借勢營銷的8K電視，未來的發展到底是否一帆風順呢？

　　剛剛結束的2022年北京冬奧會首次使用了8K超高清技術直播，實現了包括開幕式、閉幕式及重點比賽在內的多項內容的8K全程直播。如此大規模的8K技術應用在全球范圍內也屬于首次。不僅體現了我國對8K超高清產業鏈技術的掌握，還讓業界看到了我們對推動8K超高清發展所做出的貢獻。

　　如此大規模的8K超高清直播自然也帶動了整個8K電視市場的增量發展，根據奧維云網數據，受冬奧會的帶動，2022年1月，中國8K電視市場規模環比增38.2%，其中線下規模環比增長達到92.8%。

　　同時，由于2022年北京冬奧會帶動了8K超高清電視領域的發展，自然也引發電視品牌紛紛加大力度推動8K電視，借勢營銷，希望帶動旗下8K電視的銷量和市場份額的增長。因此，在2022年的春季新品發布會上，各大電視品牌也都紛紛更新旗下的8K電視產品，為即將到來的8K電視領域發展打下基礎。

　　不難發現，隨著冬奧會采用8K超高清技術直播，8K電視市場又一次火熱起來，為什么說是又一次呢？因為在前幾年，8K電視剛開啟民用的時候，上游產業鏈、電視品牌、終端市場都在積極推動，但是過了一段時間就“偃旗息鼓”。今年的8K推動又一次火熱是借勢冬奧會。

　　雖然8K電視市場看似火熱，其實背后的體量并不如意。根據奧維云網數據，2020年，中國8K電視市場規模為6.5萬臺，同比增長329.8%，2021年規模為7.6萬臺，同比增長17.8%。

　　雖然增幅明顯，但是由于體量太小，所以對整個電視行業的格局并無太大影響。那么，如今借勢營銷的8K電視，未來的發展到底是否一帆風順呢？

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示：“8K超高清電視在上游產業鏈方面表現的非常積極，但是在終端民用市場的表現卻并不熱情，這是8K電視外熱內冷的原因之一。但是并不否認8K分辨率是未來電視的最終形態，但是普及仍然需要時間。”

　　筆者認為，8K電視在民用市場并不熱情的原因大致分為以下幾點：

　　制約8K電視發展的核心原因是產業鏈配套，包括軟硬件以及內容資源。8K是一個產業鏈的合集，包括制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放，整個產業鏈閉環都需要適配8K。需要的硬件包括8K攝像機，能支持高速大容量傳輸的網絡，還要能實現編解碼的8K芯片，還有終端播放設備等等。對著這樣一個龐大的產業鏈，硬件替換的成本可想而知，并不是在短時間內就能夠完成更替。

　　硬件沒辦法做到及時更新換代的時候，8K內容的制作也就面臨非常大問題，不僅產出的內容無法得以保障，更別說持續為用戶帶來更多、更高清的8K電視內容。所以，很多消費者在購買8K電視之后看的卻是4K甚至2K的內容。

　　這就形成了一個“惡性循環”，8K內容資源匱乏使得8K電視更新換代的頻率低，銷量低迷，8K電視銷量低迷拖累了8K行業的發展，但是8K內容少又反過來拖累了8K電視的銷量。

　　百姓家電網創始人楊帆表示：“8K超高清顯示的前景廣闊，在許多領域擁有巨大的發展潛力。不過，在民用級領域，8K雖然是家用電視顯示分辨率的終極形態，但是目前的進程并不理想。好在國家隊進場，打破8K產業鏈的‘死循環’，真正的開啟8K行業的普及提速�！�

　　奧維云網(AVC)預計，2022年中國8K電視市場規模將達到15萬臺，同比增長翻番。

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