)能限制也是重要因素之一。以需求量較大的銅為例，產(chǎn)銅量占全球28%的產(chǎn)銅大國之一智利計劃面向采礦公司實施新的稅收制度，同時必和必拓旗下兩大銅礦Escondida和Spence工人罷工，銅礦的生產(chǎn)停滯不前。產(chǎn)銅量占全球12%的秘魯剛剛經(jīng)歷了總統(tǒng)選舉政治風(fēng)波，且新任總統(tǒng)卡斯蒂略提出要對采礦業(yè)進行國有化，欲效仿智利提高采礦業(yè)行業(yè)征稅。再者，提取礦石中銅的硫磺酸供給下滑，自三月以來價格上升了40%。銅存量在過去五年間縮減了60%。即便是尋找新的銅礦，短時間內(nèi)也無法增產(chǎn)。
再加上年初突發(fā)的俄烏沖突等種種原因疊加，迫使原材料始終上揚，無法平穩(wěn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，在原材料持續(xù)上漲的情況下，2022年家電產(chǎn)品的銷售價格上漲是大勢所趨，而且預(yù)計漲價會持續(xù)全年。
家電漲價不僅因為原材料上漲，還有物流、人力成本上漲等因素。因為疫情的不斷反復(fù)，國內(nèi)工廠和物流也是不斷增長，需要進口的材料在運輸、防疫等各個方便就有著不小的挑戰(zhàn)，海運運費也是大幅走高。
據(jù)《證券日報》發(fā)布的報道顯示，本輪漲價主要發(fā)生在白電和廚衛(wèi)小家電領(lǐng)域，其中白電漲價幅度在15%以內(nèi)，廚衛(wèi)小家電漲價幅度在20%以內(nèi)。
短期消費趨向謹慎，長期影響不大
據(jù)奧維數(shù)據(jù)羅盤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日-3月13日，家電市場線上銷量同比下降19.34%，銷額同比下降12.44%;線下銷量同比下降25.51%，銷額同比下降14.43%，市場量額雙降。
雖然無法將一季度家電行業(yè)銷售下滑和“漲價”等同起來，但是漲價因素不可忽視。
不斷的持續(xù)漲價，必然會抑制消費欲望，最為明顯的例子“家電換新”，一位代理商告訴潮流家電網(wǎng)，不太景氣的大環(huán)境，持續(xù)的漲價“勸退”了很多潛在的家電換新消費者，他們現(xiàn)在更愿意再等等。
奧維云網(wǎng)也分析指出，成本導(dǎo)向下的家電產(chǎn)品持續(xù)漲價，壓制了國內(nèi)市場消費端的需求，造成家電產(chǎn)品有效需求不足。
也正是基于此，“推高賣新”成為了整個行業(yè)的“主線”。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前的中國家電市場環(huán)境是典型的存量市場，新增需求低迷疊加個性化換新需求讓整體家電消費處于低速運行狀態(tài)，同時疫情的不確定散播導(dǎo)致消費謹慎。從增量普及到存量升級，整個家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥菩沦u高的新賽道，原材料的漲價會加速企業(yè)推新產(chǎn)品、賣高端以對沖原材料帶來的經(jīng)營壓力，過去是薄利多銷，現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)換為厚利精銷。所以對于家電企業(yè)要遵循堅定高端不動搖、高效經(jīng)營降成本、聚焦爆款做利潤三個原則應(yīng)對原料漲價。
但是，從目前的國際經(jīng)濟環(huán)境來看，特別是隨著美聯(lián)儲加息預(yù)期的加強，以及特效藥帶來的疫情影響減弱，原材料價格很難持續(xù)高漲。長遠來看，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“綠色回收”等政策的持續(xù)推動下，漲價帶來的負面影響因素將會逐漸減弱。
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