夢幻聯(lián)動(dòng)，國潮品牌組團(tuán)“互撩”
“期待見證你們的意氣‘蜂花’”、“遇到把你捧在手心里的人”、“上得考場，下得廚房”等俏皮文案是3月28日蜂花、蜜雪冰城、得力文具等多家具有行業(yè)代表性的國貨品牌為格蘭仕西紅柿粉絲送上的生日祝福，品牌類別涉及吃、穿、用各大日常消費(fèi)類目，不少網(wǎng)友表示：“這是什么夢幻聯(lián)動(dòng)”。
國貨崛起，是潮起的根本原因
國潮形成的基礎(chǔ)是中國制造的升級。過去，提倡國貨無疑具有振興經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)國家獨(dú)立、富強(qiáng)的重要內(nèi)涵。但現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)加快升級，中國已經(jīng)形成了堅(jiān)實(shí)的制造基礎(chǔ)，因此“國潮”的興起是可被預(yù)見的。
回望格蘭仕44的企業(yè)發(fā)展史，最初便已奠定制造企業(yè)的發(fā)展基調(diào)，其后憑借打破核心技術(shù)“卡脖子”窘境而實(shí)現(xiàn)微蒸烤全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控，掌握微蒸烤品類在中國市場的“話語權(quán)”。不僅令微波爐、烤箱等“舶來品”不再“高攀不起”，更讓世界看見中國制造的實(shí)力。
“世界首臺(tái)航天微波爐”所帶來的民族自豪感，也成為許多消費(fèi)者堅(jiān)定選擇格蘭仕的理由。
品牌創(chuàng)新，為國潮注入持續(xù)活力
國潮并不僅憑民族情懷，格蘭仕的“潮”起背后的底層邏輯，是以用戶為起點(diǎn)的產(chǎn)品力與在此基礎(chǔ)上和消費(fèi)者建立的情感聯(lián)結(jié)。只有了解消費(fèi)者的實(shí)際需求與使用痛點(diǎn)，才能讓國潮之風(fēng)擁有旺盛的生命力。
對格蘭仕保持關(guān)注的消費(fèi)者們或許能發(fā)現(xiàn)，近年來，格蘭仕相繼推出了許多顏值與性能并存的健康家電，如“高端黑”機(jī)身搭配底部環(huán)繞的“液態(tài)燙金漆”的匠系列、在機(jī)身正面使用超大圓形黑晶玻璃的DR空氣炸微波爐等明星套系、人氣產(chǎn)品。不難看出格蘭仕正嘗試將時(shí)下流行的美學(xué)元素融入自身產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)中，這些產(chǎn)品一經(jīng)上市便讓許多消費(fèi)者大夸“高顏值”。
進(jìn)入平緩期的國潮想要繼續(xù)向前，除了發(fā)掘能與時(shí)代共振的文化基因，更要摸索出一條適配的發(fā)展路徑來。堅(jiān)持“努力，讓顧客感動(dòng)”宗旨的格蘭仕能否既維持國民對自身品牌的認(rèn)同度，又實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活方式的輸出，時(shí)間會(huì)給出答案。
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